增幅超Twitter和Meta，這家公司元宇宙彎道超車

最近社交媒體的日子似乎不太好過，把未來命運壓在元宇宙上甚至改名為 Meta 的 Facebook 並沒有因此獲得太多好運，在2月公佈不及預期的財報後股價大跌26%，公司市值掉了2370億美元，成為了 美股史上單日最大跌幅 ， 小扎 本人個人財富縮水了290億美元-850億美元。

不僅如此，業界對Meta的元宇宙未來也十分不看好，不管是元宇宙的基建、VR還是AR，Meta為此花了幾十億美元但在每個賽道都處於落後階段，元宇宙部門 Reality Labs 在2021年就虧了200億美元。

圖源：網路

Twitter不僅整個陷入賣身給 Elon Musk 的戲碼中，而且在2022年第一季度的報告中表示過去三年的日活使用者數字都有“充水”成分，每個季度大約多數了140萬-190萬用戶。這樣的“錯誤”在2017年就已經發生過了，那時候它就已經連續三年給日活使用者虛報了100萬-200萬左右。

不過，這兩年來經歷了幾多轉型並保持相對低調作風的選手 Snapchat 母公司 Snap 卻成了一匹黑馬，表現出眾。

Snap在4月公佈了2022年第一季度財報，日活使用者數達到了3.32億，同年比增長了18%，此前五個季度使用者增長速度都達到了20%，並在幾天後召開的全球生態合作伙伴大會上宣佈在全球已經擁有超6億月活使用者，在20多個國家或地區觸及到了75%以上的13-34歲人群，第一季度營收為10.6億美元，與去年同期相比增長38%，這不但是Snapchat近年來增長最快的階段，而且它的增速超過了Meta和Twitter。

Snap Inc.

Meta在2月公佈了上一季度表現，月活使用者與去年第三季度持平，約為29億，但日活使用者從19.3億掉到了19.29億，這對於增長高於一切的Meta來說不僅是第一次，而且還有點丟人，數字一經公佈它的股價就下跌了20%。

Twitter二月公佈的數字顯示平均可盈利日活使用者數在上一季度達到了2.17億，同年比增長13%，其中美國增長2%，海外地區增長15%，2022年第一季度日活使用者數為2.29億，同年比增長15%，仍慢於Snap。

01 Snap的崎嶇之路

說起來，Snap近十年的歷史並不平靜，在2013年Facebook試圖以30億美元買下剛成立兩年的Snapchat，但Snap的創始人 Evan Spiegel 表示不賣！

這幾年間，Facebook光明正大的抄襲了Snapchat的多個功能，比如 Poke 效仿Snapchat的 閱後即焚 ， Slingshot 效仿Snapchat的 短影片 ，而如今 Instagram上 最火的功能 Stories 也是從Snapchat那裡偷來的，不僅連名字都沒有改，而且在 Instagram 、 WhatsApp 和 Messenger 等多個產品中都有所應用，據說小紮在2016年又一次接近Snapchat試圖買下它，不過又一次得到了否定的回答。

Facebook Stolen Stories

Snapchat在2017年上市，一年後卻因來自競爭對手的巨大壓力和內部產品缺陷等原因業績表現非常不佳，在公佈了第二季度財報後股價跌了13%，銷售額同年比減少了44%，並有史以來第一次日活使用者數也減少了。

面對著這樣的挑戰，Spiegel做出了讓公司將技術創新作為重點的決定，並將AR作為主攻方向，從社交媒體轉型成“通過相機讓人們表達自我、活在當下、探索世界和一起享樂”的照相機公司，幾年過去了，Snap的AR發展已經成為了它與一波又一波社交平臺競爭的強大優勢，也成為了業務增長的利器。

02 將AR進行到底

在4月末的合作伙伴大會上，Snap表示會繼續將相機和AR作為發展重心，並由此推出了一系列新的功能，其中包括：

為了更好實現“照相機”公司的使命而推出的無人機相機 Pixy ，它只有口袋大小，無需遙控器和複雜設定，使用者只需按一個按鈕，Pixy就會按照預設路線自動飛行到預定高度，漂浮在空中或追蹤使用者進行拍攝，讓自拍杆成為過去時，Pixy目前定價229.99美元，拍攝好的照片和影片還會自動上傳到 Snapchat Memories ，方便使用者進行編輯和分享。

Pixy

Snap這兩年在AR上不少發力，比如AR開發者平臺 Snap AR 就讓全球的創造者可以進行探索和創造AR特效，目前已經有超25萬創作者在Snapchat上創造了超250萬個特效濾鏡，瀏覽次數超過了5萬億次。

