又一個“豹款”營銷出爐，動感地帶繼續年輕

“沒有人能永遠年輕，但總有人正年輕”。這句語錄，成了不少品牌發展路上一道坎。

天天嚷著“年輕化”的品牌們，好不容易和90後交上了心，那邊00後已強勢崛起。剛在初代00後面前混了個眼熟，又和03、04、05等新世代產生了代溝。玩著嘻哈、潮玩手辦，說著網路熱梗，請著頂流代言人—— 太陽底下每天都在上演新玩法，卻不是總能讓年輕消費者們買單。

在007看來，與其 花費大精力去研究這些“表面化”的新玩法，品牌們更需要的是能夠 “保持年輕” 的長效營銷思維。

就像最近，已經陪伴了一代年輕人成長的動感地帶，又出了個“豹款”案例。雲南移動動感地帶 以#趁Young光 玩出趣# 的主題，聯合 茶飲品牌 陽光大維 ，打造了一場集創意產品、快閃、社交等多維體驗為一體的營銷，讓新一代也“動感”起來，並提供了不少適用於各行各業的“年輕化”思路。

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年輕化營銷創意，首先找準溝通場景

眾所周知，這一屆年輕人最大的特點就是 “以圈劃界” 。不論是潮玩、古風還是二次元，品牌想要走進年輕人群，達成“破圈”效應，首先得“進圈”， 在他們感興趣的對話場景和年輕語境裡深入對話。

雲南移動動感地帶顯然深諳此理，一邊請出了自己的次元IP形象 “豹豹” 做溝通發言人；另一邊 聯手雲南本土品牌陽光大維，走進廣泛囊括新一代的“茶飲 圈”，搭建適合夏季的清涼場景做溝通。

這支官宣影片一出街，很快抓住年輕網友視 線，魔性洗腦rap，加上各種“豹款”權益、茶飲福利具有強大吸引力。更重要的是， 雲南移動動感地帶跨界茶飲圈，本身就自帶話題點，而這對品牌CP，還有buff加成。

首先是陽光大維一直以來展示出的 品牌風格與受眾，本身夠年輕，這與動感地帶高度契合；再就是陽光大維起家於雲南，自帶濃厚的“本土化”基因和“本地人”情懷，能更透徹地觸達地域人群。

而云南移動動感地帶合作陽光大維，跨界茶飲圈這第一步，也已闡明： 年輕流行一直變，但只要堅持“在圈子熱門場景中對話”的思路，就能一直讓品牌走花路。 潮酷、萌系且人格化的IP，以及自帶熱度加成的品牌CP，為雲南移動動感地帶的年輕化溝通，鋪設了一條趣味、高效的康莊大道。

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年輕化不是“說”出來，是“體驗”到的

特定年輕語境裡，品牌營銷又該如何到達使用者，形成“年輕認知”和“年輕認同感”？

雲南移動動感地帶，打出了“體驗”王牌 ， 結合新一代愛玩、愛晒、愛個性表達的群體“人設”，打出“豹款”熱度。

:point_right:   一杯“豹款”飲品，自帶“晒圖”吸引力

雲南移動動感地帶和陽光大維一起迴歸“老本行“，聯手打造了這杯“自帶流量的茶”。

消費者在活動期間購買聯名的 “山茶豹擊酸木瓜”茶，就有機會獲得流量券、飲品劵、限量聯名周邊等豐富福利。對應的，消費者 使用雲南移動動感地帶的 花豹卡和小豹包，除了可立享40G超大流量、5折購超多會員等優惠外，也將解鎖更多飲品優惠。

不僅自帶“流量福利”，這杯茶更有網紅潛力。“山茶豹擊酸木瓜”是以雲南山茶花及大理酸木瓜這些本土特色原料製作，杯套則是以豹豹IP為主視覺。這杯帶有濃濃雲南風味又個性十足的創新茶飲， 同步激發了當地年輕使用者的新奇感和自豪感， 再加上動感地帶福利吸引，在微博、小紅書等各個平臺上都成功吸引來大批自來水。

:point_right:   一場“豹款”快閃，晉升“網紅打卡”地

對於表達欲旺盛的新一代而言，一杯飲品哪裡夠“晒”？雲南移動動感地帶繼續擴大年輕人興趣對話場景，升級沉浸式體驗。 8月24日，動感地帶潮玩快閃店，在昆明南亞風情第壹城正式“開業”。

