Aave團隊新作Lens:當社交關係成為公共設施

語言: CN / TW / HK

在Web2的世界裡,社交總是最令人興奮的賽道:短時間內就可能爆發巨大的流量,沉澱的社交關係能夠形成堅固的護城河,層出不窮的功能和內容讓所有人都能獲得新的產品體驗。每一個網際網路原住民都是社交產品的使用者,這個賽道有著最廣闊的使用者群和最變化莫測的需求。

Web3的發展歷程中已經有了Defi作為堅實的落地賽道,Aave、Uniswap等產品滿足了借貸、交易等基本需求,形成了穩定的商業模式。Web3要繼續擴張,必須延伸出更多穩定可持續的賽道和產品,否則總是在擊鼓傳花的階段。

新興賽道中,社交無疑令人矚目,也吸引了大量資金和團隊入場。下圖展示了和社交相關的分類及代表產品,包含資質證明、社交媒體、社交圖譜、資訊流、社交代幣等等應用。臺上唱將眾多,但還沒有出現能夠可以Web2媲美的爆款應用。

未來Web3的社交場景如何,難以預知,但是從現有產品的設計思想出發,或許可以對未來做一點想象。本文希望以基礎設施協議Lens Protocol為切入點,嘗試窺探Web3社交的前景。

Lens Protocol是含著金鑰匙出生的專案,由Aave的創始人Stani Kulechov所建立,是一個去中心化的社交圖譜,鼓勵其他團隊基於Lens的社交圖譜以及功能模組,來搭建不同的社交產品。Lens Protocol已於5月18日在Polygon主網上線,值得我們在早期試用和研究。

本文目錄:

1. 產品機制

1.1 基礎架構:基於NFT的架構和可延伸的功能模組1.2 架構意義:社交內容的開放化和資產化

2. 運營現狀

3. 團隊及融資

4. 優勢與風險

5. 附錄

1. 產品機制

由於Lens本身是一項基礎設施,而不是一個有完整前端的社交產品,所以Lens的產品機制主要體現在其架構和功能模組上,本文將對此展開介紹。只有理解了Lens的架構,才能理解其可以實現的社交世界。

1.1 基礎架構:基於NFT的架構和可延伸的功能模組

Lens的架構特點在於高度依賴NFT,使用者所有的行為都會被記錄為一個NFT、或者某個NFT的部分資訊。所有的NFT都是ERC-721標準,分為三類:個人主頁NFT(Profile NFT)、關注NFT(Follow NFT)、收藏NFT(Collect NFT)。

個人主頁NFT類似一個完整的個人賬戶,鑄造了個人主頁NFT後,使用者可以建立賬戶名、在這個賬戶下發布帖子/評論/轉發,這些資訊都從屬於個人主頁NFT,換言之使用者釋出過的內容都在使用者的錢包裡,實現了使用者對內容的所有權(Ownership)。

內容的儲存邏輯較簡單,所有內容僅在鏈上儲存一個URL地址,地址指向儲存在鏈下的具體內容,而鏈下的儲存方式由前端產品自行決定,可以是去中心化的IPFS/Arweave,也可以是中心化的AWS S3。

以測試網為例,在用任何一個基於Lens搭建的產品建立了個人主頁NFT後,在Polygonscan內可以看到,在這條交易下生成了一個Lens Protocol Profile(LPP)的NFT,編碼為643,說明這是測試網上第643個建立的個人主頁NFT。

生成個人主頁NFT的交易記錄

在關注其他使用者之後,關注者會獲得一個關注NFT。如下圖所示,該記錄下生成了一個編號為66的關注NFT,說明這是第66個關注這一使用者的賬號。所有的社交關係都以NFT的形式記錄,同時記錄下來的還有關注順序,這給未來的應用提供了多種使用可能,如官網舉的門控案例:粉絲社團可以規定持有編號前1,000的關注NFT的使用者才能進入社團、大V可以規定只有關注自己的使用者才可以轉發內容等。

生成關注NFT的交易記錄

最後一類是收藏NFT。收藏(Collect)相當於把別人釋出的內容鑄造為NFT,這裡的內容包括任何人釋出的帖子或者評論,但不包括轉發。當然,對於收藏行為也可以設定門檻,比如限制只有關注者才可以收藏。每一個內容的收藏NFT也都有個編號,記錄了收藏順序。

