2022Twitter遊戲出海全球洞察:六大國家Top10熱議遊戲分析與細分市場趨勢解讀

語言: CN / TW / HK

隨著全球移動遊戲市場的發展,以及國內出海廠商的增加,海外市場競爭愈發激烈。為了獲取更多、更高質量的使用者,瞭解、分析、對比、選擇海外媒體渠道至關重要。近期,Twitter特邀GameRefinery以及多位出海營銷專家,釋出了 《無界暢遊:2022年Twitter遊戲出海全球洞察白皮書》 。通過深挖Twitter獨有的海量推文,並結合專家深度訪談,我們在這份指南中為業界同仁深入剖析全球市場機遇與挑戰、洞察海外遊戲玩家特徵,並奉上鮮活的出海實戰案例。

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以下為白皮書內容整理:

根據Newzoo的預測,2022年底,全球遊戲玩家數量有望突破30億,遊戲市場規模也會持續增長。中國遊戲產業出海規模也在進一步擴大。國家新聞出版署釋出的《2021年中國遊戲產業報告》顯示,2021年,中國自主研發遊戲海外市場銷售收入達180.13億美元,較去年增加25.63億美元,同比增長16.59%。

其中,在美國、日本、英國和德國等主要市場,中國遊戲應用在前1000名中佔比超過20%。來自Sensor Tower的資料顯示:2020年到2021年,中國出口前30強遊戲的總收入增長了24%,超過全球遊戲市場17%的增幅。在市場劃分上,還有很多的細分市場和地區/國家亟待中國廠商去挖掘。

不過,除產品競爭力外,海外發行也非常關鍵。發行資源、手段與經驗的不足會導致遊戲廠商或運營商在推廣產品時遭遇成本過高、錯過最佳推廣時機等風險,甚至有些中小廠商會在發行週期上“撞車”頭部廠商的重量級產品。因此,一個具備前瞻性的發行公司或部門,能讓產品在海外推廣時事半功倍。

具備前瞻性思考能力的相關從業者可以看到遊戲出海營銷模式已悄然轉變。行業對UA(User Acquisition ,使用者獲取)的理解發生了變化,不再一味應用“買量思維”,而開始進行精細化品牌運營。 Twitter 建議出海遊戲廠商從遊戲運營的前期就採用豐富且完整的營銷策略,針對不同市場與目標使用者進行深入研究。

數億條推文背後,Twitter已成遊戲廠商的“擂臺”

在海外一眾社交媒體中,Twitter上的遊戲對話和遊戲社群在疫情期間迎來“井噴式增長”。令人眼前一亮的是,儘管目前全球疫情趨於緩和,關於遊戲的討論並未顯現疲態,無論是Twitter遊戲推文聲量,還是獨立創作者數量都保持著顯著增長,並呈現出可持續發展的態勢。無論是遊戲發行商、遊戲媒體、電競聯盟,還是遊戲主播或普通玩家,都熱衷於在Twitter上踴躍發言,談論相關話題,並通過各類遊戲社群建立緊密連線。

截至2022年3月,全球12個月內產出的遊戲相關推文數量已超過25億條,疫情後期依然同比增長16.5%,與2019年相比增長了78%;獨立創作者數量也達到歷史新高,超過9297萬名。全球範圍內,平均每個獨立創作者在過去一年中產出了28條遊戲相關推文。

Twitter使用者關注遊戲話題,接受遊戲付費

對Twitter上的玩家而言,“為遊戲付費”的概念並不陌生。Toluna調研顯示,69%的玩家有遊戲付費傾向,67%的玩家曾在遊戲中至少有過一次消費。在眾多遊戲消費模式中,有42%的玩家在受訪的前一個月中曾為遊戲內的功能性道具消費,包括更好的裝備、提升數值的物品或復活的機會等等。此外,有33%的玩家在過去一個月內曾購買過遊戲內的貨幣和積分,遊戲季度通行證、無功能的裝飾性物品和戰鬥通行證等消費緊隨其後。而針對剩下30%付費意願較低的玩家,“內建廣告”是另一種有效的遊戲變現方式:超過50%的Twitter玩家願意每30分鐘觀看一次廣告,以減少在遊戲中的開銷。

Twitter使用者更願意在遊戲中互動/社交

Toluna調研發現,57%的玩家喜歡在遊戲情境或遊戲群組中進行社交。其中近1/5的玩家會在不推進遊戲主線任務的情況下單純為了社交而進入遊戲,將遊戲當做一個純粹的社交平臺。玩家所處的不同年齡層與其對遊戲社交的看法同樣存在顯著相關性。儘管55-64歲年齡段的玩家中也有1/5的人認為遊戲有助於社交,但年輕玩家對於遊戲社交的熱情顯然更為高漲。熟悉並依賴社交體驗的年輕一代未來將更加看重遊戲的社交屬性以及社交功能在遊戲整體設計中所佔的比例。

77%的Twitter使用者玩手遊,偏愛角色扮演遊戲、對戰類、策略類遊戲

Twitter上聚集了大量的手遊愛好者,高達77%的Twitter使用者都是手遊玩家。與普通玩家相比,Twitter玩家在遊戲裝置的選擇上顯示出更多元、包容、活躍的特點。無論在使用手 機、電腦、主機,還是掌上游戲機或 VR 裝置上, Twitter 玩家的比例均高於網際網路使用者。

Twitter玩家對遊戲種類也有不同偏好。總體來看,角色扮演遊戲、對戰類、策略類遊戲是Twitter上討論量最高的前三種遊戲型別。尤其是角色扮演遊戲,在日本、美國和印度尼西亞三個國家的聲量佔比都高於40%,其中離不開《原神》和《最終幻想》等大熱遊戲的貢獻。

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無界暢遊 樂享全球

面對機遇與挑戰並存的全球化遊戲市場,Twitter將致力於為中國遊戲出海廠商持續賦能,幫助品牌直擊全球玩家的動態需求並找準發力點,共贏全球遊戲市場。8月24日,Twitter將攜手眾多行業專家及遊戲品牌大咖,齊聚36kr未來直播室,舉辦“#GamersOnTwitter無界暢遊 樂享全球”線上直播活動,歡迎關注直播動態!

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