Lens Studio這個面向AR的開發環境擁有許多內建功能幫助開發者打造AR體驗，新版本的Lens Studio將支援光線追蹤（Ray Tracing），它讓AR物體能夠擁有真實的光照反射效果，帶來更栩栩如生的視覺效果。 Tiffany & Co. 可以用它來模擬鑽戒真實閃耀程度，迪士尼可以用它來更好展示 巴斯光年 太空服的效果。

巴斯光年&AR

此次Snap新推出了 鏡頭雲 （Lens Cloud）服務免費為開發者提供後端服務支援，讓開發者可為多使用者打造群組濾鏡、針對不同地理位置打造特色濾鏡以及進行特效儲存，能夠更加輕鬆的創造出更有趣和互動更強的AR內容，比如在博物館將大恐龍“復活”:point_down:

Snap Lens Cloud

第三方也可以使用 Camera Kit 這一Snap為它們打造的相機套件就能享受到Snap AR平臺的魅力，提升消費者體驗， 三星 、 迪士尼 、 微軟Flipgrid 都是它的客戶，三星此前在 Galaxy A 的系列相機中嘗試了Snap AR鏡頭內建，結果使用量突破了10億次！‍

Snap的AR佈局也為它帶來了更多使用場景和潛在客戶，比如AR特效能夠讓活動體驗更加沉浸，在此次大會上Snap宣佈與 Live Nation 達成了合作關係，大型音樂節和演唱會將會使用Snap的AR技術，表演者可由此講述更加生動的故事並加強感官體驗，觀眾可由此來試戴商品、尋找朋友和探索表演場地周圍的獨家地標，將活動體驗整體提升一個高度，芝加哥的 Lollapalooza 、倫敦的 Wireless Festival 和邁阿密的 Rolling Loud 等音樂節將成為第一批試驗活動。

Snap & Live Nation

AR特效對於購物也能起到重要幫助，自疫情以來消費者將衣物試穿轉戰線上， 尼爾森 的一項調查顯示約有51%的消費者表示願意使用AR技術進行試穿來獲得更加真實和有趣的試穿體驗，Snap去年以來也在AR購物上加緊發力，比如將掃描功能在相機板塊置頂並讓使用者通過 Screenshop 這一功能對他人的服裝進行掃描並獲得系統推薦的商品推薦；在今年年初為AR購物功能增添了產品詳情和實時定價等功能，讓使用者試穿的同時就可以更好進行決策，自去年1月以來，已經有2.5億使用者使用了Snap的AR購物功能超50億次， Zenni Optical 這一品牌的AR鏡頭已經被使用者試穿了超6000萬次，廣告投放率實現了42%的增長。

在大會上，Snap公佈了AR購物相機元件（ Camera Kit for AR Shopping ）的更多細節，這一套工具包能夠將Snap的試穿鏡頭插入品牌的產品頁面，讓使用者輕鬆試穿服裝、飾品和鞋履等多種商品。品牌可以使用AR影象處理技術（ AR Image Processing ）功能分秒內就將商品變成AR購物鏡頭，接下來使用者只需拍一張全身照，就能輕鬆試穿多種商品。 Puma 將成為第一個使用這項技術的合作伙伴，消費者只需將手機指向腳部就能自動試穿上正在瀏覽的商品，即刻看到Puma球鞋上腳效果，未來Snap還將增設傢俱和手袋等多品類AR購物模板，支援更多購物場景。

Puma &Snap AR shopping

Snap還會在App中增設穿衣（ Dress up ）板塊，使用者可以在這裡瀏覽和探索來自創造者和時尚品牌的試穿內容來獲得更多靈感，還可以將商品收藏進個人賬戶以便日後快速訪問。

Snap Dress up

不僅是時尚，Snap的AR解決方案也成為了許多遊戲公司甚至是中國遊戲公司出海營銷的優先選擇，遊戲企業出海緊迫性不斷增加，海外線上營銷渠道成本水漲船高，與其他社交產品使用者重合性低及互動性強適合遊戲的AR濾鏡營銷不失為一個好選擇。Snapchat每天有超2億的活躍使用者平均使用AR濾鏡超60億次，通過將遊戲中的人物和動作設計成AR濾鏡，遊戲品牌可以打造更加生動的體驗及加強社交屬性，還可以幫助遊戲的推廣分發和玩家的互動，以及後續的付費轉化，有些客戶通過使用AR進行廣告營銷，已經看到了高達94%的轉化率。

此外還有 HBO Max 與Snap合作讓觀眾可以通過Snap的共同觀看功能搶先看新劇， Ticketmaster 與Snap合作在 Snap Minis 上為使用者推薦他們可能感興趣的周邊活動等等......Snap將AR開發出了許多新場景，AR對它來說已經成為了具有上億使用者的真實經濟生態，同時也意外的“報復”了小扎，成為了最先交付元宇宙承諾的領先平臺之一。

