板小俠C位出道，解讀大自然板小俠爆紅背後的品牌邏輯

近期，一個神祕全新的IP符號悄然引起家居行業的注意：隨著一群“紅馬甲”身影閃現多個城市引爆微博熱搜榜、一首 魔性“洗腦”的《大自然板小俠》 神曲MV火爆出圈並在抖音引起翻拍熱潮，甚至人人都能哼上幾句“我，大自然的板小俠”......

種種“跡象”顯示，這個由 大自然地板全新打造的IP形象——大自然板小俠 火了。在碎片化的資訊時代，這個大自然板小俠是如何成為被人們記住的那個呢？“大自然板小俠事件”背後究竟有著怎樣的品牌營銷邏輯？

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板小俠成功出圈背後

一套漂亮的品牌IP營銷組合拳

據悉， IP營銷是這兩年主流首選的營銷方式 。品牌通過研究使用者的需求，創造出趣味、沙雕或情懷等形式去吸引並連結消費使用者。成功的IP營銷能夠不斷塑造品牌，持續對目標使用者進行有效傳播。

目前，隨著家居行業整體消費格局呈現下沉趨勢，消費者關注焦點開始向產品整體交付服務上過渡。 大自然地板 在品牌28週年之際開展了一系列寵粉活動， 打造了“大自然板小俠”IP形式 ，並推出一系列營銷組合拳，提高了品牌價值，將品牌服務理念傳遞到目標使用者。

那麼，“大自然板小俠”品牌IP有哪些特點？首先琅琅上口的名字作為認知入口，同時也代表社會上形形色色為美好生活而努力的人群 ；其次， 整合化的多元內容 ，豐富了大自然板小俠的精神內涵；第三，從線上社交媒體拓展到線下生活場景， 奏響IP宣傳“最強音” 。由此，我們可以解鎖大自然板小俠的出圈祕籍。

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“大自然板小俠紅”打響營銷首波戰役

佔領使用者視覺和心智

搶佔注意力，是所有營銷戰役中必須拿下的第一城。 大自然板小俠在全國各個城市被火熱“召喚” ，無處不在、無孔不入的紅馬馬甲板小俠穿街走巷引發的消費者熱議，足以證明 大自然板小俠“紅色專屬icon” 已達成首輪使用者認知。

通過前期的系列 人物海報宣傳， 初心不變的企業管理者、 暖心付出的財務專員、 堅持執著的門店導購、 勤奮耐苦的送貨司機、 堅持不懈的安裝工人...... 一個個為美好生活而努力打拼的的人， 也折射出社會上同樣為美好生活努力付出不同群體的生活縮影，走心傳達品牌服務精神的同時，有效拉近了大自然地板與消費者之間的距離，在使用者心裡灑下了關於“大自然板小俠”溫暖形象的種子。

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“大自然板小俠”神曲MV引爆平臺

洗腦主題曲玩轉五感營銷

營銷的本質，就是把握人性，而聲音和畫面，打動的就是生理刺激和心理適應的雙重依賴。 大自然地板 獨家創作的 《大自然板小俠》魔性歌曲令人念念不忘 ，用“聲音記憶”做足吸引力，達到簡單高效傳播活動的目的，也在家居行業開啟了創新玩法的新時尚。

而MV裡平凡、接地氣的送貨司機、安裝師傅、導購等人物形象，用歡樂幽默的方式詮釋了“大自然板小俠”IP的服務使命，也將品牌核心述求“疫情之下為客戶提供足不出戶便民選板服務”和“大自然板小俠一站式上門服務和送福利”軟性帶出， 風趣的大自然板小俠形象呼之欲出 。神曲MV上線後在短時間內就吸引了眾多抖音使用者自發二次跟拍，達成播放量破百萬、點贊數近千萬的成績。

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“拒絕躺平一起動起來”抖音挑戰賽

強內容互動為品牌導流

神曲MV席捲各大社交媒體和短影片平臺後， 大自然地板 攜手香港著名影星 萬綺雯 作為寵粉官，在抖音平臺發起 #拒絕躺平一起動起來#抖音挑戰賽 ，並聯動不同型別的達人，花式“打板”演繹神曲，產出不少UGC內容，也為魔性洗腦神曲的廣泛傳播打下了堅實基礎。

全民互動時代， 大自然地板抖音挑戰賽 通過魔性BGM+達人團資源打造了抖音刷屏利器。活動上線後大量顏值舞蹈達人腦洞大開，前來“應戰”。達人的示範效應深入人心，粉絲隨後衍生出頗具創意性的模仿影片，成為大範圍傳播的催化劑。此外大自然地板門店人員、普通素人、自來水使用者等普通創作者自發參與真正帶動起共創熱潮。截止目前話題播放量已 突破8000w+ ，點贊數 破千萬 。

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“大自然板小俠”五大城市快閃造勢

用生活共情傳遞品牌溫度

在注意力粉末化的當下，品牌營銷的目的並不在於單點爆發的熱門話題，而是要以量變引起質變的方式，聚焦雙渠道傳遞同一個精神核心，打造正向的消費者心智。大自然地板正是如此， #拒絕躺平一起動起來 抖音挑戰賽話題火爆全網，線下全國大自然板小俠同樣備受關注。他們默默成為了各自城市的英雄人物，為城市的美好生活奔走，而 大自然地板通過拍攝快閃影片 的形式，記錄了包括濟南、無錫、寧波、成都、馬鞍山在內區域板小俠的送板日常，將其精神融入到不同城市生活裡。

（山東濟南快閃）

（江蘇無錫快閃）

（浙江寧波快閃）

（四川成都快閃 ）

（安徽馬鞍山快閃）

以 大自然板小俠日常送板中 的暖心有趣共鳴場景，例如頂著高溫天氣堅持送板、送板過程遇到需要幫助的人群給予幫助等，將各城市的特色文化融入其中，不僅傳遞出人間有情、人間有愛的正能量，更是將 大自然板小俠的“真誠、高效、貼心、敬業、機智” 精神傳遞到消費使用者。 而此一創意營銷手段，也激起了消費使用者的喜愛，成功在多個城市微博同城話題榜躋身為出，進一步擴大了品牌價值和溫度的傳播。

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每一個板小俠都是一個媒介觸點

多維度結合使品牌成功扭轉困境

回顧一系列大自然板小俠事件營銷，我們不難看出正向有趣的ip形象、洗腦趣味的創意內容、品效合一的雙線聯動所構成的“三角矩陣”，讓大自然地板在後疫情時代營銷中成功突圍。這背後是大自然地板從傳播策略到傳播手段、再到產品承接層面的精心佈局，有效地實現了 “人群曝光-蓄水-轉化” 的全鏈路營銷閉環。

6月正值家居行業促銷旺季，家居企業們紛紛探索新的營銷出路，玩法層出不窮。

不同於其他家居品牌侷限於常規的營銷模式，大自然地板從側重線下轉到線上線下齊發力，引入直播等社交電商新玩法，加速數字營銷轉型，開闢社會化營銷新賽道。 借28週年活動，大自然地板以福利饋贈消費者，欲將板小俠發展成一支萬人團隊，意旨將健康到家、送惠到家等理念傳遞到每一位消費使用者。 這種IP營銷新思路無疑為品牌活動營銷開啟格局，給行業做了一次 品效合一 的經典示範。

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