麥當勞又來“整活”,設計了本好看又好玩的書!

語言: CN / TW / HK

來源: LOGO大師

原標題:絕!麥當勞給自己設計了一本書!

說到麥當勞,做設計的朋友們大概第一時間都是想到其出彩的創意廣告。

而最近,麥當勞又來“整活”!這次是——麥當勞出書了。

名字就叫《來吧,新番茄!》。

所以,麥當勞這是不好好做餐飲,來搶我們編輯的“飯碗”?

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麥當勞出書了!

其實, 這是麥當勞在“招聘季”專門為新員工推出的一本書,並將新人親切地稱為“新番茄”。 另外,還設計了一個戴著麥當勞員工帽子的番茄形象。

比起給麥當勞新人的建議,小編最關注的還是這本書籍的設計。光看這封面, “紅+黃”的經典配色以及簡潔的畫風,設計就很“麥當勞”了!

開啟書籍,按照每一條建議搭配一張扁平風的插圖設計。整本書的版面設計以簡潔為主,一面是配圖,一面是文字,閱讀感非常舒適。

插圖都是採用了明快活潑的配色,並以簡單的圖形設計去搭配文案。 比如玩“薅羊毛”梗,鮮豔的紅綠配色為背景,手繪出羊的輪廓,簡潔的配圖趣味十足。

或者是以幾何圖形色塊拼接,組成一個具故事性的畫面,生動形象地呼應文案。

而書籍的內容看似“員工手冊”,實際上也向大眾宣傳了一波麥當勞的企業文化,有展現了暖心的待客之道。

以及在麥當勞工作中,老員工總結的一些實用的經驗之談。

還有通過幽默的文案,激勵員工積極上班的。

有意思的是, 裡面的插圖還將食物擬人化,讓整個畫風更加生動形象。 比如把番茄比喻成員工形象,雖然是“無臉”,但整體輪廓搭配高契合度的文案,一下畫面感就出來了。

最後一頁,以招牌產品“薯條”為主角,馬鈴薯到薯條的轉變通過臺階的元素巧妙融合,文案呼應了“招聘”主題。

活潑的配色、趣味的插圖以及簡潔的版式,麥當勞的這本書的是非常用心地在設計了。

其實在數字媒體迅速發展的時代,紙媒行業愈發冷淡。而近些年卻越來越多的品牌,開始重拾紙媒文化,推出可以讓大眾摸得到而作為可以觸控得到,甚至可以收藏起來的設計。

02

品牌為何都喜歡“出書”?

雪糕品牌鍾薛高在去年夏天,推出了《夏天的答案書》。

插畫搭配書裡的文案,以小白人物和擬人化的雪糕形象為主角,並選擇漸變色作為背景。小清新的畫風,很符合品牌形象。

今年,Burberry聯合英格蘭Marcus Rashford,為小學生們打造限量版雜誌《Dreamscapes》。

書籍裡面都是由學生們展開腦洞大開的想象,繪製出的創意作品。

Burberry表示,這是為了重新挖掘青少年對閱讀的樂趣,為他們提供更多的發展可能以及創作的平臺。

這些品牌製作出特色的書籍雜誌,在這個數字媒體迅速發展的時代,尤其顯得珍貴。 畢竟在這個“快閱讀”的大環境背景,紙質作品有引導人慢慢欣賞的魅力,並且更具收藏價值。

而麥當勞這次推出的《來吧,新番茄!》,通過蒐集了老員工們給新人的建議,製作成一本書籍的形式。一方面以獨特的招聘方式出圈,另外也作為一份周邊產品引起粉絲們的收藏欲,可以說是一舉兩得的營銷方式。

今日話題: 你想收藏麥當勞的書麼? 歡迎留言評論~

作者公眾號:LOGO大師(ID:logods)