Ticketmaster & Snap

03 無心插柳的元宇宙領導者

Snap對共享空間和相機體驗的探索其實很早就開始了，在2016年它推出了第一款眼鏡 Spectacles ，主要功能是一鍵錄影片並同步到手機，這幾年間進行了像是增設3D濾鏡等功能及外觀的改進。最新版的Spectacles則將AR作為重頭戲，這款眼鏡外觀充滿科技感，配置上採用Snap自家的 WaveOptics波導 ，它的色彩和清晰度能夠為使用者帶來絕佳的視覺體驗，備有2個RGB攝像頭、4個內建麥克風和2個立體聲揚聲器，在太陽穴處有一塊觸控板讓使用者可與顯示屏互動來體驗各種鏡頭特效；功能上實現了多人用Spectacles共享同一個鏡頭的互動性，多個使用者可以看到同樣特效甚至是同時進行遊戲，使用者可以通過眼鏡的攝像頭進行畫面錄製並通過Snapchat傳送給好友，又一次增加了社交體驗性。

Snap Spectacles

Snap目前將Spectacles送給了許多開發者讓他們搶先試用並藉此激勵他們創造更多的特效和遊戲，還有許多科技圈的媒體也已經率先試用並分享了許多使用場景，比如學習、購物、遊戲、體驗藝術等等，長遠以來將徹底改變我們探索世界和生活的方式。根據科技媒體的訊息透露，Meta在AR領域已經落後了Snap至少4年，而Meta所專注的VR領域由於公眾認知和裝置成本本來就沒有那麼容易普及，反倒是Snapchat這樣的社交平臺和 精靈寶可夢 等遊戲對大眾進行了AR教育，讓他們明白小小的螢幕就能成為另一個世界的入口，AR也就這樣成為了元宇宙的先鋒。

元宇宙的定義可以是利用科技手段進行創造的與現實世界互動的虛擬世界，在這個過程中現實世界會被虛擬化和數字化，實體世界的內容和使用者體驗會大有不同，Snap強大的活躍使用者群、基於位置的體驗模式、AR濾鏡和眼鏡讓它已經極其接近實現了這一目標。同時元宇宙經濟生態中的重要一環就是創造者經濟，UGC內容將搭建起虛擬世界，承載使用者的重要體驗和消遣，Snap在給予創造者自由和工具進行原創上也一直在進行佈局，比如讓開發者使用Spectacles眼鏡進行濾鏡和遊戲創作，在此次大會上Snap宣佈了“導演模式（ Director Mode ）”這一新功能，創造者可以使用新的雙攝像頭和綠屏模式等便於攝製和剪輯的功能，也便於未來增設更多創作者創意工具，降低創作門檻，實現“每個人都成為生活的導演”的目標。

Snap spotlight

說Snap“意外報復“了Meta，其實是因為創始人Spiegel並沒像小扎那樣對元宇宙擁有一腔熱血，相反，他對這個概念十分不感冒，他曾公開表示Snap不會使用元宇宙的概念，因為它既模糊又充滿假設，如果你同時問幾個人他們心中的元宇宙定義是什麼，你會得到許多不同的答案。

包括Meta的多個公司正在努力的方向是用科技工具取代現實，而Snap的AR研發方向則是讓真實世界變得更加豐富多彩，在Spiegel看來，Snap的眼鏡和平臺現在就可以實現這樣的承諾並有紮實的下一步去達到想要的未來，這一願景比元宇宙的承諾要靠譜多了。

雖說這樣的回答有點“學婊”，但不得不承認當小扎等人還在售賣十年後我們將在元宇宙裡生活社交的夢想時，Snap已經實現了用最新技術增強現實的任務，豐富了真實世界的虛擬體驗，並建立起了可持續可升級的商業市場，或許對元宇宙的執念並不能更快帶我們到達那個世界，反倒是一些專注於使用者體驗的無心插柳更值得嘗試，不管是在虛擬世界還是我們已經擁有的現實世界都是這樣。

參考來源：

Snapchat is growing faster than Facebook and Twitter（TechCrunch）

SPS 2022: Powering New Camera Experiences Through the Snap AR Platform (Snap Newsroom)

Snap’s new AR tools turn photos into 3D assets, let retailers use Snap’s AR tech in their own apps （TechCrunch）

36氪專訪 | Snapchat 林喆：中國遊戲出海成本大漲，可以來試試 AR 濾鏡營銷 (36氪）

Snap is already delivering on the future Meta is promising (qz.com)

本文來自微信公眾號 “矽兔賽跑”（ID：sv_race） ，作者 | Lexie，編輯 | Lu，36氪經授權釋出。