生成收藏NFT的交易記錄

除了基於NFT的架構外,功能模組也是Lens的一個特色。Lens提供了一些基礎的功能模組,開發者可以在這之上做功能延伸,開源給其他開發團隊使用。

Lens現有的功能模組包含:關注(Follow)、收藏(Collect)、引用(Reference)。關注模組即實現關注功能;收藏模組即允許其他使用者將內容鑄造為NFT的邏輯;引用模組則是內容對內容的引用關係,能夠決定哪些使用者可以評論(Comment)或轉發(Mirror)原有的內容。

Lens鼓勵開發者做更多的功能模組,如在今年3月Lens舉辦的黑客松中,就將基於Lens開發的功能模組設定為一類主題,出現了NFT拍賣、廣告主自動支付給推廣內容等功能模組的產品。

1.2 架構意義:社交內容的開放化和資產化

上述架構會帶來兩個方面的意義:社交內容的開放化和資產化。

在開放化方面,由於Lens將使用者釋出的所有內容、建立的所有社交關係都儲存在鏈上,因此對所有人公開。

這一點其實是Web3社交產品的共性,已經在執行的Cyberconnect、5degrees等也建立了公開的社交圖譜。雖然存在同質化的問題,但這仍然是Web3社交產品最具有想象空間的地方。

當社交關係成為公共設施,使用者就可以帶著沉澱的社交關係體驗任何新的產品,而不會被任何一個產品所捆綁。正如Lens創始人Stani近期在一個採訪(連結見附錄)中所表示的,最讓他興奮的Web3社交產品就是 新的前端體驗和多樣的演算法 ,甚至為推薦演算法暢想了新的商業模式:開發者可以訓練不同效果的演算法讓使用者自主選擇,每一種演算法可以作為一個NFT,圍繞這一演算法還可以生成效用代幣,使用者需要支付相應的代幣才能使用某種演算法。社交關係不再是單一產品的護城河,而是公用的生產資料,使用者可以自由選擇產品體驗,社交圖譜也成為了產品開發平臺。

當然,同質化也必定帶來競爭,使用者的社交關係只能沉澱在有限的協議中,對於社交圖譜協議而言,最重要的就是積攢使用者、建設爆款。Lens在積極地運營開發者,3月的黑客松中總共出現了124個專案。這一步策略確實是必須的,會比自己建設單個產品的贏面更大。

在資產化方面,是Lens區別於其他社交圖譜協議的一點。其實NFT也是一種資料記載方式,只要作為鏈上資料公開,任何人都可以根據資料給使用者空投NFT、或者任何形式的資質證明,只是Lens一步到位地利用NFT,給所有的使用者行為刻上了資產屬性。

社交關係究竟能值多少真金白銀,現實中還沒有答案,Stani在採訪中也沒有刻意強調作為社交關係的NFT的買賣。不過當使用者在錢包內看到自己的主頁、關注關係都是一個個可交易的、獨一無二的NFT時,確實會產生資產的意識。而且,現在不少專案的空投也會包含早期社群成員,這也是一種社交關係的體現,當社交關係可以獲得利益時,也必定會存在市場價格。社交關係的資產化,大概率會成為Web3社交場景中的重要一環。

2. 運營現狀

Lens協議此前的測試均在Polygon Mumbai測試網上,於5月18日(前天)剛剛上線Polygon主網。目前Lens還沒有推出代幣規劃,重點仍在拓展開發團隊。

隨著主網上線,同時官方推出了以下四個產品。

來源:https://lens.xyz/#apps

1)Lens官方製作的Lensfrens,一個專門用於關注/取關不同使用者的前端介面,功能非常簡單,只有關注和取關這兩個功能。目前Lens產品對使用者仍有限制,只有之前在Lens官網進行了一個簽名、獲得了白名單資格的使用者才能建立個人主頁NFT,否則就只能進行關注操作。官網提到,下一步會對ENS域名持有者開放使用資格。

有些使用者設定了關注限制,只有建了個人主頁NFT的人才能關注自己(如下圖的第二個例子),體現了Lens的NFT資質功能。

來源:https://lens.xyz/#apps

此外,使用Lens產品暫時還不需要支付費用,鏈上手續費由團隊承包,使用者只需要簽名即可。不過由於Polygon成本便宜,如下圖所示,關注一次僅需0.03美元,差不多是Arb/OP等L2網路一次交易手續費的十分之一,對使用者來說負擔相對較小。

