2022年中國廣播電視廣告行業發展現狀及市場規模分析

語言: CN / TW / HK

廣播電視行業主要上市公司:目前國內廣播電視行業的上市公司主要有廣電網路(600831)、湖北廣電(000665)、貴廣網路(600996)、廣西廣電(600936)等。

本文核心資料:中國廣播電視廣告製作時長資料,中國廣播電視廣告收入資料

公益廣告佔比持續提升

廣播電視廣告市場作為我國廣播電視行業的重要組成部分,一直以來對我國廣播電視行業的發展貢獻巨大,2018年以來,我國為進一步規範廣播電視廣告播出,更好地發揮廣播電視廣告宣傳的積極作用,國家廣電總局決定,開展廣播電視廣告專項整治工作,目前已初見成效。

2017年以來,全國廣播電視廣告播放情況穩中向好,廣播廣告和電視廣告播放時長均呈現出持續增長的發展態勢,到2021年,全國廣播廣告播放總時長為143.4萬小時,同比增長1.43%;電視廣告播放總時長為226.0萬小時,同比增長0.46%。

其中公益廣告市場表現最為亮眼,2017年,全國公益廣告播出總時長僅63.93萬小時,佔全國廣播電視廣告播放時長的18.7%,到2021年,全國公益廣告播出總時長增長至164.46萬小時,佔全國廣播電視廣告播放時長的44.5%.

具體來看,廣播公益廣告及電視公益廣告均呈現快速增長的發展勢頭,到2021年,播出廣播公益廣告節目時間56.38萬小時,同比增長2.53%,佔播出廣播廣告節目時間的39.31%;播出電視公益廣告節目時間108.08萬小時,同比增長9.76%,佔播出電視廣告節目時間的47.82%。

廣告收入再創新高

一直以來,傳統廣播電視廣告收入是我國廣播電視廣告行業的主要收入來源,近年來,隨著網際網路技術的快速發展,廣播電視和網路視聽機構通過網際網路取得的新媒體廣告收入逐漸取代傳統廣播電視廣告收入,成為我國廣播電視廣告行業主要增長點。

2017年以來,全國廣播電視廣告市場總收入規模持續提升,到2021年,全國廣告收入為3079.42億元,同比增長58.73%。

具體到收入構成來看,2021年,傳統廣播電視廣告收入增勢乏力,僅實現786.46億元,同比還略微有所下降。而廣播電視和網路視聽機構通過網際網路取得的新媒體廣告收入(指廣播電視和網路視聽機構通過網際網路網站、計算機客戶端、移動客戶端等取得的廣告收入)則得以快速增長,不僅實現2001.46億元收入,同比增長也高達124.89%。

以上資料參考前瞻產業研究院《 中國廣播電視裝置行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告 》,同時前瞻產業研究院還提供產業大資料、產業研究、產業鏈諮詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿諮詢等解決方案。

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