“降噪研究所”正式營業，TATA木門體驗式營銷為品牌注入靈魂！

▣ 作者  老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

曾預測了“第三次浪潮”到來的阿爾文·托夫勒預言：服務經濟的下一步是走向體驗經濟，人們會創造越來越多的跟體驗有關的經濟活動，商家將靠提供體驗服務取勝。

在全面使用者體驗時代，品牌不僅需要對使用者深入和全方位的瞭解，而且還應把對使用者的全方位體驗和尊重凝結在產品層面，讓使用者感受到被尊重、被理解和被體貼。 正如TATA木門就不斷探索消費者的需求，邀請並鼓勵他們參與品牌倡導的理念，與之共同成長。

最近，TATA木門精準聚焦都市人群的“噪音干擾”難題，用一支奇幻而溫馨的短片為大家提供解決方案，並以“家有降噪，放肆熱鬧”為主題，舉辦了一場別開生面的名畫互動藝術展，讓大眾親臨現場“體驗”TATA木門降噪靜音門的“抗噪”產品力，也讓行業看到了TATA木門創新使用者體驗的新路徑。

精準聚焦家庭生活場景

重新定義“噪音”內涵

每個身處鬧市的人，都經歷過因噪音干擾而失眠的夜晚。在2021網民票選的人生十大煩惱之事中，“噪音”問題遠遠高於經濟、病痛、婚姻、性格等，成為困擾大眾的頭等難題。

就在大眾為噪音而痛苦不已時，TATA木門通過一扇門，兩個“噪音”故事，既為我們揭露了噪音背後的故事，也將品牌背後所蘊含的新意、深意和誠意細細訴來。

 1、鎖定“新時代家庭裡的噪音”，觸景生情引發共鳴 

在日常生活中，噪音無處不在。鄰居的裝修聲、修路的機械聲、馬路的車鳴聲等多種形式，但TATA木門精準找到了品牌的人群定位，即“新時代家庭裡的噪音”，並鎖定該人群挖掘到不同家庭場景下的人群痛點，並提出了「讓家和而不同」的全新主張： “用一扇門，改變家的相處之道。”

如996時差夫妻，一個因通宵加班補覺，另一個忙於家務，二者之間便容易產生矛盾；對於居家自由工作者來說，安靜的辦公環境和孩子寵物製造吵鬧又難以平衡；如果是二三胎家庭，孩子性格習慣不同，做父母的也頭疼如何為他們安排各自舒適的家庭空間…

T VC中就真實再現了這些場景，映射出新時代家庭中人們因“噪音”產生矛盾而苦惱的種種生活現狀，觸景生情引發共鳴，而TATA木門雖然主打“降噪”賣點，但沒有對“噪音”負面意義進行發掘，而是正視“噪音”，併為它賦予更多情感價值。

 2、將品牌擬人化成“降噪師”，旁觀視角重新定義“噪音” 

在心理學上，消費者更願意與自己同類的“人”打交道，因此TATA木門將自己塑造成紳士、專業、且平易近人的“降噪師”，以一個更加真實有溫度的形象與使用者進行溝通，不僅拉近品牌與受眾距離，還從客觀角度看待和解決人們的噪音痛點問題，更具說服力。

噪音不可避免，但TATA木門並不是一味的要消滅掉噪音，而是在幫助每個家庭解決噪音問題的同時，讓他們看到家人的愛、釋放他們的熱愛。正如短片中，男孩認為爸媽在製造噪音，但在T博士的研究下，原來父母只是想為自己做頓可口的飯；女孩因練琴打擾到即將高考的妹妹和年邁需要休息的奶奶，無奈被迫想放棄熱愛，但T博士在女孩的大提琴中聽到了悅人的旋律。在這個過程中，TATA木門也重新定義“噪音”： 束縛住噪音，但不再綁上愛的名義束縛生活，讓每一種愛自在發聲。

品牌做出打動人的故事不難，難的是如何在兼併淚點的同時又能賦予新意。TATA木門降噪靜音門用一扇門保護你的熱愛，也用一扇門保護家人對你的愛，讓家庭中因噪音引起的矛盾得到和解，TATA木門“讓每一種愛，自在發聲”的理念也深入人心。

線上線下社互動動創新使用者體感

深化“靜音”產品力

在夯實大眾對TATA木門降噪靜音門的“抗噪”共識之後，TATA木門進一步深入到年輕人的日常活躍陣地，線上攜手國民舅舅王耀慶擴大社交圈層的廣泛傳播，同時線下推出“名畫藝術互動展”，吸引全民參與，身心合一地強化“靜音”產品力感知。

