縱橫中文多次易主後推非獨家簽約模式，與七貓聯手能否打造下一個閱文？

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目前，數字閱讀行業已進入下半場。在流量紅利逐步見頂的當下，歷經多次易主的縱橫中文也對平臺進行了調整，尋找新增長點。

近日，該平臺針對頭部網文作者，推出了非獨家簽約模式，即作者的同一作品與不同網文平臺簽約。此舉可以讓平臺用較少的成本獲取頭部作品資源；作者也可擁有版權自主權。

在平臺戰略方面，百度意圖將縱橫中文和七貓的優勢互補，打造成下一個佈局全IP產業鏈的閱文。不過在多位業內人士看來，網文行業格局現已成型，縱橫中文和七貓並不足以顛覆閱文十餘年的行業積累。

縱橫推非獨家簽約模式，或加劇行業馬太效應

近日，知名網路文學作家唐家三少的最新作品《斗羅大陸v重生唐三》，在縱橫小說、七貓小說等多平臺上線。本次合作採用了非獨家簽約模式，即作者的同一作品與不同網文平臺簽約。

即視唐家三少為獨立CP（Content Provider內容提供商），其新書首發的同一作品，可同時授權多家網文平臺，授權時間也可以有先後，為作者提供了一種更自由的選擇。

縱橫文學高階副總裁許斌解釋了平臺推出非獨家簽約模式的原因，“我們認為內容應該是流動的，每一個作者都可以為自己的版權做主；獨家簽約模式趨向閉環，長此以往不利於行業整體繁榮。”

“現在一些新興的網文平臺，已經擁有穩定的使用者，但因缺少頭部作者的優秀作品，於是剛剛做大的蛋糕難以達到前期的發展速度，對整個網文行業而言都是損失。在這種背景下，我們思考是不是有一種模式可以解決這些問題，這便是推出非獨家簽約模式的初衷。”許斌說道。

目前，行業內最普遍的是獨家簽約模式，即一部作品，甚至是一位自然人只能與一個網文平臺簽約。該模式的優點在於平臺與作品、作者緊密繫結，前者可以對後續IP開發保持話語權，後者可以得到更好的流量和資源扶持。

而非獨家簽約模式主要針對的是頭部網文作者。對平臺來說，獨家簽約一名頭部作者所需成本較高；對作者而言，獨家則意味著作品無法向全網讀者開放，頭部作者更希望版權在自己手中，擁有更多自主權。

在這一背景下，非獨家簽約可以讓平臺用較少的成本獲取頭部作品資源；讓作者擁有的整體收益、流量曝光都高於單一的獨家約收益，並且擁有IP開發話語權。

“但是，這一模式恐會加劇網文平臺的馬太效應。一直以來，頭部作家和作品是平臺搶佔使用者的殺手鐗，他們手握平臺絕大部分的資源。未來這些頭部作者與多家平臺簽約後，會擠壓平臺上更多腰尾部作者的生存空間，強者恆強，弱者淘汰。”一位不願具名的分析人士對記者表示。

縱橫中文多次易主，完美世界與百度交替接手

2008年9月，完美世界為了打造遊戲素材庫建立縱橫中文網。不過後來，縱橫中文逐漸開始承擔起完美世界文化戰略方向的業務，後者對其寄予厚望，一邊收購龍空書庫培養內部作者，一邊投重金挖角其他平臺頭部作家。

到了2010年，縱橫中文的作家數量已經初具規模，擁有烽火、柳下揮、更俗、無罪等高人氣作家。同年7月，起點大神作家夢入神機帶著新完結的作品《陽神》入駐縱橫，隨後的兩年內，多位知名作家也轉投到其麾下，平臺知名度隨之慢慢打響。

2013年，騰訊文學正式亮相。百度見此也開始佈局網路文學行業，以1.915億的價格從完美世界手中收購了縱橫中文，並將原有的網文業務整合成百度文學。這是後者第一次經歷易主。

當時，騰訊文學背靠財大氣粗的騰訊迅速壯大，並與盛大文學整合成為閱文集團。後者統一管理和運營二者旗下的起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、瀟湘書院等網文品牌。得益於在版權方面的優勢，閱文一直處於行業龍頭地位。

在閱文的衝擊下，縱橫中文的行業地位不復當年，百度也沒能找到更好的方式讓其重回巔峰。於是，2015年，老東家完美世界收購了縱橫中文在內的百度文學，縱橫中文在經歷第二次易主後，重新回到了完美世界的產品矩陣中。

不過，彼時完美世界沒有把縱橫當作內容生產核心，平臺的優質內容仍依靠騰訊影視進行輸出。換句話來說，完美世界未建立以縱橫文學為主的全內容產業鏈。

2021年，縱橫再一次易主。天眼查顯示，縱橫中文網大股東變更，由百度變更為七貓（大股東為百度），原股東完美世界等退出。七貓持有縱橫中文98%的股份，平臺法定代表人韓紅昌成為縱橫中文董事長，而縱橫中文的法定代表人張雲帆成為聯席CEO和公司董事。

文淵智庫創始人王超曾表示，“合併兩家公司需要擁有控股權，也需要與其他股東達成協議，百度自然是想把旗下所有的網文資產一起盤活，但是有各種阻礙，七貓合併縱橫中文網應該是最快的路徑，阻力最小。”

免費閱讀大行其道，縱橫與七貓聯手能否打造下一個閱文？

中國社會科學院釋出的《2021中國網路文學發展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網文市場規模已超300億，網路文學使用者總規模達到5.02億，佔網民總數的48.6%，讀者數量達到史上最高。

日益增加的使用者數量，尤其是Z世代使用者的入場，意味著行業需要更多適應時代的優質內容。

當前，數字閱讀行業已步入下半場。一方面，免費閱讀大行其道。自2017年7月連尚網路推出連尚文學，首開網文免費閱讀模式後，免費閱讀的浪潮便迅速席捲了整個行業。番茄、七貓、瘋讀等平臺流量優勢顯著。

另一方面，巨頭紛紛入局。騰訊、阿里、位元組跳動等網際網路平臺均加入了數字閱讀市場的爭奪，並順勢推出自己旗下的數字閱讀App。

這對於主要以付費閱讀模式為主的縱橫文學而言，可謂是很大的威脅。於是，調整戰略成為了平臺的重點。百度意圖將其與七貓整合打造成另一個閱文，即押注IP矩陣的打造，重心逐步從線上閱讀轉向版權運營，將內容進行多種方式的轉化。

“七貓在渠道分發方面較為擅長，平臺使用者規模已超3.5億，而縱橫文學則在創作者體系搭建，內容生產方面更擅長，加上百度自身的生態和流量優勢，三者未來可以進行優勢互補。”有業內人士對此進行解讀。

不過，多位業內人士指出，這一構想真正實行及落地的難度較大。“當前網文行業格局已經成型，且面臨使用者流量的天花板，百度以縱橫中文和七貓的優勢，並不足以顛覆閱文十餘年的行業積累。而且，作為閱文立足行業的核心利益，百度的後續進展和動作也必然會遭遇到閱文發起的反擊。”