在短視訊領域，抖音（TikTok）無疑是全球範圍內最熱門的短視訊平臺之一。

“抖音5分鐘，人間2小時”用來描述我們對抖音的“上癮”程度再準確不過了。

人們對抖音“上頭”，除了依賴於它的神級演算法機制，其實還和抖音自身的產品設計有關。

抖音究竟是如何令大家“沉迷式”玩耍的，今天小摹帶大家來深扒下抖音，看看產品設計中那些有意思的細節。

一、AB test測試不同版本實際效果

在產品迭代的過程中，使用ABtest方案驗證產品優化的好壞，是非常普遍的情況。

通過ABtest同時上線不同的方案，根據線上的實際轉化效果資料，幫助決策者客觀選出最合適的方案，從而避免經驗主義帶來的使用者流失等問題出現。

不難發現，我們常會在抖音中發現頻繁改版優化的痕跡，例如長按視訊後彈出的“轉發”選單介面，其中倍速播放、私信、分享的位置及互動曾多次變動，最終調整成現在我們看到的樣式。

二、產品設計不應打破使用者熟悉的產品形態

抖音團隊在對抖音進行產品設計時，所有的創意都是基於其產品形態進行的拓寬和延伸，下面我們來一一分析：

1）主頁面

相較於大多PC端播放器的橫屏播放而言，抖音的豎屏全屏播放更容易讓使用者獲得沉浸式體驗，視覺衝擊力更強。

當我們開啟快手或秒拍時，發現視訊多以列表形式展現。

一屏中展現的短視訊越多，給使用者選擇的權利也會越大。

但要知道，選項越多，使用者越難沉浸式體驗，通常需要下滑兩三屏，才會找到想看的內容，難免有些意猶未盡。

2）開屏廣告

開屏廣告可謂是當今主流App的標配，廣告一般以圖片/視訊的形式展現，展示時長3-5s，期間可以通過點選或“搖一搖”進入廣告落地頁，如若什麼都不操作，便會自動關閉進入App首頁。

但90%的開屏廣告都會面臨一個問題，投放的廣告很難與App本身建立起持續的關聯，使用者點選“跳過”後，轉化效果將會大打折扣。

然而抖音卻利用了自身的產品形態與開屏做了緊密結合，開屏廣告以全屏視訊為主，3-5s展示後，顯示抖音的元件佈局，與普通短視訊沒有太大的區別。

若使用者對廣告內容感興趣，可長時間觀看廣告視訊，同時還能點選“檢視詳情”跳轉至廣告落地頁檢視或填寫表單，與商家建立更深層的聯絡。

如此一來，抖音給使用者營造了更為沉浸式的觀看體驗，也減少了開屏與App本身的割裂感，可以說將使用者體驗做到了極致。

3）圖文計劃

2021年，抖音官方推出了圖文計劃，經過一年的沉澱，抖音圖文每日使用者閱讀上百億次，超七成使用者每天都會看數十篇圖文內容。

使用者上傳多張靜態照片，可以大大降低創作門檻，並且圖片輪播，也可以給觀看的使用者展現近似短視訊的觀看體驗。

4）直播間機制

在刷短視訊的過程中，抖音官方時常會給使用者精準推流直播間相關資訊。

其展現形式與短視訊沒有太大的區別，為便於區分，在介面中下部分顯示“點選進入直播間”按鈕，在使用者暱稱位置標識“直播中”字樣。

短視訊與直播間的過渡流暢自然，直播間資訊流中的引導話術，很大程度能刺激使用者進入直播間，為下一步購買轉化做好準備。

5）本地生活服務

雖說抖音是一個視訊內容創作平臺，但本質上還是一個流量平臺。在抖音嚐到了直播購物的甜頭後，今年又開始佈局本地生活服務專案。

例如，一名消費者入住一家網紅民宿後，只需要拍視訊打卡上傳抖音，甚至拍幾張照片，以圖文模式上傳，再加上民宿的團購券，一條短視訊就搞定了。

而對於普通使用者而言，這樣一條短視訊可以簡單劃過，也可以點選左下方團購券詳細檢視，直至產生購買消費行為。

本地生活服務的展現形式更多以達人種草為主，與日常咱們經常使用的小紅書、大眾點評的產品邏輯一致，廣告植入的痕跡比較自然，使用者體驗抖音的確拿捏住了。

三、情感化設計更貼心

七夕當天，你會發現點讚的“愛心”圖示變成了玫瑰花，多次點選會出現滿屏的玫瑰花，讓點贊變得更具趣味性，並且也能與使用者在節日情感上會產生更深的共鳴。

當刷視訊的時間過長時，抖音官方會不定時以動畫短片或真人出演的形式，給使用者推送休息的關懷提示。

寫在最後

當然，抖音並非全無缺點，例如，釋出視訊時，先選音樂的操作就讓大家吐槽不已。

但總的說來，抖音的產品設計始終圍繞產品的基礎形態在不斷創新，讓使用者、商家及平臺三方都能得到最大利益，滿足各方述求。

如今，短視訊填充了我們碎片化生活，未來抖音發展如何，我也十分期待！

下面是抖音的原型模板案例，感興趣的朋友可以去研究一下~

短視訊類App-抖音