Shopee裁員、Temu入場，跨境電商仍有“錢景”？

2022的跨境電商現狀如何？行業洗牌後，接下來的發展趨勢有哪些？

報告醬梳理了相關報告，本文與大家分享上述問題。（?文末仍可免費領取全部參考報告）

曾經的黃金時代

2020年的新冠疫情，為全球經濟發展帶來衝擊，但同時卻凸顯了跨境電商的優勢。

大量消費者轉向線上消費，刺激了全球電商零售行業的快速發展， 全球電子商務滲透率和銷售額不斷提升。

單從國內資料看，據網經社統計，2021年我國跨境電商行業規模達14.2萬億元（包含撮合成交部分），同比增長14%；其中跨境電商出口規模超10萬億，同比增長13%；以B2C形式直接售出商品在19年已達3.4萬億，佔比跨境出口2成。

與此同時，我國跨境電商憑藉 高性價比、高效率 等優勢表現強勁，成為中國新的經濟增長點。

按產業鏈劃分，跨境電商全鏈路的核心元素包含：上游供應商/品牌商，中游跨境電商交易平臺/服務商，以及下游渠道商/終端消費者。

疫情促使消費者湧上，但在某些方面，也增加了跨境電商的運營成本。

2020年下旬，海運費開始逐漸上升。2021年上旬，蘇伊士運河阻塞，影響我國跨境電商歐線和部分美東線的運輸。之後，美國港口卡車司機罷工事件使集裝箱滯留港口...美線價格在峰值時期達到22000美元。

一系列事件將海運費推上高峰，對跨境賣家的物流成本帶來巨大壓力。

從公司運營角度看，跨境電商與國內的消費品和電商公司差異極大，由於跨國的緣故， 跨境電商物流成本佔比更大。除此之外，平臺佣金、營銷、人員等方面的支出也在擠壓著產品成本的佔比。

狂歡後，行業大洗牌

“躺贏”的時代過去了，現在的玩家需要跳得更高，才能夠到更多果實。

Shopee的降本增效只是時代下的投影之一，事實上，跨境電商整體都面臨了這個難題。

Shopee成立於2015年，依託東南亞的人口紅利，瘋狂生長。在阿里的Lazada、印尼本土電商Tokopedia、Bukalapk、越南的Tiki甚至全球的TikTok都沒能佔領東南亞的背景下，Shopee已站穩腳跟。

2021年Shopee激進擴張，集團Sea還以售股方式融資了60億美元來推動全球擴張。

但由於全球經濟環境變化，加上市場競爭加劇，Shopee受到了越來越多的挑戰。 8月16日，Sea的Q2財報顯示，營收同比增長29.0%，但淨虧損達到9.312億美元，比上年同期的4.337億美元超出一倍還多。

二級市場上，Sea的跌幅也已超過80%。

回頭看我國跨境電商市場，參與者很多，但以中腰部企業為主。

在全球貿易政策不確定性增加、亞馬遜封號影響延續等衝擊下，競爭將進一步加劇，行業格局有望向具備核心競爭壁壘的頭部集中。

此時，品牌力、渠道力和運營力將成為衡量跨境電商廠商競爭力的核心指標，也是企業能否突圍的關鍵。

前路坎坷，但仍有機遇

在物流費用高企、原材料成本上漲、平臺合規整頓背景下， 跨境電商行業進入增長瓶頸。巨頭們紛紛尋找其他的突破口。

36氪研究院在此前的報告《2022年中國跨境電商行業研究報告》中表示，行業可能會有三大趨勢：

• 跨境電商支援服務商市場潛力巨大；

• 行業格局向頭部集中，強者恆強；

• 品牌化、多元化、精細化成發展新趨勢。

另外，多家機構都表示看好東南亞市場，認為那裡還是一片藍海，滲透空間廣闊，未來將持續作為重要的增量貢獻區域。

隨著行業的發展，跨境電商也在同步帶動電商SaaS、物流倉儲、跨境支付等跨境電商服務生態持續完善。

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