Lazada 99大促出海品牌增勢強勁 LazMall店鋪新增超50萬會員

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近日,規模堪比國內雙11的Lazada99大促落下帷幕。數據顯示,今年99大促首日Lazada旗下品牌商城LazMall買家數量相比今年3月Lazada 10週年生日大促增長約40%;同時,今年99大促期間,LazMall店鋪會員新增超50萬,展現出東南亞線上品牌消費的強勁動能。

今年也是Lazada成立10週年。隨着東南亞疫情放緩,線上線下消費慾望飛速釋放,99大促開售當日僅1小時,平台銷售額對比平日激增50倍,而LazMall銷售額則超平日75倍。

LazMall是Lazada旗下東南亞地區最大的線上品牌商城,在福布斯最具價值的消費者品牌中,有超過80%的國際大牌已入駐LazMall。

在今年9月1日舉行的2022年LazMall品牌未來論壇(LazMall Brands Future Forum,“BFF”)上,Lazada集團首席執行官董錚(James Dong)表示:“過去兩年中,隨着消費行為和理念不斷演進,越來越多希望買到高品質商品、追求高品質消費體驗的東南亞高淨值消費人羣選擇LazMall。基於Lazada豐富的各類營銷工具和解決方案,品牌商家可以更好地與消費者產生連接,從而打造品牌心智,促進業務發展。”

Lazada依託阿里雲基礎設施所打造的平台技術優勢,充分保障了平台產品、服務的良好體驗。Lazada集團首席技術官王皓(Howard Wang)介紹,Lazada的數據智能技術及應用助力品牌和商家精準定位受眾,並有效提升了轉化率;同時,隨着增強現實(AR)等新技術的應用,讓更多商家、品牌受益且帶來了可觀的持續增長,消費者的品牌體驗也得以顯著增強。

比如,藉助Lazada的AR技術,用户可以實時試用美粧產品,並看到真實的試用效果,幫助品牌為消費者提供更好的定製化、更逼真的虛擬購物體驗;虛擬試粧(VTO)應用則通過其豐富的實用功能,讓消費者可以隨時隨地選擇和在線試用眼影、眼線筆、粉底、腮紅等產品,目前通過與LazMall美粧品牌合作,VTO應用已取得了明顯成效,幫助品牌商家轉化率提升了約3.1倍,平均訂單價提高了11%。

作為阿里巴巴旗下東南亞地區旗艦電商平台,Lazada也是中國跨境商家、品牌出海東南亞的首要選擇。在今年99大促中,眾多國貨品牌表現突出,成功晉級多個熱銷榜單,越來越受到東南亞消費者的追捧。

以美粧品牌為例,包括O.TWO.O、Flower Knows花知曉、SACE LADY在內的一眾跨境國貨美粧品牌,僅用數小時即超過了今年Lazada生日大促全天銷售額;跨境女鞋類目前12小時銷量對比今年3月生日大促同期更是實現了278%的增長。擁有原產地優勢和供應鏈資源的秋冬裝中國跨境商家也在東今年Lazada 99大促展現出強勁的增長勢頭,光泰國站點的跨境女裝衞衣銷售額同比去年便成功實現翻番。

近年來,隨着東南亞疫情後消費加速恢復,越來越多的中國品牌、商家也選擇通過Lazada出海東南亞。去年,有超過2000箇中國品牌通過Lazada拓銷東南亞,中國出海品牌訂單同比增長高達99%。

以跨境箱包品牌David Jones Paris為例,自2019年入駐Lazada以來,結合東南亞各國消費者需求,利用Lazada平台各類營銷工具和創新玩法,取得了長足發展,如今已是Lazada平台跨境箱包TOP品牌;同時,為帶給東南亞消費者更好的物流體驗,David Jones Paris也是最早入駐Lazada海外倉的跨境品牌之一,入倉後訂單環比增長高達25%。

今99大促期間,Lazada領先的自建物流及與菜鳥攜手打造的跨境物流網絡也展現出充分的優勢。今年5月剛剛開倉運營的新加坡海外倉發出的99大促首單商品,僅用30分鐘便完成出庫,用時12小時便送達消費者手中,實現了99大促跨境商品“半日達”。

Lazada跨境業務總經理羅丹表示,Lazada將持續致力於打造適合不同類型商家的一站式出海解決方案,根據不同商家、品牌量身定製出海計劃,滿足商家不同階段的出海需求,努力讓“出海東南亞,首選Lazada”成為越來越多中國跨境商家、品牌的共識。

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