創新幣圈媒體模式 TheBlock 的代幣質押+付費閲讀是什麼

語言: CN / TW / HK

作者:wade

8 月 25 日 Axios 報道加密媒體 The Block 正在將其部分消費者付費專區轉移到加密代幣模型中。該功能是加密組織 Access Foundation 為 The Block 開發的 web3 付費牆,用以解決訂閲的低受眾轉化率、帳户共享和內容貨幣化鬥爭等問題,同時也可以幫助消費者解決繁瑣的註冊和退訂流程,減輕創作者和消費者的壓力。

具體工作原理:

訪問協議通過向各種加密市場發佈自定義“訪問 Token ”來運行,供人們購買和使用以訪問他們的訂閲。

當用户在 The Block 的網站上點擊付費牆時,他們可以“質押”或臨時提交一定數量的 Token 以訪問網站內容。只要他們的 Token 仍然在每個相應的創建者身上,消費者就可以保持訪問權限。

創作者都可以根據其訂閲成本來規定用户必須抵押的 Token 數量的最小值,最低可設置為 0。

例如,The Block 可以將其最低門檻設置為 1000 個 Token,這理論上可以與其年度付費用户 250 美元的金額大致相同。

同時用户也可以通過 Token 質押獲取收益,以激勵消費者廣泛參與更多訂閲。具體來講,Access Foundation 所發行的 Token 具有通貨膨脹率,初始數值為 5%,實際數值將根據購買和流通的總 Token 數量決定。例如 The Block Token 的初始膨脹率為 5%,則一年後用户質押的1000 枚 Token 變為 1050 個。額外產生的 50 枚 Token,一半將獎勵給質押者鼓勵他們繼續參與訂閲,另外則獎勵給所有創作者的收益池中,根據創作者們所佔據的質押數量進行比例分配。

而對於不想使用 Token 系統的訂閲者,他們仍然可以通過 The Block 的原有付費方式付款。在訂閲期間,他們仍然可以在訂閲網站上訪問 The Block 的高級內容。

功能特色:

1、 增加收費用户數量;

在 B2C 訂閲領域,7%的受眾轉化率即被視為最優秀水平。然而大多數媒體公司,包括彭博社這種規模龐大的公司,其轉化率也僅維持在 0.5%的水平。而這種Token質押的方式為協議的終身訂閲創造了機會,因為這時創作者和消費者的關係不再是價值提取,用户唯一“流失”的原因是確保他們的 Token 可以抵押在其他創作者的質押池中。因此創作者的受眾可以顯著增加,同時可以建立長期的、產生費用的用户,而不僅僅是廣告支持的用户。

2、 確保創作者將精力更多的放在內容創作而非流量營銷上;

3、 通過質押 Token 的方式可以允許部分粉絲成為超級質押者,即質押遠高於最低門檻 Token 的數量來表達對創作者的支持。而創作者也可以為這部分羣體提供特定體驗的 NFT 或空投可兑換活動等;

4、 通過 Access Protocol 排行榜讓創作者和消費者擺脱黑箱模型式的推薦算法,提高對優質創作者可發現性;

5、 去除消費者訪問多個內容提供商的複雜訂閲管理,所有訂閲都可通過 Web3 錢包進行實現,而無需跨平台跟蹤訂閲日期。

項目進度方面,The Block 首席運營官 McCaffrey 表示,Block 最初會將其網站上發表的大約 20% 的文章應用於 Token 化付費牆。最終他希望將付費牆擴展到所有內容,但這個目標可能需要 5 到 10 年才能完成。 Access Foundation 的 Token 和 The Block 質押訂閲服務則預計在今年第四季度推出。

總的來説這種新型的媒體付費模式是對加密貨幣和傳統行業融合的有趣探索,The Block 研究副總裁表示:“這種付費牆的不同之處在於,它是為了與多家媒體公司和多個小型創作者兼容和互通。”

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