Lensfrens關注記錄

2)類似Facebook的社交產品Lenster,使用者可以釋出帖子、評論、轉發等等,也可以關注他人、建立自己的社群、在社群內發帖討論,基本實現了Facebook的社交功能。Lenster是來自3月Lens舉辦的LFGrow黑客松的專案,目前看來是基於Lens搭建的、完成度最高的一個專案。

由於社交圖譜是底層設施,因此同時試用這兩個產品,就能感受到社交關係的互通性——在A產品關注了誰,就會同步到B產品上。當然,由於Lens的限制,依然只有部分使用者能夠建立個人主頁NFT。

來源:https://lenster.xyz/

3)移動應用Phaver,有iOS和Android版,使用者用郵箱即可註冊,也可以看到Lens上所有釋出的內容,但如果要建立自己的個人主頁,也必須有Lens的白名單資格。此外,Phaver也鼓勵使用者早期發現優質內容,每天會給每個使用者5個代幣,使用者可以質押給看好的內容,未來有可能獲得回報。

Phaver「Feed」介面

4)社交應用Iris,也是類似Facebook的社交應用,但完成度還不是很高。

來源:https://irisapp.xyz/

除此外黑客松中也有不少其他型別的專案,筆者整理黑客松12個決賽專案資訊如下:

來源:https://showcase.ethglobal.com/lfgrow

總體而言成型專案並不多,而且如廣告網路、演算法等型別的產品,都需要大量BD資源或者足夠資料的訓練,非一日之功。早期上線的產品偏社群,比較輕巧。

目前在Lens上建立個人主頁NFT的使用者已經達到7,000多,關注度很高。

合約地址:0xDb46d1Dc155634FbC732f92E853b10B288AD5a1d

3. 團隊及融資

Lens引人注目的很大一部分原因即創始人背景:Stani Kulechov也是Aave的創始人和CEO,是加密領域圈少有的成功的連續創業者。Stani之前曾在推特上開玩笑,以臨時CEO的身份加入Twitter,而被短暫封禁。

背靠Aave團隊,Lens應該有充足資金,也一直沒有融資資訊。

4. 優勢與風險

在社交賽道,Lens可以說佔據了有利地勢:開發基礎模組,讓其他開發團隊基於社交圖譜做產品開發,只要有爆款產生,社交關係就能沉澱在協議裡,為Lens增加協議價值,未來的產品也就有了更多的使用者資源。在現有的社交產品中,Lens似乎是最注重拓展開發者的,幾乎是在以公鏈的邏輯來運營社交協議。

Lens所面臨的挑戰,也是整個社交賽道的挑戰,即怎樣的產品才能讓使用者願意持續使用,甚至從其他平臺遷移過來。這是最難的問題,筆者僅拋磚引玉,做一些遐想。

社交產品的成功至少需要這些必要條件:

1)新鮮且優質的使用者體驗,比如微信使得訊息傳送變得免費、TikTok依靠短影片帶給人沉浸體驗,而這些往往依賴於媒介的變化,帶來前端體驗的飛躍,但這並不是Web3的專屬特長;

2)持續的使用者增長,在Web2需要不斷花錢燒投放,而在Web3則是依靠通證經濟,以代幣激勵來實現使用者增長,比如ENS在宣佈釋出代幣後,每月新註冊地址為過去的~3倍;

3)具有廣泛傳播效應的事件,比如V神公開使用ENS域名作為推特名,無疑有利於推廣ENS,馬斯克對狗狗幣的親近,也使得這一專案大大出圈。

Lens平臺上的產品,大概率需要圍繞2)和3)來運營。拭目以待。

5. 附錄

官方Docs:

https://docs.lens.xyz/docs

Lens創始人Stani訪談:

https://www.youtube.com/watch?v=M8-s5pE1bLI

Lens黑客松12個入選專案展示:

https://www.youtube.com/watch?v=GaWE33EJFBg&list=RDCMUCfF9ZO8Ug4xk_AJd4aeT5HA&start_radio=1&rv=GaWE33EJFBg&t=7;https://showcase.ethglobal.com/lfgrow