新榜海匯：數字廣告投放的“智慧管理中心”

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隨著內容產業的大發展，品牌營銷模式迎來了深刻的變化，更多的消費者的目光集中於數字廣告渠道，從圖文到短影片直播平臺的迭代，“海量投放”、“精準匹配”、“記憶刷屏”，也引發了品牌營銷在資訊流數字廣告投放的全面升級。

與KOL營銷通過創意和曝光佔領使用者心智不同，資訊流廣告則是通過更強大的後鏈路能力來直接將目標客群進行轉化。品牌不僅僅要通過資訊流內容觸達消費者，還需要資訊流廣告投放更為及時真實的資料反饋，對消費者的內容偏好、消費決策做出更有效的投放判斷。通過 “內容+技術” 的手段深度介入，才能更好的把控投放節奏、提升投產比、實現及時高效的投放執行，在資訊流投放中贏得先手。

跨平臺智慧分發，打通數字廣告資料壁壘

資訊流投放到底該怎麼投？位元組、騰訊、快手選什麼渠道投放效果更好？哪種投放素材適合投放哪個平臺？對於不同品牌、不同產品、不同平臺，各有不同的策略。

品牌營銷面臨著前所未有的決策壓力，投入千萬帶來低效流量，使用者無法沉澱積累，高企的渠道成本和複雜的投放決策，已不是過去代理商採買投放的簡單操作，而是需要橫向對比各平臺數據、縱向分析歷史投放效果，來綜合判定實時調整的操作模式。

2021年新媒體內容生態資料報告中各平臺內容發展呈現多元化趨勢

新榜基於多年的品牌營銷資訊流投放經驗和深厚的內容資料技術能力，將“內容”與“技術”相結合，整合跨平臺資訊流渠道內容資料監測技術，為品牌提供跨平臺可投放、可追蹤、可沉澱、可管理的 “新榜海匯·效果廣告版” 資訊流廣告多平臺管理提效工具，重新賦能數字廣告投放管理。

“新榜海匯·效果廣告版”可實時監測巨量引擎、磁力引擎、騰訊廣告等跨平臺投放渠道資料，跟蹤傳播效果，並對廣告計劃、內容素材建庫批量管理，通過日常資料報表動態優化更新，並於財務系統資料關聯，有效控制投放成本支出。

智慧化系統管理，將人力從低效執行中解放

品牌與廣告代理商之間的更替、磨合始終是資訊流廣告投放中無法繞開的難題，如何高效管理多代理資源，跟蹤代理執行效率和產出效果，避免因人員流動、賬戶移交不當造成的資料流失等各種在執行過程中產生的問題，都是困擾品牌方的痛點。

“新榜海匯·效果廣告版”投放管理系統操作介面

“新榜海匯”將傳統人工執行的資訊流投放操作搬到線上系統批量執行，並實現多平臺多賬戶管理及資料留存，從投放建項、執行、跟蹤監測的全過程打通。系統還可設定託管機器人，自定義預警規則進行投放控制，24小時智慧盯盤，監測賬戶異動，避免量跑超、成本過高、投放設定錯誤。真正實現了“技術+服務”的整合，利用新榜平臺技術能力，有效沉澱品牌的數字化內容資產，為提升數字廣告投放效率提供助力。

未來品牌營銷將進入科技賽道，傳統營銷模式會越來越無法跟上內容產業的高速發展，“內容+技術”的賦能對品牌營銷將起到顛覆性影響，讀懂內容生態趨勢，掌握內容科技能力，才能在未來品牌營銷中立於不敗之地。

新榜2022年著力打造的 “新榜海匯” 正是未來品牌營銷數字廣告投放的方向，目前已上線公測的 “新榜海匯·效果廣告版” 是為品牌企業提供的 資訊流廣告多平臺管理提效工具 ，將資訊流渠道投放和內容管理整合；未來即將上線的 “新榜海匯·KOL營銷版” 則是為品牌企業提供 從投前、投中到投後 的全鏈路數字化管理，將KOL渠道採買、執行、跟蹤和內容管理整合。讓品牌從內容營銷廣告投放的混戰中解放出來，利用管理系統的技術手段去代替原來的人工低效操作，將人力資源的優勢更多的集中的更富創造性的工作中去。

新榜相信“內容+技術”只是未來品牌營銷的一個開端，在率先開發“新榜海匯”品牌營銷投放管理標準後，必然會引發整個行業向這個標準看齊，從而帶動整個品牌營銷的數字化水平提升，見證內容對各個產業的所帶來的顛覆性變化。