听歌也能刷视频,QQ音乐要向短视频进击?

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编辑导语:最近,QQ音乐动起来了!在近日正式发布的QQ音乐11.5.5升级版本中,原本的歌曲播放界面背景变成了MV视频的播放界面,这一改动流露出QQ音乐向短视频进击的野心。一起来看看吧!

“听我说谢谢你,因为有你温暖了四季。”伴随着魔性的舞蹈,这首歌从短视频平台火到了在线音乐平台。而当你打开QQ音乐播放这首歌的时候,你便会发现,原本的歌曲播放界面背景是MV视频的播放界面。

QQ音乐动起来了。

近日,QQ音乐11.5.5升级版本正式发布,全新推出了“个性化歌单”“专注电台”两大功能,同时升级分享音乐卡片、分享音乐视频、歌词特效、歌词海报、黑胶唱机播放器等功能的视觉呈现。

虽然从表面上这些新增或升级的功能依旧还是音乐平台的老本行,但是在实质上各个功能中间都流露出QQ音乐向短视频进击的野心。

一、升级后的QQ音乐,无处不在的视频化路线

在QQ音乐的这次升级中,这一版本的主题设定为“看见音乐的美”,其实从主题中也能听出一丝视频化的意味,“看见”二字代替常用的“听见”,这并不是文学修辞手法上的通感,而是QQ音乐真的想要用户看见音乐。

首先,在这次升级被主推的两大全新功能“个性化歌单”和“专注电台”,无一例外不是将视频元素作为功能的突破点。

所谓个性化歌单,即是在以往QQ音乐歌单功能的基础之上开启个性化模式,具体可以分为动态头图、歌单背景、歌单音效三种新玩法。其中,动态头图正是在歌单详情页,支持GIF动图或视频,也是与传统歌单在视觉呈现上最大的区别所在。

所谓专注电台,即是采用视频化的方式承载着轻音乐,主要设定成了学习工作、睡前放松、冥想三种,每一种又有多种场景可供用户选择,可以将其类比为一些轻音乐短视频,不过整体时长相较于短视频要长不少,均是在20分钟以上,甚至超过1个小时也很常见。

值得一提的是,专注电台的界面设计也类似于短视频平台,可以采用信息流上下滑进行切换,并且在左上角显示计时功能,显示用户当前已专注时长,右上角会显示当前正在专注的人数,虽然单一重复循环的场景符合用户对轻音乐的诉求,但是视频略显累赘,甚至会让用户觉得浪费手机电量。

除此之外,QQ音乐的这次升级中,在分享音乐卡片、分享音乐视频、歌词特效、歌词海报等功能上也进行了优化和调整,尤其是在歌词视频功能中,为了让用户更好地完成歌词视频制作,音乐平台成为了精简版“剪辑软件”。

当用户选择想要分享的歌词后,进入歌词视频编辑界面,除了平台提供的数十种视频背景模板,用户可以相册上传视频或者拍摄30秒视频,并且针对视频也可以增加动效和滤镜,基本功能上已经可以和一些手机剪辑软件不相上下。

不过相对而言,QQ音乐的歌词视频功能相对独立,站内视频量相对有限,并没有形成良性的社区交流氛围,从而也就导致歌词视频和歌词卡片并没有实质上的区别,其视频化探索也没有跨越式发展。

二、QQ音乐的视频路,从歌曲MV到TMElive

作为在线音乐平台,QQ音乐对于视频化的探索其实很早便已起步,早在2014年时,QQ音乐的3.9.6新版本中,便新增了MV观看功能,将当时最火的歌曲、最流行的歌手MV纳入了站内,实现了音乐内容的又一次丰富和拓展。

MV作为随音乐录像带、音乐电视、音乐专辑等一路发展而来,成为了诠释音乐、展示歌手、与歌曲相得益彰的最佳拍档,而这也是音乐平台视频化道路的起点。

随后几年里,迎来了短视频的飞速崛起,用户数量激增,根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2021年6月,我国短视频用户规模已达到8.88亿。正是短视频平台的崛起,让行业内掀起了“万物皆可短视频”的浪潮。

在2018年时,QQ音乐也开启了大规模的征集短视频创作者,发布了面向原创视频作者的“地心引力”计划,向全球招募拥有唱歌、跳舞、弹奏等才华,以及具备视频剪辑、字幕制作等能力的原创视频作者,致力于在音乐垂直类别短视频上有所突破。

后来,在QQ音乐更新的版本中,在站内的发现板块之下,音乐MV、歌曲表演舞台、以及一些音乐人幕后的故事均以流媒体短视频的方式呈现。如今,这一功能也被融入到了扑通社区的广场之中,在使用方式上已与短视频平台无异。

另外,QQ音乐在站内也多次进行了自制视频内容的尝试,像是音乐类电台脱口秀节目《见面吧电台》、为粉丝带来独家明星和歌曲资讯的《乐见大牌》、专注聚焦于不同风格原创音乐人的自制节目《大象房间》等。

不过这些节目体量相对较小,主要服务于站内社区用户,而真正让QQ音乐在视频化道路中成为焦点的便要从TMElive说起。

近两年来,TMElive逐步成长为日益完善的综合演出平台,为腾讯音乐构建起线上线下的立体内容布局。仅是2021年,TMElive便举办了56场演出,平均一周便是一场。近期,张国荣热情演唱会的超清修复版,又一次给QQ音乐带来了不少的流量。

整体而言,不同于TMElive这种大型直播活动的专业内容生产,音乐平台想要真正走向视频化,还是要依赖于用户内容生产,形成相对活跃的音乐社区氛围则显得格外重要。

三、短视频向左,音乐向右,各自跨界也是双向奔赴

在音乐平台视频化的探索中,离不了短视频的推波助澜,当前许多热歌新歌大多是从短视频中走红,而这一现状既为华语乐坛带来新的契机,也给在线音乐平台带来了不小的挑战。

以近期大热的歌曲《孤勇者》为例,在短视频平台上流传着中小学生合唱这首歌的视频,后又因陈奕迅回应儿歌,持续登陆热点榜,在积攒了大量热度的同时,也使得这首歌在QQ音乐热歌榜历史在榜22周,年后持续霸占榜首。

短视频为音乐所带来的热度有目共睹,因此无论是短视频平台,还是音乐平台都在想着有所跨界,因此也就出现了音乐平台在向短视频探索,短视频平台也向音乐探索的现象。

对于短视频平台,抖音不仅上线“听全曲”功能,在站内打造音乐播放器,放大音乐属性,同时在去年4月份,字节跳动宣布成立音乐事业部,在海外推出了音乐产品Resso,大获成功。

快手则是在2018年便成立了独立音乐部门,陆续与超过400家的音乐公司签署合作协议,并且于去年发布了短视频行业里的首个版权结算规则,也正式打响了短视频音乐版权规范化的第一枪。

面对短视频平台的来势汹汹,音乐平台也没有选择无动于衷,将抖音视作为自身的一个引流渠道,QQ音乐和网易云音乐等平台均是直接在排行榜中开辟抖音音乐榜,增设一键捕获抖音BGM功能,以此来应对短视频平台带来的冲击。

在《2021年中国在线音乐行业概览》中,将中国在线音乐产业链分为了音乐版权供给、音乐宣发、商业变现、消费者四个环节,其中音乐宣发是其中的核心所在。

而无论是在线音乐平台还是短视频平台(社交娱乐平台),其实都是共同服务于音乐宣发环节。换句话说,在线音乐平台和短视频平台如同在并肩作战,各自跨界也是为了一场“双向奔赴”。

作者:风北 ;编辑:朴芳;公众号:犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)

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