年終盤點 | 2021年刷屏營銷案例TOP5，總有一款打動你

記者：apple

編輯：祺然

儘管我們都不願承認，但2021年確實只剩下7天了。雖然歲月易逝，但有些印記卻抹不去。 

這一年，營銷圈發生了哪些事，讓你至今想起依然深有感觸？ 

或是會心一笑，或是跟著感嘆命運，或是跟著歌唱，或是和相熟的朋友說起時說一句，“這個營銷創意，我見過，真好！” 

今天，請讓我們一起來盤點下，哪些營銷廣告最令人心動。 

（以下案例按時間逆序呈現） 

01

小預算的大勝利 

江小白100條宣告

11月  

江小白玩的最好的什麼？沒錯，是文案！ 

自嘲式醉酒文案，以宣告的形式既反諷，又巧妙的表達出產品的利益點，再輔以5毛錢土味視覺衝擊，個性獨特。重點還在於這樣的自黑式文案還被老闆許可出街，嗯。看來，江小白的老闆網感值得稱讚。 

這種創意關鍵是既要有膽識又要客觀對待，因為畢竟是自嘲式地反諷，諷刺好了，話題點妙到位，衝突感還強，大家看完會原諒江小白的萌萌噠，但是如果一旦執行不好，很容易出現翻車事故，所以整體的風險還是挺大。 

但不管怎樣，江小白這種案例真的值得廣大品牌，尤其是沒預算的品牌可以去研究與打磨的。

02

娛樂營銷的清流

抖音x劉德華

7月  

今年娛樂營銷的典範，非劉德華入駐抖音莫屬。 

在劉德華出道40週年之際，以“這平常的一天”為主題，在抖音首播。後續火遍全網，從創意角度來說，最大的感受真實——看上去沒有什麼創意，卻藏著極大的創意，句句說到我們的心坎上，原來不老男神是這樣的專注自己的事業和生活。 

對於劉德華的期待，更多在於男神走到我們身邊，也希望他可以帶給我們更多的可能性，但是劉德華對於廣大影迷歌迷來說，最難得的恰恰是他願意放下明星光環，跟大家一起，像朋友一樣，分享自己日常生活中真實的一面，不需要花哨的設計，不需要策劃太多，就真真實實地走到臺前，像老朋友一樣，聊聊天，就很好。

因為，他是劉德華。

03

為河南捐款走紅

鴻星爾克造熱詞“野性消費”

7月  

今年7月，河南突發水災。災難無情人有情，國產品牌鴻星爾克不顧自身困難，宣佈捐贈5000萬物資援助河南，感動全國人民。 

網友們衝進鴻星爾克的直播間掃貨，觀看人次從之前的不到1000，到7月23日突破200萬，高峰時更是超過1600萬，單日的直播銷售突破1億，主播多次喊話要“理性消費”。

04

神曲模式UGC出圈

蜜雪冰城甜蜜蜜

6月    

今年最出圈的營銷，如果蜜雪冰城說第二，恐怕沒人敢說第一了。 

從6月起，一股“甜蜜蜜”之風從B站開始蔓延，席捲微博、抖音、微信、快手……看到這裡，有沒有自行腦補一下？ 

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，不光有中文版，還有英文版，幼兒園的小朋友唱起來也毫無壓力。如果覺得流行音樂不夠高雅，那還有美聲唱法，總而言之，各個版本任君選擇。 

雖然事後官方不論是品牌內部助推，但其影響力確實令很多花掉大預算的品牌眼紅不已。

這首神曲除了借主旋律之勢外，其能精準捕捉大眾的情緒進而引發廣泛的共鳴。

05

花200萬換logo

換了個寂寞？

3月    

今年4月，小米對外官宣更換logo。  

據說，此次由國際著名設計師原研哉親自操刀，花費了近三年的時間去進行設計。小米也為此支付了200萬。但是新logo出來了，給人的感覺卻是並沒有變化——只是從正方形到橢圓。  

釋出會當天，網友開始吐槽：給我200萬，我也能把方變成橢圓。  

不過呢，原研哉表示，科技越是進化就越接近生命的形態，他提出“Alive”（生命感）設計概念，小米的新logo也從外形正方形變為橢圓形。

原研哉稱，在驗證的過程中，他們遇到一個“超橢圓”計算公式。當n=3時，將會達到最佳平衡動態。  

但這麼高深的理論，這麼容易的“變形”，請問設計團隊是怎麼說服雷布斯的？  

還想看哪些盤點？可以留言區告訴小編哦。

圖片來源於公開網路，侵刪。

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