一條視頻帶火上市公司,何同學憑什麼成為頂流大V?丨芒種觀點

語言: CN / TW / HK

點擊上方藍色文字

關注“ 騰訊媒體研究院

何同學原名何世傑,是數碼科技類頂流大V, 截止目前,何同學的B站帳號 吸引了超過800萬粉絲的關注,並陸續獲得B站“2020年度最佳作品獎UP主、bilibili 2020百大UP主” 等榮譽獎項。 那麼這個男孩,如何一步步成長為科技類視頻的頂流,併成功出圈獲得如此巨大的影響力的呢?

本文希望通過梳理何同學的成長之路,分析其在視頻創作中使用的方法和策略,給大家帶來一些啟發。

0 1

成功源自熱愛

小何同學自述,他在初高中時,就開始大量接觸數碼領域的視頻和產品。

"小時候刷機、越獄,這些東西就會研究得特別清楚,修手機、換屏幕。”他 對於電子產品的熱愛幾乎無人理解,甚至還遭到了許多人的質疑,但是他並沒有放棄這項“無用”的熱愛,反而在這一領域不斷研究, 越走越遠。

後來何同學成為UP主,開始做視頻,也出自一腔熱愛, 他並沒有規劃,要做怎樣的產品視頻,要敍述什麼樣的觀點,要收穫有多少粉絲,這樣純粹的熱愛,更加真誠質樸打動人心。

在何同學看來,他自己學習不是很好,家庭條件也不是特別好,長得也不是很高,一直以來沒有做過什麼讓自己驕傲、讓大家認可的事情,做視頻讓自己變得不同。 在北郵臨近畢業,同學要麼備戰研究生要麼準備出國,而他在不放棄學業的前提下,把主要精力放在了 視頻製作上。

“我們學校學習好又努力的人太多了。一個普通的星期六我十一點去自習室,全是人都沒地坐。兩點走的時候還有人在學習,就是這種這麼愛學習。 有一次寢室斷電我去六樓的一個自習室剪片子,還 有人在那個自習室學習我倆就在那兒寫直到四點鐘。”

“我對專業沒有太大興趣,做視頻這件事情能讓我獲得一些自我認同感,獲得別人的認可。 過程比較開心,還能有粉絲,那就繼續做  

0 2

打造屬於個人的IP風格

何同學的測評不走黑科技炫酷風,選用人文視角來解讀產品的使用感受,洋溢着浪漫主義的少年情懷。 打造屬於自己獨特的個人風格離不開模仿和借鑑。 何同學坦言自己的視頻風格,受愛否科技(國內獨立科技測評機構)創始人彭林的影響。

“彭總是行業大佬很了不起,大家是看他視頻、受他影響長大的。 沒有彭總,很多人都不會做數碼測評。 我受彭總的影響非常大,我人生觀裏10%都是從彭總視頻裏學來的,包括對各種數碼品牌的基本認知,對事情的基本看法。

據何同學講,他今年2月份製作的一期視頻《我心中的2018最佳國產手機,你絕對猜 不到是哪部》最初的靈感就來自於彭林的一期視頻。

”那期視頻是有一天晚上我看了彭 總魅族15的視頻有點感動,就買了這個手機用了用,覺得真的挺好做了這期。如果彭總沒有做魅族15的視頻,我肯定不會做我那期視頻。

我記得彭總有一期教怎樣聽耳機音質的視頻。那個視頻最後彭總説他覺得音樂是一個情感最好的載體。當你聽到一首歌,就能回到歌曲傳達的情境裏去。

這是彭總對我影響很大的點,他的評測不是冰冷的, 是有人文關懷、浪漫主義的 。這對於一個十三、四剛開始看測評視頻的同學來説確實感覺相當好。”

0 3

打造精品,視頻品質才是王道

視頻內容本質上是被用户消費的是消費品,所以看一個視頻能否在內容平台獲得流量,決定性因素的是內容本身的質量。

從這個角度上講,何同學的視頻確實稱得上是b站數碼區裏的天花板。 他的每期視頻從選題、寫稿、想分鏡、拍攝、剪輯,都需要兩週到一個月的時間,耗時最長的一期節目做了半年。 視頻所有的試聽語言、視覺元素、轉場設計、剪輯節奏都由他一人精心設計完成。

