三進宮！賣學習機的讀書郎又來了

文 / 九才

出品 / 節點財經

繼2021年4月份和11月份之後，讀書郎第三次向資本市場發起衝擊！

5月18日晚間，讀書郎教育控股有限公司（以下簡稱“讀書郎”）向港交所遞交招股書，中信建投國際及麥格理為其聯席保薦人。

作為一家創立於1999年的老牌教育硬體廠商，在新世紀之初，讀書郎曾憑藉“讀書就用讀書郎”這句“洗腦”式廣告語成為一代人的記憶。

不過，發展了這麼多年，讀書郎的收入結構仍然非常單一。

招股書顯示，2019年至2021年，該公司實現營業收入分別為6.7億元、7.34億元、8.13億元，淨利潤分別為6943.5萬元、9201.3萬元、8214.6萬元。

對於2021年出現“增收不增利”的情況，讀書郎在招股書中解釋稱，主要系原材料成本及營銷開支變動導致淨利潤下滑。

按照產品劃分，學生個人平板是主力貢獻者，產生的收入佔報告期各期總營收比例分別為80.8%、90.6%、86.7%，其他產品如電話手錶、智慧掃讀筆等幾乎可以忽略不計。

區別於當下盛行的線上營銷模式，讀書郎著重線下經銷模式。2019年至2021年，源自線下經銷商的收入分別佔公司總營收的91.7%、85%、85.5%。

值得一提的是，讀書郎創始人為陳智勇，曾任職中山小霸王市場部副總經理，也算曲線師從段永平。

目前，學習機市場，小霸王、步步高恰恰是讀書郎最強有力的競爭對手，同時，近年來，網易、大力教育、作業幫、科大訊飛等眾多網際網路巨頭紛紛加速佈局教育硬體產品，對原有市場格局形成不小的衝擊，也對讀書郎提出新的挑戰。

此番上市，讀書郎表示，IPO 募集所得資金淨額將用於深化經銷網路改革並強化其地域擴張和滲透；研發資訊科技和基礎設施並增強整體技術優勢；優化生態系統等幾個方面。

但對於第三次衝擊IPO的讀書郎來說，能否成功，仍然是個未知數。

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