2022年！小縣城的新媒體運營，該怎麼做？

運營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei）所有文章均為原創，未經許可，不得轉載。

馬上過年了，可能有很多新媒體人在考慮，是不是要待在家鄉，回到小縣城工作？

今天這篇文章講講，在小城市，新媒體運營該怎麼做？

事實上，除了北上廣深杭等城市，在小城市，新媒體行業的存在感並不強。雖然有的地方賬號粉絲幾十萬，甚至達到上百萬，輻射範圍廣，影響力也大。

但是小城市新媒體人工資卻不高，崗位沒“牌面”，行業規模在當地市場中的整體佔比低，存在感低。

過個年，有人問是做什麼的？你說做新媒體，別人卻聽不懂，似乎有些尷尬。接著只能換了個說法，是做網際網路的，別人才誇上幾句。

再比如，想跟人當面交流探討，除了幾個同事，很難找到同行。嘮個嗑，吐個槽，別人也聽不懂，這也影響了自己的職業能力提升。

這些種種問題，主要是由於地方行業前景、市場規模和飽和度導致。

1. 小縣城的市場飽和度

一線城市，有3000萬人口，可以有上百個同類型賬號。地級城市，幾百萬人口。縣級城市，幾十萬人口，有三四個同類型賬號頂天了。

新媒體賬號數量多，促進的崗位數量也多。反之，新媒體賬號數量少，就職崗位數量也就減少。畢竟，一個地方賬號多些也就三四個人在做。

其次，新媒體賬號全年獲得了多少收入，當地市場經濟情況，決定了崗位數量和崗位工資。

地方新媒體賬號/新媒體公司賺到的錢，主要來源於當地商家（甲方），商家是由當地群眾買單的。

當地人們的支出少，商家的收入少，地方賬號的收入也就少。這意味著，地方新媒體公司能給到的崗位工資也就少。

由於小城市的人均收入和支出相對較低，新媒體賬號的收入也低。而在一線城市，由於大家的收入和支出高，新媒體賬號的收入也高。

所以，不同的地方賬號，哪怕都粉絲數量一樣，例如都是10萬粉絲。但因為地域環境和人均收支不同，崗位收入就有所區別了，甚至落差特別大。

比如十八線小城市的運營是3000元工資，杭州的運營是10000元工資。前者只輻射幾十萬人口，後者輻射千萬人。

2. 給線下商家代運營

給地方新媒體賬號做運營，例如地方公眾號，地方抖音號等。但是機會很少，賬號本身就那麼幾個，在招的崗位就更少了。

寥寥無幾的地方賬號運營崗位，微薄的崗位工資，顯然滿足不了一些從大城市回到小城市的運營。

小公舉發現，還有一些不錯的賺錢機會。

給小城市線下商家，代運營做新媒體也是一種選擇。線下商家指的就是餐飲店，服裝店，機構單位等，在小城市大大小小有幾千家，甚至上萬家。

這些傳統線下商家，想要利用新媒體做推廣，不想錯過新媒體渠道。現在業務稍微大點的商家，或者回頭客高的商家，除了會引導顧客加私人微信，也會引導顧客關注公眾號。

尤其是餐飲類商家，讓顧客通過公眾號下單點菜。但是定期去更新公眾號內容，有心無力，更不可能招聘全職員工專門做賬號。

這時候，商家找外包代運營就成了一個方案。

作為新媒體運營，有相對專業的能力，比如文案寫作、圖文排版、活動策劃等，這些都是外包運營能做到的。

可以每天幫商家更新內容，也可以定期更新，例如一週一次。線下商家們花一筆錢給代運營，省心省力，邏輯上是完全成立的。

幫商家代運營費用收入會有多少？

1）取決於代運營要幹哪些活，這些活的難度有多大。

比如，商家有新品釋出了，那就需要策劃一篇文章。如果每週都有新品釋出，那麼每週都需要釋出文章。

所以衡量標準就可以根據釋出情況來定，例如釋出一篇文章200元，一週更新一次200元。

由於每個商家並不需要每日更新，所以任務量並不很大，可以同時幫多個商家代運營。

