娛樂化點燃樂購熱潮 國美520快樂出圈

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一年一度的520情人節落下帷幕,面對這個席捲年輕人的浪漫節日,各大零售 和品牌方使出渾身解數製造營銷爆點,來吸引情侶和年輕消費者的注意力。

雖然各大 的玩法層出不窮,但真正脫穎而出並觸動消費者心智的案例卻屈指可數。今天小編就以零售業老兵國美在520期間推出的一系列趣味玩法為例,帶大家來盤點一下,它是如何抓住年輕人送禮、表白的消費熱潮,打造 娛樂 營銷新玩法圈粉使用者,進而撬動使用者自發 娛樂 買、分享樂的。

趣味賽事引發共情 國美引領520浪漫潮流

Z世代是拒絕被定義的一代,比起70後、80後在感情上的含蓄,個 多元、愛玩愛秀的他們顯然更敢於表達心中所愛,也更樂意向外界分享自己的心中所愛。

國美緊緊抓住這一群體敢玩敢秀的 娛樂 ,在520到來之前,不僅在其線上 真快樂APP上線了“520表白季”專場大促活動,還創新發起“一衝到頂”全民樂購賽,點燃年輕消費者的樂購熱潮。

作為國美 娛樂 化戰略踐行的先鋒軍,真快樂APP歷經多次改版後,已形成了樂購雙驅、消費消遣二合一的經營特色。此次520活動期間,真快樂APP充分發揮自身獨有的“賽場”優勢,讓消費者不僅感受到更多元、更有趣的家生活體驗,還能以賽事的名義,在輕鬆的 娛樂 氛圍中,向自己喜歡的人花樣表白。

隨著“《本草綱目》毽子操”的爆火,劉畊巨集和王婉霏也成了網友心中的神仙伴侶。於是,當“本草綱目毽子操挑戰賽”“沒劉畊巨集就不健身了嗎”等賽事在真快樂APP上線以後,不少情侶就享受其中,以別樣的健身方式向全網“撒狗糧”。

除了緊跟潮流熱度,推出貼合年輕人喜好的賽事之外,國美還結合520節日特 ,上線了一系列諸如“520醉後表白 大賽 ”“居家不孤單紙想陪伴你”等“含糖量”超標的趣味賽事,瞬間抓住了Z世代眼球。讓年輕消費者可以藉著酒後吐真言的虎勁或以諧音梗的方式,在賽事中大膽表露真心。一時間,全網情侶花式秀宅家健身生活、秀甜蜜日常、與心儀女神表白等美好故事在真快樂APP陸續上演,形成了一股另類過節的新風潮。

高額獎金加持 品賽結合引發種草潮

賽事內容本身足夠精彩之餘,如何能夠更好地觸發消費者自發種草的行為,國美也做了一系列引領消費者主動分享的巧妙動作。

在獎品設定上,國美推出蘋果13 Pro、蘋果筆記本、蘋果 板電腦等百萬現金禮包,可謂極具誠意,深深刺激了一大票對獎品感興趣的Z世代的參賽慾望。在互動規則上,通過鼓勵消費者闖關累積熱力值,並根據排名熱度,即可瓜分百萬禮包。國美在進一步引導消費者深度參與互動的同時,也帶動了更多外部流量前往真快樂APP助力打CALL。

隨著流量的持續沉澱,藉助真快樂APP“樂購一體”的特色優勢,國美為商家構建起高效率、低成本、高轉化的流量池。一系列與商家共同發起的賽事,既為使用者解鎖了更多好玩的 娛樂 互動遊戲,也為合作品牌及大促活動專場帶來了更多的曝光和轉化。如在“居家不孤單紙想陪伴你”挑戰賽中,心心相印作為發起方,就以賽事為種草場域,帶動消費者在邊玩、邊賽中邊解鎖不同心意好禮,實現從產品種草到購買一步完成的購物體驗。

依託多元的賽事IP營銷,國美為品牌方與消費者搭建了深度溝通的橋樑,通過站內流量資源支援、多樣化玩法,加強品牌與使用者之間的互動和粘 , 有效全面提升商家價值與增量,進而帶動 熱銷。

隨著“禮物經濟”的興起, 520、七夕這樣的浪漫節日越來越受年輕人喜愛,零售 想在眾多的節日營銷中快速突圍,也成了一件不容易的事。唯有深刻洞察消費者需求變化趨勢,為目標使用者帶來真正具有創意且有趣的營銷玩法,才是俘獲消費者芳心的不變法寶。

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