App Store營收增長放緩 蘋果欲用Apple TV+提振服務收入

週五， 蘋果 宣佈，Apple Card使用者可以免費使用Apple TV+三個月，這是蘋果公司新動畫電影《Luck》的宣傳活動之一。由皮克斯傳奇人物約翰·拉塞特製作的《Luck》一直備受關注。這部耗資1.4億美元的電影在粉絲中獲得了很高的評價，在爛番茄上獲得了75%的觀眾評分。

這一優惠既適用於Apple TV+的新使用者，也適用於現有的Apple TV+使用者，但不適用於Apple One使用者。目前尚不清楚蘋果公司有多少收入（如果有的話）來自Apple Card，但這張由高盛發行的信用卡無疑有助於將客戶鎖定在蘋果的生態系統中。Apple TV+獲得了超過其應得的好評，包括憑藉其溫暖人心的成長故事《CODA》獲得了2022年奧斯卡最佳影片。但與Apple Card一樣，Apple TV+為公司帶來的收入水平也不清楚。

這兩個領域對投資者來說可能有點像黑匣子，蘋果公司一直在不斷更新報告其訂閱使用者總數，截至上個季度，其服務的訂閱使用者超過8.6億。

在這8.6億使用者中，許多人從App Store購買數字產品和服務。摩根士丹利最近指出，7月份App Store淨收入同比僅增長1%，而許多關鍵市場都出現了下滑。蘋果未來的增長可能與其服務業務的增長速度有關。上個月，摩根士丹利分析師Erik Woodring表示，如果蘋果專注於“更明顯地向訂閱式模式轉變”，其最終價值可能達到3萬億美元。

Woodring補充稱，蘋果公司可能會在2023年1月公佈年底的應用程式安裝基數，屆時這將成為市場開始向這種型別轉變的“關鍵催化劑”。今年年初，蘋果表示，它擁有約18億活躍使用者。同時，Woodring表示，如果蘋果 “正式轉向”訂閱模式，“可能會對估值產生更大的影響”。

Woodring指出，雖然這在很大程度上可以通過蘋果 iPhone 、 iPad 和Mac等硬體的銷售方式來實現，但它的服務業務也是其中重要的一部分，尤其是如果它能“實現人均消費的持續增長”。Woodring指出，使用者每天在蘋果產品和服務上的花費約為2美元，相當於Verizon（VZ.US）、AT&T（T.US）和T- mobile（TMUS.US）等運營商平均話費的一半左右。

由於持續的經濟逆風、監管問題和其他因素，App Store的營收陷入困境，蘋果不得不尋找其他增長點。或許只要有一點點運氣，蘋果就能如願以償。上個月，蘋果執行長蒂姆•庫克表示，蘋果將能夠“加速”銷售，即使是在經濟不確定的時期。