百度系減持、銷量漲股價跌,極米何以深陷怪圈?

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一邊是不斷上揚的業績,另一邊是加速逃離的大股東,這種矛盾的劇情發生在家用智慧投影儀行業老大極米的身上。

日前,百度網訊和百度畢威宣佈減持極米科技股份,這是過去三個月百度系企業第二次減持極米股份,而極米在今年3月3日才剛剛度過上市之後的12個月禁售期。

從最新財報來看,極米的業績表現並不差,但就是無法贏回資本市場的信心。上一財年,極米營收、淨利潤同比大幅增長,毛利率也明顯改善,市場佔有率依舊遙遙領先。但鑑於國內的家用智慧投影儀市場正處於發展期、前景一片光明,資本的加速逃離,相信還是主要歸因於對極米的未來存在疑慮。

疑慮來自哪裡?有兩點值得關注。

一方面,隨著越來越多的科技、電子巨頭加大布局力度,老玩家也紛紛通過推出子品牌、向高階市場擴張等方式殺入極米腹地,後者統治地位預計將面臨更大的挑戰;另一方面,在競品不斷湧現之後,日漸喪失的技術和差異化優勢,更加令人擔憂。

尤其是考慮到嚴重的晶片荒以及本土投影儀廠商對德州儀器等國際巨頭的重度依賴,加強自研技術變得愈發關鍵。

(圖片來自UNsplash)

大股東百度加速逃離,業績大爆發的極米也被嫌棄?

日前,百度旗下兩家關聯企業百度網訊和百度畢威宣佈一項資本變動,兩家公司擬合計減持不超過210萬股的極米科技股份,佔極米總股本的比例不超3%。

在資金交投向來十分活躍的二級市場,這種規模的股份轉讓不足為奇,更何況主角還是投資版圖極其龐大的百度系企業。 然而,仔細翻查歷史資料就可以發現,這已經是今年以來百度系公司第二次減持極米股份。

公開資訊顯示,今年3月份百度曾大幅拋售佔極米總股份4.28%的股權。按照市價核算,這兩輪減持下來百度共套現約12億資金。算上百度網訊和百度畢威的新一輪減持,百度系企業對極米科技的持股比例可能會降至5.61%。而在極米上市之時,百度網訊和百度畢威合計持股量高達11.61%,是極米第二大股東。

這兩輪減持除了相隔時間很短之外,價值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)認為大家還需要注意另個一資訊點:極米高達42.74%的股份在今年3月3日才剛剛到期解禁。 換句話說,作為老股東的百度在禁售期滿之後便迫不及待地套現離場,而且還是低位出售。

但當你聯絡到這段時間的行情,或許就會理解百度的選擇,以及其投資團隊的判斷。

行情資料顯示,極米科技在3月3日禁售期滿當天開始,出現了一波令人吃驚的6連跌,並在3月16日跌至224.21元的歷史低點,隨後持續震盪。將對比周期拉長還可以發現,極米當前股價、市值均已較巔峰期出現大幅退步,資本市場的不滿由來已久。

截止發稿時,極米科技股價徘徊在307元左右,市值約為215億元。而在去年7月份,極米一度衝上626.52元的歷史巔峰,較發行價上漲超3倍,是科創板有史以來單籤盈利最高的股票和2021年全球股市單籤盈利最高的新股。

如今時移世易,老股東百度的果斷切割,股價的長期低迷,都令人不禁唏噓。

更矛盾的是,從最新財報來看,極米的業績表現並不差,但就是無法贏回資本市場的信心。

不久前釋出的2021財年年報顯示,極米科技全年總營收為40.38億元,同比增長42.78%;淨利潤則錄得4.83億,同比增幅更是高達79.87%。今年一季度,雖然不是傳統的消費旺季,極米科技營收、淨利潤依然保持增長。資料顯示,一季度極米營收、淨利潤分別錄得10.12億和1.2億,同比增長24.32%和35.77%。

在營收、利潤持續正增長的背後,主營的智慧投影產品貢獻自然是最大的。資料顯示,上一財年極米共售出107.9萬臺智慧微投產品,銷售額同比增長52%,營收佔比保持在87%的高位。

與此同時,得益於產銷規模的擴大,研發、銷售等成本被有效攤薄,極米智慧微投產品的銷售毛利率也錄得超過6%的同比增長,達到35.5%。

橫向對比就很容易發現,極米能夠將毛利率推高到30%以上是多麼不容易的事情。

擁有龐大的研發、銷售團隊以及豐富運營經驗的小米,IoT與生活消費產品毛利率僅為13.1%;而根據前瞻產業研究院在去年的一項統計,國內頭部家用智慧投影儀企業的平均毛利率在20%左右,遠低於極米的水平。

從業績的角度看,數錢數到手軟的極米應該是一個很優質的標的。但百度系企業在禁售期滿之後便迫不及待低位拋售,顯然也是深思熟慮的結果。

站在投資人的角度,對一個投資標的的價值判斷,除了當下業績之外,長期潛力和市場環境也是必須要考慮的因素。 目前,國內的家用智慧投影儀市場正處於發展期,前景無疑是值得看好了。所以主要的問題,還是出在極米的未來上。

那麼具體的問題有哪些?

