除了臺灣十大廣告金句與海上網球場，你還漏掉了哪些精彩？丨懶人週報

過去一週，有哪些創意及品牌大事不容錯過，或值得被重溫？TOPYS編輯部精心挑選整理，為你帶來精彩翻倍的一週回顧。

本週內 容提要 ：臺灣「廣告流行語金句獎」評選結果新鮮出爐、阿迪達斯造了個海上網球場、《瞬息全宇宙》的海報設計師也是個寶藏男孩，最美的magazine-T你值得擁有……

What's u p：別買星巴克杯子了，租吧

都說星巴克是賣“第三空間”，但是你有沒有想過，星巴克賣的其實是杯子。 （反正咖啡從來不是主業）

從1997年推出第一款聖誕杯開始，每逢節假日星巴克都會推出一系列符合節日氣氛的限定杯子，而每每此時，星巴克的營業額就會大漲。後來星巴克索性與時尚、藝術、餐飲等行業玩起了聯名，坐實了“杯子專業戶”的身份。

這不，最近日本星巴克又在杯子上想了新招。公司決定在日本東京的數10家門店推出可重複利用型的杯子租賃服務，使用者只需登陸LINE小程式然後掃描杯子底下的二維碼即可。租賃杯在設計上走的簡潔工業風——單純的不鏽鋼工藝+塑料杯蓋，底部印有“Re&Go”英文，代表“迴圈&衝”。租賃期限定3天，屆時到店在LINE上點選返還即可。

此外，大家都知道在星巴克自帶杯子是可以享受咖啡折扣的，租賃杯同樣有此福利。星巴克表示，租用的杯子在回收後均會經高溫滅菌消毒，因此不必擔心新冠病毒的殘留問題，目前該計劃的反響不錯。

文案：新一屆“ 臺灣廣告流行語金句”出爐

第二十九屆 （2022年） 臺灣「廣告流行語金句獎」評選結果出爐，我們在此簡單摘選一二，想看更多的，可點選文末“閱讀原文”。

十大金句之“後來的我們都更好了”

在臺灣地區，“都更”指的是“都市更新”。

而 這句文案巧用斷句，既可以是“後來的我們 都更好了”，順利完成了都市更新的專案； 也可以是“後來的我們都 更好了”，都市更新讓人們的生活更好了。

十大金句之“ 每一步 都算樹 ”

這句文案出自富邦金控去年為「地球種樹 Run For Green」舉辦的活動，該活動通過馬拉松賽事、植樹等形式呼籲更多企業重視地球可持續發展的問題，以共同推進2050淨零 （排放） 的目標。

這句文案在該活動TVC中的完整文案是“讓永續的每一步 都算樹”，既指的是富邦金控在此次活動的環保行動，算“樹” （植樹利於環保） ；也指的是企業在平日履行金融核心職能時倡導綠色金融，如不再新增高汙染產業投融資等策略，算數 （實際有效） 。

然而，不少人覺得這句文案有洗稿嫌疑，讓人很容易想到2016年李宗盛出演的New Balance110週年廣告，文案是“人生沒有白走的路，每一步都算數”。

十大社群文案之“浴室裡的哲學課”

很多人都覺得洗澡是容易靈光乍現的時刻， 世上無數絕妙的點子都誕生在浴室 洗澡，比如，“阿基米德原理”誕生於洗澡時刻的傳聞。

基於這樣的規律，全聯福利中心推出“浴室哲學課”，蒐羅了一大波“世界未解之謎”，希望能夠給人們靈感，鼓勵使用者解答，成為下一個阿基米德，在洗澡中悟出偉大新發現。

十大社群文案之“人生好難！那些長大才發現很難的小事”

為消費者創造新的需求是常見的營銷策略，但其中難度不小，何不為消費者的需求和產品搭建一個橋樑呢？ 於是，食品品牌珍谷益決定化繁為簡，以如今人人口頭常說的“人生好難”為切入點，將那些長大後才發現很難的小事喚醒人們的潛在需求並 與 產品聯絡起來。

