三进宫！卖学习机的读书郎又来了

文 / 九才

出品 / 节点财经

继2021年4月份和11月份之后，读书郎第三次向资本市场发起冲击！

5月18日晚间，读书郎教育控股有限公司（以下简称“读书郎”）向港交所递交招股书，中信建投国际及麦格理为其联席保荐人。

作为一家创立于1999年的老牌教育硬件厂商，在新世纪之初，读书郎曾凭借“读书就用读书郎”这句“洗脑”式广告语成为一代人的记忆。

不过，发展了这么多年，读书郎的收入结构仍然非常单一。

招股书显示，2019年至2021年，该公司实现营业收入分别为6.7亿元、7.34亿元、8.13亿元，净利润分别为6943.5万元、9201.3万元、8214.6万元。

对于2021年出现“增收不增利”的情况，读书郎在招股书中解释称，主要系原材料成本及营销开支变动导致净利润下滑。

按照产品划分，学生个人平板是主力贡献者，产生的收入占报告期各期总营收比例分别为80.8%、90.6%、86.7%，其他产品如电话手表、智能扫读笔等几乎可以忽略不计。

区别于当下盛行的线上营销模式，读书郎着重线下经销模式。2019年至2021年，源自线下经销商的收入分别占公司总营收的91.7%、85%、85.5%。

值得一提的是，读书郎创始人为陈智勇，曾任职中山小霸王市场部副总经理，也算曲线师从段永平。

目前，学习机市场，小霸王、步步高恰恰是读书郎最强有力的竞争对手，同时，近年来，网易、大力教育、作业帮、科大讯飞等众多互联网巨头纷纷加速布局教育硬件产品，对原有市场格局形成不小的冲击，也对读书郎提出新的挑战。

此番上市，读书郎表示，IPO 募集所得资金净额将用于深化经销网络改革并强化其地域扩张和渗透；研发信息技术和基础设施并增强整体技术优势；优化生态系统等几个方面。

但对于第三次冲击IPO的读书郎来说，能否成功，仍然是个未知数。

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