價值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)認為可以用一個關鍵詞來概括—— 競爭

一方面,激烈的市場競爭,對極米的未來統治地位發起了衝擊;另一方面,缺乏核心技術、無法及時處理晶片荒等老問題,則有可能削弱極米的競爭力。

巨頭加緊入局,極米統治地位穩不穩?

首先要肯定的是,國內的家用智慧投影儀市場正處於高速增長期。根據奧維雲網最新統計,今年5月份的家用智慧投影線上市場總銷量為39.8萬臺,同比增長56%。

這其中,極米又是當之無愧的行業領頭羊,無論業績增長速度還是市場佔有率都一馬當先。在5月份的單品牌銷售榜中,極米以接近20%的市場份額高居榜首,這一數字基本上相當於排名二至五位的匯趣、先科、堅果和普沃達之和。

從歷年的銷售資料對比來看,由於今年618戰線拉長,各大廠商在5月便提前吃到一波平臺紅利,所以銷量提升都相當明顯。

(圖片來自奧維雲網)

然而,隨著越來越多的科技、電子巨頭加大布局力度,老玩家也紛紛通過推出子品牌、向高階市場擴張等方式殺入極米腹地,後者統治地位預計將面臨更大的挑戰。

在不久前落幕的618年中大戰,多個投影儀品牌晒出戰報,人均收穫N個第一。

堅果2019年孵化的子品牌微果,在今年618首日銷售額就超過去年整個活動期。根據其官方戰報,微果C1拿到天貓、京東雙平臺LCD投影品類單品銷量冠軍、投影儀新品銷售冠軍和千元價位投影儀單品銷量冠軍,微果全渠道銷量增速同樣位列投影品類榜首。

事實上,微果這幾個第一,含金量還無法和極米相比。但微果C1作為一款新品,至少已經取得了開門紅,這對微果來說具有重要的戰略意義—— 要拿下千元機市場,微果C1就是一塊最好的試金石。

眾所周知,價格偏低的LCD投影產品,在過往很長一段時間都是家用投影儀市場的絕對主角,直到極米、堅果等新興品牌誕生,深刻改變了市場格局。

自誕生起,極米、堅果就一直深耕3000-5000元價位的中高階市場,也讓依賴DLP技術的高階智慧投影儀逐漸成為市場主角。根據奧維雲網的資料,DLP投影儀最新市佔率超過36%,和LCD之間的差距已經大幅縮小,而前者在售價、毛利率上都佔有絕對優勢。

但如今,情況再次發生了一些微妙的變化。隨著家用智慧投影儀滲透率進一步提升,尤其是在電影院、KTV等線下娛樂場所因疫情的原因而大受打擊的情況下,下沉市場的潛力不斷釋放,以高性價比著稱的LCD投影儀熱度在恢復。

峰米旗下專注生產銷售高性價比家用投影產品的子品牌小明,就在去年開始快速上位。按照奧維雲網的資料,今年5月份小明市場份額殺入前十,爆款單品小明Q1 Pro則位列熱銷機型榜第八位。

在中高階市場,極米依舊一馬當先,領先優勢難以撼動。但藉著下沉市場、大力發展LCD產品,堅果、峰米們渴望能彎道超車。

除此之外,聯想、小米、華為等科技巨頭,也對家用智慧投影儀這塊大蛋糕虎視眈眈,從未停下進攻步伐。

以聯想為例,去年下半年就密集推出多款家用智慧投影產品,野心昭然若揭。其新款智慧投影儀T500更是號稱配備105萬個微鏡,可實現1080p物理解析度、1400ANSI流明和1000:1對比度。至於向來把IoT產品視作核心業務,把萬物互聯當做核心戰略的小米和華為,參與熱情就更不用懷疑了。