 1、攜手王耀慶打造“靜音日”IP，明星效應聚攏廣泛關注 

產品的核心競爭力，向來是品牌溝通的重中之重。為了持續深化TATA木門的“降噪”價值，品牌從2016年起，將每年的8月設定為“TATA木門靜音日”，以全方位的靜音守護打造安靜生活。

今年，TATA木門攜手降噪體驗官王耀慶親臨“靜音日”活動現場，TATA木門降噪體驗間也一同面世。王耀慶跟隨導購參觀了TATA木門降噪體驗間，切身感受降噪靜音門的隔音效果。

他不僅對TATA木門的產品外觀給予了高度的肯定，同時也對TATA木門提出的“家有降噪 放肆熱鬧”的理念表示認同，當即說到：“我家還不是TATA木門，擁有TATA木門降噪靜音門是對生活質量的保障”。明星效應激發了粉絲們排山倒海般的熱情，也為品牌聚攏了廣泛關注。

 2、《名畫前傳》沉浸式互動展覽，打造獨特的產品價值體感 

隨著新一代消費者對“體驗感”的追求日盛，如何在“面對面溝通”中，創新場景體驗，更新使用者體感，成為營銷決勝的關鍵一環。TATA木門也意識到“體驗”的重要性，線上下打造了一場別開生面的名畫互動藝術展，帶領大眾一起探尋名畫定格的祕密。

從展覽的現場氛圍來看，富有藝術感的場景佈置、極具新奇感的故事演繹，名畫從靜態到動態、從二維到三維的超現實主義魔力，牢牢鎖定了大眾注意力，為品牌製造了極具傳播力的話題效應。

同時，在展覽現場，TATA木門設定了一個巧妙的互動裝置——開啟門，每幅名畫背後都藏著一種生活噪音；關上門，立馬還原一個安靜的世界，連名畫中人物的痛苦表情也轉瞬即逝。 透過簡單的“開關門”體驗設計與強烈的視聽對比，TATA木門直接烘托出產品的降噪優勢，打造出獨具一格的產品價值體感，也構建起直觀的品牌認知。

 3、線上新品釋出會彰顯品牌態度，實現品牌戰略升級 

10年來，TATA木門一共經歷了4次降噪靜音升級，可以說把“降噪+靜音”的概念玩到極致，是行業降噪靜音概念的締造者，這也是TATA木門的品牌標籤。今年，品牌再次以“雲端”釋出會彰顯向新而生、不斷突破的品牌態度。無論從形式創意，還是概念新品的重磅推出，TATA木門可以說都做到了最大的“破圈”，全新產品——主動降噪靜音門，旨在為中國家庭帶來更安全、舒適、且高品質的安靜美好生活。

從單一的極簡美觀呈現到降噪靜音屬性的孜孜以求，從被動降噪到主動降噪的大膽創新，TATA木門完成了一扇門從“家庭工具”到“生活方式支持者”的品牌升級，讓降噪不止停留在“安靜”這一層面，而是 “更有愛的家”；也不只強調更好“生活空間”，而是更好“生活方式”的倡導。

“門”作為家中必不可少的傢俱，一扇門，遮擋外來一切傷害、噪音等負面事物，開啟一扇門，也迎接了愛、美好等正向事物。TATA木門這次重新詮釋了“一扇門”的意義——用一扇門，保護你的熱愛，也用一扇門，保護家人對你的愛。這既透露出其溫暖品牌底色，也傳遞出倡導家人和諧共處的正向品牌價值觀。

用體驗拓寬品牌邊界

多元觸點連線使用者

史蒂夫·喬布斯說過：“創意就是把所有微小的點連線起來”。

那些能夠獲得成功的品牌，必定不是注意力的搬運工，而是注意力的生產者。創意無論何時都是品牌和零售商獲取消費者注意力的原始工具，而“體驗”則將是注意力的最佳孵化器。

一個品牌要深入人心，就不能拘泥於商品本身，要用更完備的使用者體驗推動一場新時代的商業變革！無論產品還是營銷層面，TATA木門都以“體驗感”為出發點，為實現使用者美好家庭生活做到全方位護航。

產品方面，TATA木門降噪靜音門有著強大專利靜音技術，基於國家專利45度斜口隔音技術，還結合了新型高分子材料填充工藝，為人們的“靜音”生活持續加碼；營銷上，TATA木門重新定義“噪音”，呼籲“讓每一種愛，自在發聲”，與大眾建立情感共振。

總而言之，體驗式營銷其實就是從消費過程中的每一個細節來打動消費者，讓消費者成為品牌的忠實粉絲。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業於中國傳媒大學，曾就職於國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注於廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。