好廣告：網球、黑啤和人工智慧

阿迪達斯在太平洋上打網球

今年年初，踩著澳洲網球公開賽開賽，阿迪達斯聯合環保機構Parley for the Oceans製作了一塊能浮在海上的可回收網球場，在大堡礁，舉辦 了一場獨特的網球賽，以 釋出他們的最新環保服裝系列，同時，通過這一營銷 活動，喚起大家對海洋汙染的關注。

全世界都在提醒我喝黑啤

1759年，愛爾蘭人阿瑟·吉尼斯在都柏林創立了Guinness （健力士） 並迅速以一款黑色烈性啤酒世濤 （Stout） 開啟市場。 不過如今，說起世濤，後面可以跟出一大堆細分的口味品類，健力士的市場份額也不可避免地收縮。

去年，似乎是希望喚起大眾對品牌經典的記憶，健力士執行了一項名為“looks like Guinness”的campaign。

誰說佔領使用者心智只能用廣告語，顏色聯想的套路一樣很能打。

人工智慧 Alexa 的“超級變變變”大賞

Alexa是亞馬遜一直在大力推廣的人工智慧產品 （他們每年的超級碗廣告，都是Alexa當主角） 。

這一主旨是“A voice is all you need （你只需要出聲） ”的系列短片，每支用僅10秒左右時間，展示了 Alexa“看我七十二變”的神通本領。

清單：爛尾事故是如何傷人的？

爛尾是一次PTSD，本著獨自痛苦不如大家一起療傷的原則，本期清單TOPYS編輯部分享 （控訴） 了各自 經歷過的爛尾事故。

這可能是一份避雷、拔草清單，也能是一份種草清單。 這裡，我們整理了一個精簡版，供你快速對號入座 （不是） ，更多“吐槽”，可移步官網或App檢視。

《進擊的巨人》 ：諫山創，把我們獻出的心臟還來啊！

《盜墓筆記》

：坑王駕到，誰與爭鋒。

《殺死伊芙》 ：伊芙沒死，我死了。

《後翼棄兵》 ：大女主戲？這不還是“男頻式”敘事嗎？

《請回答1988》 ： 除了明確的愛，我還想要一以貫之的人設。

《迷霧》 ：從此，我下定決心再也不追韓劇。

《二十五，二十一》 ：到頭來，只有觀眾被留在那年夏天的隧道里。

輕藝術： 《瞬息全宇宙》的海報背面，藏著藝術家James Jean的奇瑰世界

楊紫瓊主演的新電影《瞬息全宇宙》 （Everything Everywhere All at Once，又譯《天馬行空》《媽的多重宇宙》） ，無論你看或沒看，愛或不愛，你都不能錯過 美籍華裔藝術家James Jean （中文名：簡明） 為電影繪製的海報——只需一眼就能看出電影“多重宇宙”的設定。

這其實不是James Jean第一次為電影繪製海報了。2017年，他連續為三部電影繪製了海報，包括我們熟悉的奧斯卡最佳影片《水形物語》。

Charcoal on Paper and Digital, 28 x 43", 2017.

他的作品風格自成一派，異想天開，華麗詭譎。而除了海報創作，他的漫畫、為品牌商業作品，都值得一品。

感興趣的話，不妨點選上面那張《瞬息全宇宙》海報，去了解更多。

未知商店：史上最美magazine T出街

上週，TOPYS獨家雜誌《Magazine T》第三期新鮮出爐，為你更新貯藏創意火花的新方式。

“啪——”這次的靈感，真的能隨身攜帶。

速速點選下圖去看看吧！↓

品牌聲浪：賓士X鞏俐，品牌“大電影”釋出

梅賽德斯-賓士與鞏俐“強強聯手”，推出品牌大片《全情，全新》，以一場時空之旅回顧賓士過往輝煌，傳遞品牌自我革新、向“全面電動化”轉型的決心，順帶致敬光影世界。

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