“這個開頭怎麼呈現,最終呈現出來的只是很多方案裏面的一個。這種開頭其實我寫了很多,各種機位都有,這只是其中一個。“何同學 説。


最終何同學視頻呈現出的效果兼具人文視角、浪漫主義與精緻的製作。鏡頭運動豐富、轉場行雲流水,配樂舒適自然,剪輯創意精彩。

另外他的視頻內容的定位不光是極客羣體,還照顧到很多對科技感興趣的普通人,這也是他的視頻能夠出圈的一個因素。

所以在視頻的內容創作上,何同學的視頻不同於科技美學等等專業的數碼測評相比, 沒有大段大段長篇大論的專業名詞 ,不念數據,貼近生活,貼近體驗,深入淺出,在説明產品特性的同時,語言和用詞極具張力與美感,即使是普通路人也能明白他在説什麼,在表達什麼。

另外, 何同學的文案內容也是理論方法齊備,乾貨滿滿 。比如説,在《這視頻能讓你戒手機》中,輸出了戒手機的乾貨。視頻的戒手機方法參考了《這書能讓你戒煙》和《How To Break Up With Your Phone》兩本書籍, 有觀眾評價”這哥們視頻的細節處理真的是,文案和邏輯也是嚴謹的可怕“。

何同學 對標題也是非常用心。 對他來説,每期視頻起標題至少要花費兩天時間來起標題。 "在每期發佈之前,我起差不多15、16個標題,寫成一張表,發到我的何同學標題調研羣裏去問。 你覺得哪個好、哪個好,一個個問,最後畫正字,最後一般就用投票最多的那個標題,我自己根本不知道標題怎麼寫。 我之前發過一個動態説當up主最想實現的標題自由。 "

04

選題抓住時代脈搏

在自媒體運營中,借用“熱點”是其中重要的運營方法。 熱點自帶流量,可以成為視頻傳播的助力。

2019年數碼科技界最大的熱點事件之一就是5G時代的到來。 2019年6月6日何同學響應這一熱點,發佈的視頻《有多快? 5G在日常使用中的真實體驗》。 該視頻一夜間播放量超過500萬,並被人民日報、共青團中央等數家官方媒體關注並報道。

一台OPPO Reno 5G版手機,在北京郵電大學西土城校區測速,給我們展示了5G在日常生活中的使用體驗。 最後結尾處回顧了4G時代到來前,人們對4G的展望與如今4G帶來的實際變化之間的對比, 讓更多人展開了對5G和未來的思考。

整個視頻鏡頭運動豐富、轉場行雲流水,配樂舒適自然,剪輯創意精彩,尤其測速那一段,不由地讓人驚訝,“woo!這麼快!”短短一兩天,評論過萬,轉發量達到十幾萬,最誇張的是關注量,立馬破百萬,每次一刷新都是增加幾千幾萬的粉絲。

此外,何同學關於針對當前年輕人手機焦慮而製作的兩個視頻《這個視頻讓你戒手機》,《每天只看半小時手機,堅持一週後我有哪些變化?》分別達到了千萬左右的觀看數。可見 及時抓住與自身品牌定位相符合的時代熱點是多麼的重要。

05

做內容最重要的是堅持

做自媒體內容需要不斷地堅持,因為一個帳號的從無到有,一步步發展,其過程並不是線性增長,而是由一個又一個爆點幫助你不斷地達到一個個新台階。

何同學的B站帳號從2017年7月8號開始運營,第一個視頻一個月後僅有6個閲讀量,800萬粉絲其實主要是由三條爆款內容(5G測評、戒手機、Airdesk桌子),數個爆款視頻帶來。

在自媒體賬號運營過程中,當賬號具備一定的內容價值之後,就要用持續不斷的內容生產去碰爆發點,也許這個爆發點會遲到,但只要內容具備價值和爆發力,這個爆發點遲早會到來。

所有成功的視頻創作者往往都會經歷這個過程,何同學在視頻中回憶自己在B站上傳第一個視頻的時候,馬上關閉了電腦,期待着再次打開帳號看到自己擁有幾萬粉絲關注,但是當他打開視頻的時候,僅僅只有個位數的閲讀量,但是他熬了下去。終於等來了一個個爆發。

10月17日,在消失三個月後,“何同學”攜新視頻《我做了蘋果放棄的產品……》迴歸。視頻一經發布,立即登上微博熱搜,也登上了B站站內熱搜的榜首,知乎熱榜第一。截至目前,視頻在b站的播放量已達1400萬。視頻最後為樂歌股份的升降桌帶了一波貨,使樂歌股份漲幅達13.51%,總市值增加5.45億元。

END

有獎調研

掃碼參與官方調研,問卷末尾留下聯繫方式可參與圖示獎品的抽獎活動

推薦閲讀

點擊下方圖片即可閲讀

Facebook改名Meta,扎克伯格要統治“元宇宙”?| 芒種觀點

「其他文章」