這裡宛如一個年輕人的歡樂場，處處都 融合了年輕圈層興趣和社交愛好，激發了無數人的打卡欲 ， 漢服小姐姐、可愛COSER、潮流達人，全都湧入其中。

消費者們走到“豹擊體驗區”，親自“豹打”出一杯飲品，就能邊喝邊逛；逛到趣味互動牆，一個沙包丟進互動牆上的飲品杯裡，還能“豹個頭彩”，轉個好運。各種玩梗、搞怪的互動語錄，可愛、潮範的豹豹背景也都是不少消費者的打卡重點。

不過要說最炫酷的，還得數這個“萬鏡空間”。360°無死角的鏡面以各種角度鋪排，折射出一個玄幻和科技未來感兼具的時空，隨手一拍就是大片。

當然，一向“社牛”的年輕消費者們可不只會 “獨自美麗”，還喜歡呼朋喚友“豹團取暖” 。電競機品牌 IQOO就在現場和動感地帶一起開設 “電競專區”，讓他們能夠 組成小豹隊一起開黑，贏取豐厚禮品。在幾天活動時間裡，這種讓現場玩家一帶多地召喚來更多消費者的互動玩法 ，也形成了線下裂變，為現場活動不斷積蓄著人勢。

一路看下來，無論是網紅產品，還是潮玩快閃， 都成功將線下 活動影響力延續至線上，也順勢將動感地帶的年輕形象 和 5G小豹包的 權益賣點擴散給了更廣大網友。

而歸根結底，雲南移動動感地帶打造的這一系列趣味體驗，之所以深受年輕人喜愛，甚至帶動年輕人群主動傳播，很大程度上要歸功於—— 品牌為年輕文化、態度表達提供了一個舞臺，讓他們能在品牌構建的場域中，展示自我，凸顯自己愛玩、愛鬧、愛社交的積極“Young”光的面貌。

在這個過程中，品牌 對於年輕人的喜好洞察和人群興趣的關注，都在其中傳遞，讓年輕人群真正感受到 “尊重”和“懂我” ，形成人群與品牌的高階共鳴—— 這一屆年輕人不需要在文化上迎合他們的“外人”，他們更偏愛能夠玩到一起，產生共鳴的“自己人”。

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年輕化底層支撐

最終迴歸“使用者與服務”

當然，對於務實的00後而言，“懂我”和“共鳴”的體驗，不能僅在營銷上說說而已。 品牌“知行合一”，在長期產品業務與服務中展示出的“自己人”風範，才能持續吸引一代代的年輕人。

在這一點上，動感地帶的業務一直跟隨著年輕使用者所需不斷升級，幫助他們實現各式各樣的獨特生活方式，比如此次活動中貫穿全程的 花豹卡和小豹包 就是如此—— 5G小豹包每月20元立享40GB大流量的權益（10GB通用流量+30GB定向流量），除了滿足年輕人普遍上網需求外，更全面覆蓋了其在社交、影視、遊戲、購物等各個層面的個性化需求，支援著他們獨有的興趣生活方式。

據瞭解 在接下來的開學季中，承接這波聯名熱度，雲南移動動感地帶將繼續深入高校，精準對標新一代，以趣味營銷和貼心服務深入對話。

總而言之 ， 態度、理念和生活方式上的志同道合，比任何浮於表面的年輕都更容易讓他們動心。

最後如果讓007來總結此次 雲南移動動感地帶 整場聯名活動中，展露出的 “保鮮” 祕籍，那麼最核心的必是以下三點：

1） 品牌對於年輕消費者的功能滿足和文化、理念、精神共鳴同等重要。 滿足年輕人功能需求決定品牌能否在他們生活中佔有一席之地，而高階共鳴則決定品牌能否贏得長久的忠誠度。

2） 品牌為年輕消費者提供的沉浸體驗與參與感，遠比廣告詞更有力。 從小生長於數字營銷時代的消費者，對於各類營銷廣告早已脫敏，而能讓他們主動參與傳播的品牌，才是他們有興趣瞭解、認知的品牌。

3） 最後，想一直年輕下去的品牌，必須保有年輕對話能力。 去年輕人的興趣中找到品牌的對話場景和對話內容，跟隨他們的生活需求、情感需求去釋放品牌價值，並堅持與年輕人相伴生長的初心——這樣的品牌才會具有長遠的年輕活力。

在看完了雲南移動動感地帶的營銷策略和背後的長效年輕化思路後，007也期待，能有更多品牌未來能在年輕化路上，貢獻出新的驚喜！

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