“箱”伴計劃2.0再度來襲,順豐以環保公益營銷“紙”造美好生活

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 作者   黑馬君 | 黑馬品牌(ID:heimapinpai)

網際網路高速發展的時代背景下,網路購物逐漸受到消費者青睞,但下單一時爽,開箱火葬場,面對堆積如山的快遞箱,不少人陷入兩難:扔掉不環保,不扔放在家中又佔地方。

順豐基於對此種情況的洞察,特別發起“箱”伴計劃,希望啟發大家的創意,將紙箱“變廢為寶”。

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“箱”伴計劃再升級

掀起環保新浪潮

如今大環境的發展,消費者的環保意識正在不斷地覺醒,因此品牌也越來越往環保的方向去靠攏。不難發現,許多品牌在推廣環保理念時已經深入滲透到業務層面,試圖與使用者形成更深刻的互動。 順豐新出爐的“箱”伴計劃環保公益活動正踐行了這一觀點。

事實上這是順豐發起“箱”伴活動的第二年,去年順豐的“箱”伴計劃,聯合敦煌研究院、騰訊以敦煌詩巾為主題特色,為使用者定製同款創意環保快遞箱。 通過對用過的快遞紙箱進行創意的改造,引導消費者“變廢為寶”,讓消費者對快遞紙箱產生新的認知,進行二次利用,增加生活的小美好。

今年,品牌再次身體力行,通過對數十萬順豐紙箱的創意設計:直接把刀模印在快遞箱內,從而讓使用者以更便捷的參與到環保行動中。在“箱”伴計劃2.0中,順豐更是 釋出一支紙箱改造魔性影片開啟第二輪的營銷, 揭開萬物皆可造的腦洞:紙箱+電影造一個小型投影儀;紙箱+燒烤造一個小型燒烤架;紙箱+琴絃造一個紙質小提琴,挖掘紙造新玩法,上岸全網,再度掀起環保新浪潮。

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創新玩法亮點頻出

“箱”伴計劃優勢何在?

在移動網際網路時代,大眾被資訊包圍,品牌依靠創意吸引大眾的目光只是營銷的第一步。今年的“箱”伴計劃,順豐將活動創意進行了升級和調優,也讓黑馬君看到了其中的一些亮點:

1.降低使用者參與門檻,圈粉多方受眾人群

一般活動都會有一定的操作門檻,使用者進門前必須跨到那道坎,在這過程中,使用者遇到的困難都會給使用者帶來一定的挫敗感,所以使用者參與門檻高,往往會帶來不好的印象。第一年的“箱”造計劃,因為是以藝術家的示範作品為主,所以模型製作難度高,對使用者的動手能力要求高,因此無形中提升使用者的參與門檻。

今年順豐對此進行了創意改造,直接在紙箱內側印上改造拼裝的指引線,並且增加影片教學,操作指引更簡單易懂,明顯降低紙箱再造的難度;同時也更加註重模型的實用性,通過紙箱造出筆筒、置物架等。 簡單易上手的操作,降低操作門檻,由此圈粉眾多使用者。

2.線下進行大批量投放,提升活動滲透率

面對日益昂貴的線上流量,很多品牌把目光轉到線下。“箱”伴計劃作為一項需要全民參與的環保活動,需要使用者積極的參與,進而將身邊的紙箱迴圈利用起來。為此 順豐在上海、深圳、廣州等城市投放數十萬個限定版創意紙箱,使得觸達的使用者群更為廣泛,進一步提升活動的滲透率。

3. 發起使用者共創,引發自來水傳播效應

環保從來都不是品牌能獨立完成的事件,因此僅僅靠順豐投遞有限的創意紙箱是不夠的,它還需要使用者積極參與,發揮想象力,自發將普通紙箱回收利用起來。順豐發起的“箱”伴活動,吸引眾多抖音博主,小紅書手工達人的參與, 通過達人自發的創意改造,進一步影響普通使用者,讓改造廢棄紙箱的環保舉措深入到廣大的使用者群體,從而形成源源不斷的自來水傳播。

順豐的這場“箱”伴計劃通過低門檻的舊紙箱再改造活動,帶動更多使用者的參與,通過線下的投放以及達人的號召輻射到更廣泛的人群,發掘生活的美好面,打造了一場新意滿滿的公益環保活動。

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“益”起“紙”造美好

以品牌力量輸出價值觀念

在物流行業,順豐顯然是行業老大的地位,那麼,順豐為何要做“箱”伴計劃?而且還要持續做?為此,黑馬君有以下幾點思考:

1.落實公益理念,傳遞正向價值觀念

在品牌形象傳播中,公益營銷能由內而外的為品牌增加附加值。品牌通過公益營銷的方式進行傳播,既為品牌塑造了正面形象,也傳遞出品牌正向的價值觀念。對於快遞業而言,快遞箱是與使用者建立情感連結的最佳選擇 ,基於快遞箱的再利用也是順豐踐行公益營銷的一次行為,促進社會綠色發展,彰顯品牌正向的價值觀。

2.踐行社會環保責任,引領行業發展

有責任才有品牌。呼籲環保是品牌展現自身社會責任感的方式之一。順豐作為行業龍頭,肩負著引領行業發展的社會責任。“箱”伴計劃的推出,也彰顯順豐踐行環保發展的理念,不斷提升資源的利用率,降低能源消耗。 通過號召全民利用閒置快遞箱,一起動手DIY,減輕社會環保壓力,為促進行業良性發展做出了示範性的舉措。

3.傳遞“一直相伴”理念,塑造品牌人文關懷

好的創意,需要傳承的堅持和到位才能繼續發揮作用,將價值進一步放大。順豐持續發起“箱”伴計劃,再造生活好物,力致於將“益起紙造美好”帶給更多的使用者,進而收穫了良好的市場口碑。同時 “箱伴”也意味著快遞箱再造後的陪伴,隱含了“一直相伴”的美好涵義,讓廢舊紙箱再創造變成新物品,從而陪在使用者身邊,進一步傳達品牌人文關懷的理念。

順豐此次“箱”造計劃2.0對於使用者來說,引導他們自身能夠正確的認識廢棄快遞箱的價值,激發其參與環保行動,對於品牌來說,塑造了一個積極參與環保的社會公眾形象,凸顯了品牌別具一格的價值。這次順豐的公益營銷既擴大品牌的外延和內涵,又使得品牌深入人心。希望未來,順豐能夠繼續做下去,持續“紙”上做文章。