廣告下架了,思考要留下

語言: CN / TW / HK

文|小魚

最近,一位明星代言的汽車廣告在朋友圈裡刷了屏。但很快,影片博主“北大滿哥”指出該廣告文案照搬自己的內容,許多網友也指出該廣告確有抄襲之嫌。

5月22日,該品牌已經將相關廣告下架,併發布宣告,就該事件中因監管不力、稽核不嚴給廣告中的明星、北大滿哥及相關方造成的困擾,表示誠摯的歉意。

圖片來源:上思廣告官方微信釋出的宣告。

上述汽車廣告之所以會受到廣大網友的喜好,歸根結底,還是因為內容確實有可圈可點之處。比如,節氣中有小滿而沒有大滿,體現出中國傳統文化中的人生智慧—— 凡事不必強求十全十美,只要保持進取、努力的姿態即可。

而配合代言明星縱橫娛樂江湖數十載、跨越無數難關成就傳奇的人生經歷,廣告中的文案可謂完美貼合,這就難怪眾多網友都被深深感動,自願在朋友圈裡轉發、點贊。

如今,疑似抄襲事件確實給汽車廠商和代言明星帶來了尷尬,不過,這也從側面證明,該廣告從創意到內容,還都是比較優秀的。

由此,我們也不得不追問,如何才能保護好那些質量過硬的網際網路原創內容?

不得不承認,此次廣告翻車事件有它的偶然性。要不是該汽車品牌擁有全球影響力,要不是代言明星的咖位和資歷都是“封神”級別,要不是該廣告在社交媒體上形成了現象級傳播,大多數網友可能根本就不可能發現,廣告中的文案是照搬來的。

這恰恰提醒我們,在網際網路環境中,想要為原創內容維權依然有一定的難度。 倒不是原創者沒有版權意識,而是維權一旦成了費時費力的持久戰,縱然能維權成功,從成本收益的角度來看,也是“不合算”的。

更何況,網際網路的傳播本就是日新月異,今天的熱點,明天就有可能被遺忘。如此一來,想要在極短時間內維權成功,更是原創者很難完成的任務。

因此,我們當然應該批評抄襲的行為,但更重要的是,如何制定更細緻、務實的規則,保護原創者的權益?

就拿北大滿哥來說,影片裡的文案本身就很容易被他人“借走”,按照他的說法,此類事件也不止發生了一兩次。

當然,如何界定原創內容,也是一個難點。比如,有小滿而沒有大滿的說法,不僅北大滿哥說過,據網友觀察,此前多年裡有許多人也引用、闡釋過。這一回,汽車廣告是逐字逐句照搬了內容,自然是無可辯駁。但假設,廣告只是借用了其中的概念,對語句進行了適當改編,我們還能不能確認這是抄襲行為呢?

目前,汽車廠商方面已經承認了錯誤,也進行了積極的處理,北大滿哥也獲得了相當的網友支援。 但別忘了,更多鮮為人知但才華橫溢的網路內容原創者,還需要得到更好、更有力的保護。

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文字:小魚

圖片:網路

朗誦:王茜

責編:王遠方

編輯:邢妍妍 孫小婷

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