當然,激烈的市場競爭存在於任何一個大熱賽道,每一個風口都會引發巨頭下場追逐,這是永恆不變的定律。更何況,極米現在的市佔率依然遙遙領先,長期壓力雖有,短期統治無憂。 相比之下,在競品不斷湧現之後,日漸喪失的技術和差異化優勢,更加令人擔憂。

這就回歸到我們前面所說的,有關競爭的另一層理解——極米能否鞏固自己的核心競爭力,尤其是對供應鏈的掌控能力以及晶片等核心技術上取得突破,將成為決定未來成敗的關鍵。

缺乏核心技術,本土投影儀廠商共同的命門

去年5月份,極米召開了上市之後的首場年度股東大會。在這場萬眾期待的盛會上,所有應邀出席的機構、股東都將關注的焦點放到幾個關鍵問題上:業績預期、新品研發程序、市場佔有率以及晶片。

極米的高層也向投資者坦承,晶片缺貨的現象是客觀存在的,而且這是整個行業的共同難題。

“整個上游,包括汽車等行業晶片需求都在暴漲,供貨週期也被不斷拉長,公司晶片會傾向於優先保證中高階產品的供應。”

如今一年過去了,正如我們所知的那樣,汽車、手機、家電等主要行業的晶片荒都在繼續,極米的煩惱也沒有徹底解決。

極米曾對外透露,其投影產品的DMD晶片,全部採購自美國半導體巨頭德州儀器。而多個投影儀品牌的高管也都在公開場合說過,德州儀器的晶片供應一直非常緊張,客戶需要不斷溝通才能確保自己拿到貨源,而且交付週期在過去一年還是數度延長。

在價值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)看來,除了供應緊張之外,擺在極米麵前的還有另一個殘酷的事實—— 投影儀企業想繞開德州儀器採購DMD晶片,在現階段幾乎是無法完成的任務。

目前,DMD晶片技術由德州儀器獨家掌握,類似LCoS等高新技術尚未成熟,光閥晶片對大多數本土廠商來說還太過遙遠。考慮到DMD晶片一般要佔據一臺投影儀約30%的生產成本,長期被德州儀器卡脖子不僅會對產能產生不利影響,也在制約著毛利率的提升空間。

相似的境況,也在小米、OPPO、vivo、聯想等手機、PC行業巨頭的身上不斷上演,這些在國內市場呼風喚雨的巨頭,仍舊難逃被高通、英特爾卡脖子的窘境。 但和小米們不斷推進自研晶片計劃一樣,極米也需要用自己的方式,努力突破技術上的瓶頸。

在上市之初,極米董事局曾對外承諾,將募資至少1.9億元籌建光機研發中心。雖然掌握自研光機不等於掌握自研DMD晶片技術,但至少已經向前跨了一大步。

從財報來看,產品銷售毛利率能提升到30%以上,主要就得益於自研光機的應用。公開資料顯示,截止上一財年,極米的自研光機佔比已經達到90%以上,微投系列的單位成本顯著下降。目前,極米自研光機工廠的產能還在提升,相信自研光機的佔比將維持在高位。

去年9月份,國產LcoS顯示晶片技術研討暨投影應用產品釋出會在深圳舉行,首款使用國產LCoS光閥晶片的投影光機也在會上釋出。

雖然投影儀晶片全面國產化還是一個遙不可及的夢想,國產品牌的自研實力也有待提高,但現在已經看到越來越多的好訊息。或許在不久的將來,極米、堅果們真的能找到方法,降低對德州儀器的依賴。

寫在最後

在不久前剛剛落幕的618電商促銷大戰中,極米其實還是投影儀品類的最大贏家。

根據極米科技官方釋出的618戰報,今年618活動期間全網成交總額超過7億,極米也連續九年蟬聯京東和天貓投影儀銷量榜冠軍,高階旗艦產品H3S全網銷量突破4.5萬臺,Z系列爆款產品銷量同樣不俗。

但正如前文所說,在如此優異的銷售成績之下,極米股價、市值仍在承壓,所面臨的競爭壓力和發展瓶頸也為其前景蒙上一層陰影。

在當下,很多行業都面臨核心技術受制於人、被外國巨頭卡脖子的尷尬情況,智慧投影儀行業只是其中一個例子。但這些行業的參與者,無一例外也都在積極尋找自救方法,還站在風口上的投影儀行業更不應該掉隊了。

經過早期的普及之後,國內消費者對投影儀的接受程度已經顯著提高,滲透率的持續提升就是最好證據。接下來,各大頭部廠商內卷的方向就不再是營銷和銷量,而是核心技術和使用者體驗。

弄懂這個道理之後,相信極米們應該很清楚,該把自己的工作重心放在哪裡。