從家電下鄉到家居下鄉 四部門13條措施促大家居業融合

8月8日，工信部辦公廳、住建部辦公廳、商務部辦公廳、市場監管總局辦公廳釋出關於印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知。這是國家有關部門近年首次聯手釋出大家居產業發展方案，將促進家電、傢俱、照明、五金製品等行業融合創新，培育智慧家居生態。

受相關政策資訊刺激，8月9日部分家居、家電龍頭企業股價微漲。當天上午截至10點15分，歐派家居（603833.SH）漲0.24%至116.03元/股；尚品宅配（300616.SZ）漲0.72%至22.52元/股；海爾智家（600690.SH）漲0.04%至23.53元/股；美的集團（000333.SZ）漲0.63%至52.76元/股。

後房地產時代謀突破

這次公佈的方案明確了目標：到2025年，在家居產業培育 50 個左右知名品牌、10 個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500 家智慧家居體驗中心，培育15個高水平特色產業叢集，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

此外，在家電、照明等行業培育製造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺，重點行業兩化融合水平將達到65%，培育一批5G全連線工廠、智慧製造示範工廠和優秀應用場景。反向定製、全屋定製、場景化整合定製等個性化定製比例穩步提高，綠色、智慧、健康產品供給明顯增加，智慧家居等新業態加快發展。

“這次形成了有體系、有目標的戰略性政策佈局。”艾媒諮詢集團CEO兼首席分析師張毅向第一財經記者表示，這是家居產業大的戰略佈局，大家居產業涉及範圍廣，覆蓋第二產業（工業）、第三產業（服務業），對拉動上游的新材料、5G通訊發展也是重要引擎。

張毅認為，這個政策也可以理解為泛家居產業全面高質量發展的鮮明標誌。“過去家居產業主要受益於國內房地產迅猛發展所帶來的紅利，現在房地產行業發展的瓶頸已經顯現，依靠什麼去取勝？就必須高質量發展。”

在政策指引下，張毅預計，首先是消費需求釋放增強；其次是家電、傢俱等居家產品銷售拉動，對相關企業利好；長期看，新材料、5G通訊、工業網際網路也會在這輪政策中受益。

一位家電企業負責人向第一財經記者表示，這是一個指導性綱領，方向都對，關鍵看後續各部門、各地政府的具體實施情況。“對消費者最有好處的是統一智慧標準，對國家最有好處的是綠色環保，對企業最有好處的是綠色補貼。”

長虹新聞發言人饒彬彬也表示，近年來，受新冠肺炎疫情等影響，居民購買力下降，家電產品需求量萎縮。有關部門出臺了促進家居產業高質量發展的政策，對擴大市場需求、營造家電更新消費的環境有益；也為家電企業帶來新的機會，有助於形成消費新增長點。

大自然家居相關人士認為，新政策引導國內消費者購買健康、環保、智慧的家居產品，將促進家居企業高質量發展。家居行業將有機會催生一批千億級企業，從而改變家居行業“大行業，小企業”的整體格局。

打造智慧家居新生態

這次方案提出了13條措施，融合創新、數字化和綠色化轉型、智慧家居是關鍵詞。

在融合創新方面，研究制定智慧家居分產業鏈圖譜，加快新材料、關鍵零部件、高精裝備、基礎軟體等關鍵環節創新突破。搭建家居產業協同合作平臺，加強健康應用技術、智慧家居整合等領域合作，提高家居一體化設計和整合創新能力。

加快標準互聯互通。開展從單品智慧到裝置互聯再到場景互通的基礎標準研究和標準應用示範，形成臥室、廚房、客廳、衛浴、書房等系列家居環境標準。強化資料安全保障。優先推進家用電器、傢俱、照明電器領域針對嬰童、老人等特殊人群相關標準制修訂。推動家電、傢俱行業產品質量追溯體系建設，提振消費者信心。

在數字化和綠色化轉型方面，推進5G、工業網際網路、智慧製造等技術深度應用，培育一批家居領域國家級兩化融合、智慧製造、工業網際網路試點示範專案和優秀應用場景。推廣整合場景化定製、智慧家居定製、全屋定製等系統解決方案，推動企業由提供產品向提供“產品+服務”升級，培育一批服務型製造家居示範企業、平臺等。

積極推行清潔生產，加強綠色材料、技術、裝置和生產工藝推廣應用。支援企業踐行綠 色設計理念，加大綠色改造力度，積極建立綠色製造標杆。加快家電製冷劑、發泡劑環保替代，加大傢俱行業低（無）揮發性有機物（VOCs）含量原輔材料的源頭替代力度。

在智慧家居方面，鼓勵家居企業和電信運營商、網際網路、 建築及房地產企業加強資訊交流、技術研發、標準研製、市場推廣等合作，推動智慧家居在家庭安防、智慧廚房、智慧 睡眠、健康衛浴等更多生活場景落地。

推動綠色智慧家居產品下鄉。鼓勵企業針對農村市場開發個性化、定製化、 健康化智慧綠色家電產品，通過新零售、農村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，完善營銷網路和售後服務，促進農村居民升級消費。

國盛證券認為，中國經濟面臨需求收縮、供給衝擊、預期轉弱三重壓力，家居消費有望享受政策催化。本次政策主要為綱領性檔案，後續部門、地方有望自上而下推進細則出臺。家居產業進入加速整合期，產業融合化、智慧化、健康化、綠色化趨勢越來越凸顯。

“堅定走家居產業融合這條路，會督促家電行業快速轉型。”惠而浦中國銷售副總裁辛家寧向第一財經記者表示，這對家電生產廠提出更高要求，不只是簡單的功能融入，而是從產品的底層設計和技術創新就要考慮家居場景；行業會規範標準，進一步提升進入門檻；對下鄉有了新的要求，要從“家電下鄉”變為“家居下鄉”。家居行業會比家電更加註重體驗，所以這一輪產業變化也是加大線上線下的融合，對線上會提出更多要求（引流、設計、互動等）。