那麼從中獲得的收入就很可觀了，下限不會特別低，每個月都有一定數量的業務，收入就會穩定了，在幾千元的梯度。

2）另外，費用收入還取決於線下商家的收入，規模，型別。

比如商家營收高，那麼向其收費也可以提高；商家是連鎖店規模大，收費也可以提高；商家需要做品牌影響力，而不是資料，收費也可以提高。

3. 轉型做本地自媒體博主有機率火

眾所周知的原因，本地資訊賬號現在基本都不能做了，並且各個城市都有做的不錯的大號。

而在一些人口100萬的縣市，本地探店領域卻還處於藍海。在過去的圖文新媒體時代，就已經出現了探店賬號。

抖音快手火了後， 加速發展了本地探店領域。很多人不擅長寫文章，喜歡拍影片。

尤其是女孩子們喜歡打卡餐廳，地標建築。一邊吃喝玩樂的同時，一邊博取流量漲粉，兩全其美。

據我觀察， 高顏值，大長腿，誇張的臺詞，時尚的穿著，成了探店博主的標配。

當你在抖音快手刷了幾條本地影片後，很快大資料基於這種行為會推薦更多同類影片給你，其中探店類影片佔比很大。

如果流量起來了，比如一條影片，有幾萬人看，在小縣城絕對是top級別了，賺到的廣告費可比打工多。

剛開業的新店，餐廳，商場找本地媒體投放廣告是大概率的事，預算也不少。短影片原本流量相對就較大，有流量接到廣告不難。這種良性的原生廣告，更能形成商業閉環，發展潛力更大。

只不過，想要做大做強不容易。我關注的一些小城市探店博主，釋出了幾百上千條影片，也才做到10-20萬粉絲，這其中還可能注了水（買粉）。

4. 職業及能力提升

在小城市做新媒體，怎麼提升職業能力是個發人深思的問題。 主要是職場晉升，能力提升。

純粹的一家新媒體公司，人數規模體量本身就較小。根據過去我對很多大號的採訪，有10人已經算較多的了，一年的營收就得要有幾百萬元。更何況的小城市/縣城，很多新媒體團隊其實是幾個人規模。

如果是一家綜合性的地方網際網路公司，除了做新媒體，可能還會做門戶論壇，線下活動，廣告印刷，品牌推廣等業務。

各個部門加起來50人規模算非常多的了，這已經意味著年營收得達到數千萬，這種規模的新媒體公司，在縣級市算是首屈一指了。

在這種情況下，新媒體人職場晉升就是個問題，因為除了能升到經理/主管，就升無可升了。

小縣城的公司，通常是合夥創業，家族企業，夫妻創業。一個沒啥關係的人，做的再好，也只能當個小頭頭，還是在打工。

而跳槽，在小縣城恐怕沒有更好的公司能選擇了，如果去另外一家同級別的公司，本質其實沒有變化。

當然了，這種問題，不單單是新媒體職業，由於地方的市場侷限性，很多職業都存在這種現象。

面對這種現象，很多人會離開小縣城，到大城市工作。或者轉行，做更適合縣城發展的生意，這樣或許能有更大的前景。

5. 工資收入低，生活成本低

小縣城的工資收入，也是影響新媒體運營的關鍵因素。

一句話： 工資太低了。

例如老闆摳門，小縣城平均工資低，決定了新媒體運營的工資也低。除非能力特別強，可以多拿兩三千元工資，不過也就頂天了。

那麼小縣城是不是就一無是處了？

當然不是。

大城市，尤其是北上廣深杭，房租貴，生活成本高，定居成本更高得嚇人，能在一線城市買房的寥寥無幾。再比如，一萬元工資，至少有一半要開支出去。

而在小縣城工作，沒有租房成本，交通成本低，時間充裕，生活成本低，又被家人均攤了。

工資是多少，到手就多少，錢能存的下來。 雖然工資遠不如一線城市，但小几年就能貸款買套房， 似乎也挺香的。

你覺得在小城市做運營怎麼樣？

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