簡直防不勝防!吐槽手機系統中花樣百出的廣告

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[PConline 雜談]在這個移動網際網路時代,手機儼然已經成為了每個人最重要的電子裝置,甚至將其稱之為人的第二身份證乃至外接器官,似乎也並無不可。然而,手機蘊藏瞭如此多的個人隱私敏感資訊,卻遠稱不上神聖不可侵犯。尤其是安卓手機,且不說各種App肆無忌憚索取許可權、推送廣告,連自帶的系統,也都成為了廣告瘋狂生長的土壤。

▲系統隨處充斥著廣告,已經成為了很多手機的常態

作為手機的基本組成部分,手機系統本應是服務於使用者的基本功能,但卻被很多廠商視為伺候客戶的生財之道。很多朋友拿到新手機後,第一時間不是細細欣賞,而是按照教程一步步關閉廣告——這還算好的,不少安卓機甚至沒有關閉廣告的渠道!

然而並非所有手機都是這樣的,而且很多手機一開始並不是這樣的。安卓陣營中,至今很多機型尤其是國外品牌的產品,系統並沒有太多廣告;很多國產手機一開始也並沒有在系統中附帶廣告,然而現在都不得不跟隨大潮,甚至近年有廠商曾經承諾無廣告、但又堅持不下去,重新加入了系統廣告。另外,iPhone中的推廣資訊也並不多,對比起很多國產安卓機絕對稱得上是冰清玉潔。

國內的安卓機系統廣告已經氾濫到何種程度?為什麼大家都一窩蜂地往系統中加廣告?為什麼iPhone能夠堅持不加廣告?今天一起來吐槽一下吧。

通知廣告

我們先來感受一下手機系統中廣告的泛濫程度。作為通訊工具,手機早已經不僅僅是接電話簡訊的終端,它還是網際網路資訊湧入個人生活的閘道器。為此,手機系統也比桌面系統更早普及了通知中心,但如今,通知中心所容納的卻有極大部分都是推廣資訊,其中系統帶來的通知廣告,令人眼花繚亂。

手機系統推送的通知廣告是多種多樣的。它可以來自系統預裝的App,也可以來自系統本身。事實上,手機廠商對通知廣告是樂此不疲的,因為使用者很難根本杜絕系統的通知廣告——使用者固然可以禁止某個系統App的通知推送,來遏制通知廣告,然而很多系統App的確也會推送有用資訊,例如應用商店推送App版本更新情況等,總不可能一刀切,將推通知廣告的系統元件都關進小黑屋。在飯中摻點(),你不得不吃,這就是通知廣告的精妙之處了。

系統錢包頻頻給你推送推廣資訊,但你總不可能把錢包通知遮蔽了,否則餘額有變動都不知道

隨著手機功能的增加,預裝的App也在不斷豐富,系統能推送的通知廣告,愈發海量起來,叫人防不勝防。不得不忍受有用資訊淹沒在通知廣告的海洋中,恐怕是使用者相當長一段時間內不得不面對的窘境。

資訊流廣告

既然通知系統已經被攻陷,資訊流怎可能安然無恙?很多手機都內建了負一屏或類似機制的資訊流,本意是讓使用者更高效獲取資訊,但如今看來,能讓使用者更高效獲取廣告,倒是廠商們的意外之喜。

▲某手機廠商的廣告招商頁面,明說資訊流就有可售賣的廣告位

在資訊流中,系統可以使用多種多樣的形式來安插廣告。例如最傳統的橫幅和圖示,佔面積和普通的資訊流樣式也不遑多讓,你總不能視而不見;更有甚者,直接鋪滿屏糊你一臉,想要搜個東西,先感受一下廣告帶來的靈思吧!

▲下拉搜尋?直接給你鋪個全屏的貼片廣告!

資訊流已經幾乎成為了安卓手機系統的標配,而廣告也成為了資訊流們的標配。一個本應為使用者提高資訊獲取效率的設計,成為了廣告大賣場,這是否又降低了使用者篩選資訊的效率?不得不說這實在有些矛盾。

系統元件廣告

手機系統中,有很多大家每日都會看到基本元件,例如鎖屏、桌面乃至電話、簡訊等等。這些地方看似平平無奇,卻也擋不住廣告的洶湧洪流。你即使將安卓機當成最普通的非智慧機使用、甚至不使用手機,廣告也無孔不入,讓你直呼過癮。

▲簡訊都有廣告,你遭得住嗎?

