爱奇艺大裁员?不到3年总亏300亿,会员数下降

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摘要:(欢迎关注杠杆游戏)

撰文|张银银

刚刚过去的一周,长视频巨头爱奇艺大裁员的消息接连引起热议。

12月1日,有媒体报道,爱奇艺正在裁员,裁员比例约在20%至40%。如果以爱奇艺2020年末的员工数7721人计算,20%至40%的裁员人数约在1544至3088人。

报道说,本轮裁员覆盖爱奇艺所有部门,影业、IP、市场,到投放、渠道、游戏、电商……

此次裁员,被称为爱奇艺史上最大规模的裁员,尽管有部分员工表示裁员毫无预兆,但早在爱奇艺的财报和股价变动中便可窥见一斑。

比如刚出炉的2021年三季报,数据不太尽如人意。总营收约76亿元(约合12亿美元),同比虽然增长了接近6个点,但毛利、归母净利润的同比增速均为负值,分别-31.89%、-47.29%。

这个成绩略低于一些分析师的平均预期,同时低于此前给出的业绩指引。

自爱奇艺2018年登陆纳斯达克以来,到2021年第三季,不到3年时间,累计亏损额超300亿元。

爱奇艺一直以来被称为中国的奈飞。有业内人士点评说,会员付费模式在国外非常常见,但在国内就水土不服;另外,Netflix的会员费是国内平台的好几倍,国内对知识付费的消费者心智没有培养到位,会员费无法大幅上涨。

长视频平台一直以来是一门成本高昂的生意,依靠会员收入与广告收入来覆盖成本。但长视频增长红利期逐渐消逝,会员收入与广告营收增幅都在放缓,爱奇艺多次自救,却始终没有摆脱亏损的命运。

前几年,龚宇曾展望过何时盈利,但今年的第九届中国网络视听上,他就直言“盈利无望”。

长视频平台三巨头“爱优腾”的背后分别是BAT(百度公司,阿里巴巴集团,腾讯公司)。

现在的情况是,虽然三家平台一直财务上表现不算好,甚至巨亏,但谁也不放手,让对方一家独大,毕竟这三位大佬也有钱可烧啊。

但大佬也有强弱之分,比如BAT里,较弱的那位就是百度。靠山相对不够硬。

从业务构成来看,爱奇艺主营业务为会员广告、在线广告服务、内容分发、其他:

三季度爱奇艺会员服务收入为 43亿元,较 2020 年同期增长 8%;在线广告服务收入为 17亿元,较 2020 年同期下降 10%,内容分发收入为6.3亿元 ,较 2020 年同期增长 60%;其他收入为10亿元,较2020年同期增长 3%。

其中会员业务和广告业务是其主要营收来源,但这两项业务在今年都受到了一定的冲击,增长乏力。

《QuestMobile2021互联网广告半年大报告》显示,2021年上半年,互联网广告市场规模稳步增长达1596.1亿元,同比增长19.6%,而收入top5 分别是抖音、今日头条、微信、快手、百度。抖音、快手这样的短视频平台切分了更大的蛋糕。

三季报显示,爱奇艺三季度订阅会员总数1.036亿人,同比减少120万人,环比减少260万人。这并不是其会员数唯一下滑的一个季度。

在“内容为王”时代,优质内容才是最核心的竞争力,这一点在网络视频行业更是体现得淋漓尽致。大多数用户对于长视频网站并没有忠诚度,往往根据内容而选择平台,视频平台要留住用户就必须要持续输出优秀内容,一旦出现内容断层就有可能造成用户流失。

从这方面来看,爱奇艺的颓势也是有迹可循的。比如今年的《迷雾剧场》,相比往年惊艳,,可以用平庸来形容。

更早的爱奇艺综艺扛鼎之作《奇葩说》,今年的第七季是我唯一没看完的一季,中途实在觉得无聊弃掉了。

“倒奶事件”后,爱奇艺的“成名作”——青春有你也停播。曾经最受诟病的“超前点播”因为舆论争议巨大被停止,这块收入也没了……

内忧外困下,爱奇艺的裁员势在必行,路会越来越难走吗?