年終盤點 | 2021年刷屏營銷案例TOP5,總有一款打動你

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記者:apple

編輯:祺然

儘管我們都不願承認,但2021年確實只剩下7天了。雖然歲月易逝,但有些印記卻抹不去。 

這一年,營銷圈發生了哪些事,讓你至今想起依然深有感觸? 

或是會心一笑,或是跟著感嘆命運,或是跟著歌唱,或是和相熟的朋友說起時說一句,“這個營銷創意,我見過,真好!” 

今天,請讓我們一起來盤點下,哪些營銷廣告最令人心動。 

(以下案例按時間逆序呈現) 

01

小預算的大勝利 

江小白100條宣告

11月  

江小白玩的最好的什麼?沒錯,是文案! 

自嘲式醉酒文案,以宣告的形式既反諷,又巧妙的表達出產品的利益點,再輔以5毛錢土味視覺衝擊,個性獨特。重點還在於這樣的自黑式文案還被老闆許可出街,嗯。看來,江小白的老闆網感值得稱讚。 

這種創意關鍵是既要有膽識又要客觀對待,因為畢竟是自嘲式地反諷,諷刺好了,話題點妙到位,衝突感還強,大家看完會原諒江小白的萌萌噠,但是如果一旦執行不好,很容易出現翻車事故,所以整體的風險還是挺大。 

但不管怎樣,江小白這種案例真的值得廣大品牌,尤其是沒預算的品牌可以去研究與打磨的。

02

娛樂營銷的清流

抖音x劉德華

7月  

今年娛樂營銷的典範,非劉德華入駐抖音莫屬。 

在劉德華出道40週年之際,以“這平常的一天”為主題,在抖音首播。後續火遍全網,從創意角度來說,最大的感受真實——看上去沒有什麼創意,卻藏著極大的創意,句句說到我們的心坎上,原來不老男神是這樣的專注自己的事業和生活。 

對於劉德華的期待,更多在於男神走到我們身邊,也希望他可以帶給我們更多的可能性,但是劉德華對於廣大影迷歌迷來說,最難得的恰恰是他願意放下明星光環,跟大家一起,像朋友一樣,分享自己日常生活中真實的一面,不需要花哨的設計,不需要策劃太多,就真真實實地走到臺前,像老朋友一樣,聊聊天,就很好。

因為,他是劉德華。

03

為河南捐款走紅

鴻星爾克造熱詞“野性消費”

7月  

今年7月,河南突發水災。災難無情人有情,國產品牌鴻星爾克不顧自身困難,宣佈捐贈5000萬物資援助河南,感動全國人民。 

網友們衝進鴻星爾克的直播間掃貨,觀看人次從之前的不到1000,到7月23日突破200萬,高峰時更是超過1600萬,單日的直播銷售突破1億,主播多次喊話要“理性消費”。

04

神曲模式UGC出圈

蜜雪冰城甜蜜蜜

6月    

今年最出圈的營銷,如果蜜雪冰城說第二,恐怕沒人敢說第一了。 

從6月起,一股“甜蜜蜜”之風從B站開始蔓延,席捲微博、抖音、微信、快手……看到這裡,有沒有自行腦補一下? 

“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,不光有中文版,還有英文版,幼兒園的小朋友唱起來也毫無壓力。如果覺得流行音樂不夠高雅,那還有美聲唱法,總而言之,各個版本任君選擇。 

雖然事後官方不論是品牌內部助推,但其影響力確實令很多花掉大預算的品牌眼紅不已。

這首神曲除了借主旋律之勢外,其能精準捕捉大眾的情緒進而引發廣泛的共鳴。

05

花200萬換logo

換了個寂寞?

3月    

今年4月,小米對外官宣更換logo。  

據說,此次由國際著名設計師原研哉親自操刀,花費了近三年的時間去進行設計。小米也為此支付了200萬。但是新logo出來了,給人的感覺卻是並沒有變化——只是從正方形到橢圓。  

釋出會當天,網友開始吐槽:給我200萬,我也能把方變成橢圓。  

不過呢,原研哉表示,科技越是進化就越接近生命的形態,他提出“Alive”(生命感)設計概念,小米的新logo也從外形正方形變為橢圓形。

原研哉稱,在驗證的過程中,他們遇到一個“超橢圓”計算公式。當n=3時,將會達到最佳平衡動態。  

但這麼高深的理論,這麼容易的“變形”,請問設計團隊是怎麼說服雷布斯的?  

還想看哪些盤點?可以留言區告訴小編哦。

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