洞察元宇宙潮流趋势,金牌用数字设计师撬动Z世代

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如果说2021年上半年是属于新消费的,那么下半年则是 [虚拟世界] 的主场。自Facebook改名为meta,全球便掀起了元宇宙浪潮,联通万物、虚拟与现实交融、互联网一体化等独特优势,让很多人对元宇宙新奇又向往。

这阵元宇宙之风也刮到了广告营销界,品牌纷纷下场探索元宇宙,或借助联通虚拟和现实的仿真代言人,或发布极具未来感的数字产品,与消费者实现跨界沟通,向大众描述着丰富多彩的元宇宙蓝图。

今年5月中国定制家居领先品牌之一 金牌厨柜 ,就推出了家居行业 首个超写实虚拟数字人金婵紫 ,在凸显品牌年轻化和科技感的同时,构建了差异化的品牌认知标签,交出了一份可圈可点的元宇宙营销答卷,开启了新一轮品牌价值升级和营销玩法升级。

虚拟数字人金婵紫问世

元宇宙破圈Z世代

众所周知,元宇宙是由增强现实(AR),虚拟现实 (VR) 和互联网(Internet)组成的虚拟现实网络世界。在理性消费思维的支配下,对大多数消费者来说,虚幻概念很难赢得广大消费群体的共鸣,品牌想实现元宇宙商业矩阵的构建,就需要先将元宇宙从虚幻的概念中剥离,赋予其现实意义。而在营销玩法中盛行的虚拟偶像代言人,就是品牌打破元宇宙与现实世界界限、与现实消费者沟通的有效方法。

在元宇宙被视为互联网下一个阶段的当下,强调数字底层和科技智能的前沿品牌金牌厨柜, 早在2021年完成了元宇宙布局的技术积累和人才积累,并成立元宇宙专项组,统筹推进金牌元宇宙搭建相关事宜。

今年4月,金牌厨柜研发打造的定制家居行业首个虚拟数字人——金婵紫重磅上线,这是金牌厨柜进击元宇宙的又一重磅举措,旨在搭建并夯实以虚拟场景应用和虚拟产品体验为主的数字底层,同时以数字人为载体打通元宇宙认知壁垒,打入目标消费者群体,与年轻消费者实现有效沟通,开启数智营销新时代。

拓展多维数智场景

彰显家居元宇宙新格局

近些年来很多品牌都陆续推出了元宇宙虚拟偶像,但红出圈的却并不多见。这主要是因为,成功的元宇宙虚拟人物需要增加更多真实、有剧情感的内容,让用户具有真实的沉浸式体验。换言之,具有 虚拟外壳+真实代入感 的人物定位,才会给消费者带来耳目一新的感受。

在新奇又创新的元宇宙背后,营销本质的洞察和打动人心的创造性是不变的。元宇宙营销的亮点在于富有科技感、交互感,以大众闻所未闻的角度和强代入感的真实内容击穿用户心智。

金婵紫作为金牌元宇宙家居空间设计师,相比拥有高人气的虚拟数字人明星,在人设上更真实接地气,更容易让消费者产生真实感和代入感,引起情感共鸣;另外,她身上的 高颜值、懂时尚、爱运动、机车迷等特点 ,又与当代青年的兴趣爱好高度契合,很容易引起年轻Z世代的兴趣,从而与消费者实现无障碍沟通。除此之外,金婵紫身上还有很多与家居行业强关联的特殊标签,既 精通空间设计 、又 了解居家风水 等,作为家居设计师,未来金婵紫将更容易以 金牌明星员工 的身份,亮相 设界·山海经论坛各类家居展会发布会 等,与设计师、行业人士、消费者等群体互动交流,深度链接金牌各类品牌营销活动,成为品牌与消费者直接沟通的桥梁。

对于金牌厨柜而言,虚拟数字人金婵紫以及计划后续落地的金牌元宇宙大厦数字展厅,都将助力金牌通过 深化聚焦Z世代的数智服务场景 ,与消费者直接沟通交流,加深消费者对品牌的好感度和认知度,赋能品牌价值再升级。金牌这一系列构建家居互联网生态体系的大胆试水,刷新了用户沉浸式家居消费体验,让品牌看到了家居行业在元宇宙上的无限可能。

打造独特品牌IP

品牌差异化成功破局

在时代大背景和Z世代个性文化的营销环境下,单纯追逐商业利益势必无法长远。在科技品牌中添加人文关怀,从流量噱头向深度内容转变,在商业思考中融入更多有趣的玩法,更丰富的内容,更有力的框架,才能实现品牌价值长效增长。

从品牌价值感塑造和品牌焕新升级的角度来看,金婵紫作为家居行业首个元宇宙家居空间设计师,身上自带独特性和稀缺性,极具被打造成企业数字偶像的潜质。对于金牌厨柜而言,借助金婵紫的元宇宙设计师人设,无论是其品牌,还是产品都可以更加轻松地打入Z世代圈层。同时,元宇宙及虚拟数字人自带的“未来感”和“科技范”,也将进一步强化金牌高端、智能的品牌形象,在家居高端定制上与消费者建立情感链接,从而实现差异化破局。

在营销上,金婵紫是一个纯粹市场导向的偶像人设,可完美贴合各种商业场景。 像现实代言人一样,参加线下设计师沙龙,担任营销主播等,也可像现实家居设计师一样,出席线上风水答疑,开发联名产品等,而且完全不受时间和空间限制,随时随地亮相金牌各类营销活动,与其他品牌常规代言人形成差异化对比,更彰显金牌品牌形象。

在整个泛家居行业营销严重同质化的当下,金牌以虚拟数字人金婵紫为媒介,将企业营销从现实世界伸向元宇宙,其本身就自带话题效应和流量效应。长远来看,更有助于金牌借用“元宇宙”力量,提前锁定Z世代,打造品牌差异化标签,实现营销层面的换道超车。

从成立元宇宙专项组,到推出行业首个虚拟数字人金婵紫,金牌厨柜对于元宇宙的探索,是对互联网下一阶段发展的提前布局,也是自身数字化转型及构建家居互联生态体系的全新尝试。据悉,未来,金牌厨柜将携手金婵紫,继续推动元宇宙在实际商用场景的深度运用,跨越时空的限制为受众提供定制化服务,以最大程度提升用户体验与品牌服务效率。

总之,金婵紫的重磅上线,代表着金牌的元宇宙战略从顶层设计走向终端落地,也意味着家居行业的元宇宙大门已经缓缓打开。相信接下来金牌厨柜将在元宇宙世界带来更多惊喜,让我们拭目以待!