廣告下架了，思考要留下

文|小魚

最近，一位明星代言的汽車廣告在朋友圈裡刷了屏。但很快，影片博主“北大滿哥”指出該廣告文案照搬自己的內容，許多網友也指出該廣告確有抄襲之嫌。

5月22日，該品牌已經將相關廣告下架，併發布宣告，就該事件中因監管不力、稽核不嚴給廣告中的明星、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。

圖片來源：上思廣告官方微信釋出的宣告。

上述汽車廣告之所以會受到廣大網友的喜好，歸根結底，還是因為內容確實有可圈可點之處。比如，節氣中有小滿而沒有大滿，體現出中國傳統文化中的人生智慧—— 凡事不必強求十全十美，只要保持進取、努力的姿態即可。

而配合代言明星縱橫娛樂江湖數十載、跨越無數難關成就傳奇的人生經歷，廣告中的文案可謂完美貼合，這就難怪眾多網友都被深深感動，自願在朋友圈裡轉發、點贊。

如今，疑似抄襲事件確實給汽車廠商和代言明星帶來了尷尬，不過，這也從側面證明，該廣告從創意到內容，還都是比較優秀的。

由此，我們也不得不追問，如何才能保護好那些質量過硬的網際網路原創內容？

不得不承認，此次廣告翻車事件有它的偶然性。要不是該汽車品牌擁有全球影響力，要不是代言明星的咖位和資歷都是“封神”級別，要不是該廣告在社交媒體上形成了現象級傳播，大多數網友可能根本就不可能發現，廣告中的文案是照搬來的。

這恰恰提醒我們，在網際網路環境中，想要為原創內容維權依然有一定的難度。 倒不是原創者沒有版權意識，而是維權一旦成了費時費力的持久戰，縱然能維權成功，從成本收益的角度來看，也是“不合算”的。

更何況，網際網路的傳播本就是日新月異，今天的熱點，明天就有可能被遺忘。如此一來，想要在極短時間內維權成功，更是原創者很難完成的任務。

因此，我們當然應該批評抄襲的行為，但更重要的是，如何制定更細緻、務實的規則，保護原創者的權益？

就拿北大滿哥來說，影片裡的文案本身就很容易被他人“借走”，按照他的說法，此類事件也不止發生了一兩次。

當然，如何界定原創內容，也是一個難點。比如，有小滿而沒有大滿的說法，不僅北大滿哥說過，據網友觀察，此前多年裡有許多人也引用、闡釋過。這一回，汽車廣告是逐字逐句照搬了內容，自然是無可辯駁。但假設，廣告只是借用了其中的概念，對語句進行了適當改編，我們還能不能確認這是抄襲行為呢？

目前，汽車廠商方面已經承認了錯誤，也進行了積極的處理，北大滿哥也獲得了相當的網友支援。 但別忘了，更多鮮為人知但才華橫溢的網路內容原創者，還需要得到更好、更有力的保護。

熱點影片推薦

更多內容

關注“ 光明時評 ” 微信影片號

關注“ 光明日報 ” 微信影片號

文字：小魚

圖片：網路

朗誦：王茜

責編：王遠方

編輯：邢妍妍 孫小婷