收到簡訊,想要看看驗證碼,但卻料不到廣告能夠成為簡訊介面中的橫幅;好了,不看簡訊了,就在手機桌面點點戳戳,然而App的資料夾中,竟然也有推廣其他應用的廣告!那就順手裝個App吧,料不到安裝介面,也穿插著廣告;連手機都不想用了,放在一邊,這次總看不到廣告了吧?對不起,只有點亮螢幕,鎖屏就是大大的廣告海報……

▲鎖屏都成為了廣告位

都說人們容易手機成癮,經常使用手機,時常看到大量廣告,似乎也順理成章;然而就算手機沒成癮,不怎麼用手機,和系統基礎功能深度繫結的廣告,也早已經揮之不去。重度使用者逃不脫,輕度使用者也躲不掉,不得不讓人感嘆系統廣告設定之精妙。

系統App廣告

很多安卓ROM的賣點,就在於功能豐富,而這些豐富的功能,自然要依仗系統預裝App來實現。例如想要支付,系統就得預裝錢包App;想要管理應用,得自帶應用商店;想要玩智慧家居,對應的物聯網App也少不了……而這些豐富的預裝App,也成為了廣告滋生的溫床。

▲手機自帶應用商店的“裝機必備”,其實是“裝機必備廣告”

實際上,大家對系統預裝App中附帶廣告,早已經見慣不怪。無論是檢視天氣日曆,還是掃描垃圾升級應用,甚至用系統自帶的播放器聽歌看片,廣告總能如影隨形。隨著手機系統功能的增多,預裝App的數量極其附帶的廣告也仍在增長,這何時是個頭?恐怕沒人能做出精準預測。

▲系統自帶的App、桌面,都預留了廣告位

App開屏廣告

大家應該都遇到過App開啟時,鋪滿螢幕的開屏廣告。附帶開屏廣告,已經是商業App的常態。但你有沒有想過,某款App有開屏廣告,其實不是它自己的鍋?沒錯,現在的手機系統,已經發展到擅自給App新增開屏廣告的地步了。

▲天天被喊打喊殺的App開屏廣告,其實很多是手機系統給貼上去的,沒想到吧?

以某國產ROM為例。在系統中,它會內建名為“智慧服務”的模組,這其實和廣告功能有關。當用戶開啟App的時候,即使這個App不是系統自帶,“智慧服務”仍會為App加上一層開屏廣告。很多朋友覺得App開屏廣告出現的頻率實在太高,抱怨App們越來越無節操,卻未曾想到這其實是系統本身帶來的糟糕體驗,是不是太過驚喜?

為什麼系統要加廣告?

正如前文所說,手機系統並不是一開始就有如此多的廣告的,這股風氣為何驟然而起?或許和手機廠商的收入密切相關。

我們可以看看下面這張圖表。該圖表來自市場調研機構Counterpoint,統計了2017年到2021年全球手機市場的收入變化。可見,蘋果的收入獨樹一幟,遠遠拋開安卓陣營的各家廠商,在2021年還達到了新的高度;在安卓陣營中,三星的收入也明顯領先。

我們知道,和蘋果的收入相比,iPhone的銷量其實並算不上太高,而三星的代表機型,也主打高階。而我們也可以觀察到,蘋果和三星的手機系統,廣告投放都非常剋制,遠少於一般的安卓廠商。可見廠商的收入和廣告的投放,應該是存在一定的相關性的。

這並不難理解。蘋果和三星的拳頭產品價格不菲,通過售賣硬體,即可獲得豐厚的回報。與此同時,蘋果還能夠通過App Store獲取可觀的軟體銷售提成,這讓蘋果的收入鶴立雞群。

▲為什麼iOS很少廣告?因為蘋果賣軟硬體就已經賺得足夠多了

而其他手機廠商,就不是如此情況了。在種種因素的作用下,為數不少的手機廠商只能走上薄利多銷這條路線,而當廠商無法直接通過售賣軟硬體獲得足夠的價值回報的時候,就必然會在其他地方尋求收入,系統附帶的廣告即是諸多廠商選擇的生財之道。

然而,靠系統廣告來賺錢,是需要以犧牲使用者體驗為代價的。如果可以通過直接銷售軟硬體來獲取可觀的收入,恐怕很多廠商也並不會選擇這樣的生意模式。畢竟能開開心心地一手交錢一手交貨,誰會樂意繞彎彎折騰呢?

簡而言之,在系統中加廣告,很大一部分原因是產品難以賣出高溢價。高階品牌的打造並不是一件可以一蹴而幾的事情,諸多國產廠商尚需努力。

總結

總的來說,手機系統內建廣告已經成為了風潮。價效比是需要付出代價,或許廣告就是代價中不可或缺的一部分。

與此同時,也希望廠商投放廣告能更加註重體驗,讓廣告對使用者更加友好——例如,如果使用者實在不想看到廣告,那麼是否能夠提供高階會員之類的付費服務、購買後不再展示廣告呢?又或者是否能夠普及關閉廣告的開關?畢竟想方設法去折騰關閉廣告的使用者,一定不會是廣告的受眾,簡單粗暴展示廣告,只會徒增使用者困擾,並不能帶來真正的收益。