除了臺灣十大廣告金句與海上網球場,你還漏掉了哪些精彩?丨懶人週報

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過去一週,有哪些創意及品牌大事不容錯過,或值得被重溫?TOPYS編輯部精心挑選整理,為你帶來精彩翻倍的一週回顧。

本週內 容提要 :臺灣「廣告流行語金句獎」評選結果新鮮出爐、阿迪達斯造了個海上網球場、《瞬息全宇宙》的海報設計師也是個寶藏男孩,最美的magazine-T你值得擁有……

What's u p:別買星巴克杯子了,租吧

都說星巴克是賣“第三空間”,但是你有沒有想過,星巴克賣的其實是杯子。 (反正咖啡從來不是主業)

從1997年推出第一款聖誕杯開始,每逢節假日星巴克都會推出一系列符合節日氣氛的限定杯子,而每每此時,星巴克的營業額就會大漲。後來星巴克索性與時尚、藝術、餐飲等行業玩起了聯名,坐實了“杯子專業戶”的身份。

這不,最近日本星巴克又在杯子上想了新招。公司決定在日本東京的數10家門店推出可重複利用型的杯子租賃服務,使用者只需登陸LINE小程式然後掃描杯子底下的二維碼即可。租賃杯在設計上走的簡潔工業風——單純的不鏽鋼工藝+塑料杯蓋,底部印有“Re&Go”英文,代表“迴圈&衝”。租賃期限定3天,屆時到店在LINE上點選返還即可。

此外,大家都知道在星巴克自帶杯子是可以享受咖啡折扣的,租賃杯同樣有此福利。星巴克表示,租用的杯子在回收後均會經高溫滅菌消毒,因此不必擔心新冠病毒的殘留問題,目前該計劃的反響不錯。

文案:新一屆“ 臺灣廣告流行語金句”出爐

第二十九屆 (2022年) 臺灣「廣告流行語金句獎」評選結果出爐,我們在此簡單摘選一二,想看更多的,可點選文末“閱讀原文”。

十大金句之“後來的我們都更好了”

在臺灣地區,“都更”指的是“都市更新”。

這句文案巧用斷句,既可以是“後來的我們 都更好了”,順利完成了都市更新的專案; 也可以是“後來的我們都 更好了”,都市更新讓人們的生活更好了。

十大金句之“ 每一步 都算樹

這句文案出自富邦金控去年為「地球種樹 Run For Green」舉辦的活動,該活動通過馬拉松賽事、植樹等形式呼籲更多企業重視地球可持續發展的問題,以共同推進2050淨零 (排放) 的目標。

這句文案在該活動TVC中的完整文案是“讓永續的每一步 都算樹”,既指的是富邦金控在此次活動的環保行動,算“樹” (植樹利於環保) ;也指的是企業在平日履行金融核心職能時倡導綠色金融,如不再新增高汙染產業投融資等策略,算數 (實際有效)

然而,不少人覺得這句文案有洗稿嫌疑,讓人很容易想到2016年李宗盛出演的New Balance110週年廣告,文案是“人生沒有白走的路,每一步都算數”。

十大社群文案之“浴室裡的哲學課”

很多人都覺得洗澡是容易靈光乍現的時刻, 世上無數絕妙的點子都誕生在浴室 洗澡,比如,“阿基米德原理”誕生於洗澡時刻的傳聞。

基於這樣的規律,全聯福利中心推出“浴室哲學課”,蒐羅了一大波“世界未解之謎”,希望能夠給人們靈感,鼓勵使用者解答,成為下一個阿基米德,在洗澡中悟出偉大新發現。

十大社群文案之“人生好難!那些長大才發現很難的小事”

為消費者創造新的需求是常見的營銷策略,但其中難度不小,何不為消費者的需求和產品搭建一個橋樑呢? 於是,食品品牌珍谷益決定化繁為簡,以如今人人口頭常說的“人生好難”為切入點,將那些長大後才發現很難的小事喚醒人們的潛在需求並產品聯絡起來。

好廣告:網球、黑啤和人工智慧

阿迪達斯在太平洋上打網球

今年年初,踩著澳洲網球公開賽開賽,阿迪達斯聯合環保機構Parley for the Oceans製作了一塊能浮在海上的可回收網球場,在大堡礁,舉辦 了一場獨特的網球賽,以 釋出他們的最新環保服裝系列,同時,通過這一營銷 活動,喚起大家對海洋汙染的關注。

全世界都在提醒我喝黑啤

1759年,愛爾蘭人阿瑟·吉尼斯在都柏林創立了Guinness (健力士) 並迅速以一款黑色烈性啤酒世濤 (Stout) 開啟市場。 不過如今,說起世濤,後面可以跟出一大堆細分的口味品類,健力士的市場份額也不可避免地收縮。

去年,似乎是希望喚起大眾對品牌經典的記憶,健力士執行了一項名為“looks like Guinness”的campaign。

誰說佔領使用者心智只能用廣告語,顏色聯想的套路一樣很能打。

人工智慧 Alexa 的“超級變變變”大賞

Alexa是亞馬遜一直在大力推廣的人工智慧產品 (他們每年的超級碗廣告,都是Alexa當主角)

這一主旨是“A voice is all you need (你只需要出聲) ”的系列短片,每支用僅10秒左右時間,展示了 Alexa“看我七十二變”的神通本領。

清單:爛尾事故是如何傷人的?

爛尾是一次PTSD,本著獨自痛苦不如大家一起療傷的原則,本期清單TOPYS編輯部分享 (控訴) 了各自 經歷過的爛尾事故。

這可能是一份避雷、拔草清單,也能是一份種草清單。 這裡,我們整理了一個精簡版,供你快速對號入座 (不是) ,更多“吐槽”,可移步官網或App檢視。

《進擊的巨人》 :諫山創,把我們獻出的心臟還來啊!

《盜墓筆記》

:坑王駕到,誰與爭鋒。

《殺死伊芙》 :伊芙沒死,我死了。

《後翼棄兵》 :大女主戲?這不還是“男頻式”敘事嗎?

《請回答1988》 除了明確的愛,我還想要一以貫之的人設。

《迷霧》 :從此,我下定決心再也不追韓劇。

《二十五,二十一》 :到頭來,只有觀眾被留在那年夏天的隧道里。

輕藝術: 《瞬息全宇宙》的海報背面,藏著藝術家James Jean的奇瑰世界

楊紫瓊主演的新電影《瞬息全宇宙》 (Everything Everywhere All at Once,又譯《天馬行空》《媽的多重宇宙》) ,無論你看或沒看,愛或不愛,你都不能錯過 美籍華裔藝術家James Jean (中文名:簡明) 為電影繪製的海報——只需一眼就能看出電影“多重宇宙”的設定。

這其實不是James Jean第一次為電影繪製海報了。2017年,他連續為三部電影繪製了海報,包括我們熟悉的奧斯卡最佳影片《水形物語》。

Charcoal on Paper and Digital, 28 x 43", 2017.

他的作品風格自成一派,異想天開,華麗詭譎。而除了海報創作,他的漫畫、為品牌商業作品,都值得一品。

感興趣的話,不妨點選上面那張《瞬息全宇宙》海報,去了解更多。

未知商店:史上最美magazine T出街

上週,TOPYS獨家雜誌《Magazine T》第三期新鮮出爐,為你更新貯藏創意火花的新方式。

“啪——”這次的靈感,真的能隨身攜帶。

速速點選下圖去看看吧!↓

品牌聲浪:賓士X鞏俐,品牌“大電影”釋出

梅賽德斯-賓士與鞏俐“強強聯手”,推出品牌大片《全情,全新》,以一場時空之旅回顧賓士過往輝煌,傳遞品牌自我革新、向“全面電動化”轉型的決心,順帶致敬光影世界。

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