全網熱議“新親密關係”，21金維他倍+這波話題營銷爆贊

時代在變，親密關係也在變。

面對不同親密關係的變化，很多大朋友給整不會了。為什麼別人是生孩子，自己卻像“生了個媽”？ 為什麼其他情侶親密無間，自己的CP偏愛分你我？ 為什麼別人父母越老越清醒，而自己的爸媽卻老來叛逆？

一直以來，親密關係都是社會高度探討的話題，而每個人對待親密關係都有自己不同的見解，尤其是女性面對這些問題時，更是頭大。一方面，她們天生更敏感細膩，另一方面，她們在家庭中的角色更多面性，既是妻子，是兒女，是媽媽，也更是自己。但是無論男女，不管關係如何變化，愛是不變的定式，作為國民品牌，21金維他倍+始終努力成為維繫人和人之間親密關係的樞紐。

最近剛落下帷幕的國民IP大劇《歡樂頌3》，正是一部關於女性成長的大戲，全新的五美不斷探索，在不同關係中不斷磨合，找到自己的定位，而這與一向主張“好的營養，會因人而異”的21金維他倍+一拍即合，共同打造了一場關於中國“新親密關係”營銷大戲，迅速引發全網熱議，且看21金維他倍+如何用“新”玩轉話題營銷。

21金維他倍+X《歡樂頌3》

演繹現代“新親密關係”

劇中五美面對著不同的問題，生活中的我們也在面對著不同的人生難題。

劇中 獨家合作專業營養品牌 21金維他倍+ ，致力於為 中國家庭提供健康的營養品牌，始終密切關注著整個中國的關係變化，正和好的營養一樣，想處理好現代親密關係，也越來越需要因人而異！

這一次，21金維他倍+親自下場，借勢《歡樂頌3》上線熱度，與全民一起探討現代“新親密關係”，展開 “新親密關係21式” 話題營銷，以強話題性，喚醒大家對自己，對家人，對伴侶的關心，探討如何因人而異地呵護新親密關係。

緊抓熱點話題

創新達人共創TVC，引爆抖音話題

21金維他倍+洞察到，雖然親密關係是不變的情感，但它的方式不是定式，沒有公式可循。新時代，我們該如何應對新親密關係 ？21金維他倍+特別邀請三位各具特色的達人，圍繞“新親密關係”的核心場景，和他們一起共創故事內容，從親子、 愛情、 父母三大角度發散，結合自身的風格，親身演繹新時代下的親密關係故事，且看TA們如何巧妙出招。

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“新親密關係”三大核心場景

Round 1——給自己生了個媽媽？

現在養娃太卷，很多父母開始躺平“擺爛”，有些小孩卻很自律，小小年紀就為家 操心。新時代與孩子的新親密關係怎麼破？21金維他倍+有新主張—— 雙向管理，和愛一起長大！

Round 2——伴侶劃分楚河漢界？

“我的男朋友總愛和我對著幹”，常常因為一點小事槓上，比如鍋底要清湯還是辣，小摩擦不斷，新時代與伴侶的新親密關係怎麼破？ 21金維他倍+有新主張—— 親密又獨立 ，是敢愛的底氣！

Round 3——父母老來叛逆？

自己慢慢成熟，年邁的父母卻老來叛逆，不僅愛吃零嘴，還愛鬥嘴，新時代與父母的新親密關係 ，怎麼破？ 21金維他倍+有新主張—— “不好管”的父母，更要用愛對待！

除了以上3位達人，21金維他倍+在抖音平臺上持續發力，巧妙佈局流量高地，集結近百位抖音博主共同探討時代話題，引爆 #新親密關係21式# 話題，觸達5000萬+人群， 成功搶佔C位，引領全網熱議浪潮！

21金維他倍+ 將“因人而異”的理念也運用在達人營銷上，特意挑選了不同風格的達人，融合他們的影片風格，去闡述不同的新親密關係 ，而其中不變的精神核心是“愛”，他們都通過21金維他倍+維繫了他們的新親密關係 ，從而帶出了品牌 “定製營養 定製愛” 的理念，與他們的粉絲形成價值共振。通過這種達人共創的形式，21金維他倍+不僅進一步強化話題，累積了優質共創內容，還成功將“草”種到使用者心坎裡。

其中好幾個達人影片都讓小編印象深刻，特別是這對老夫老妻的“新親密關係“，前面看他們互相鬥嘴，最後當老人拿出21金維他倍+ 新親密關係定製瓶 時，讓人瞬間被甜蜜暴擊，Get到了品牌 “定製營養 定製愛” 的理念。

現代親密關係，沒有公式可循； 現代營養需求，也因人而異。 21金維他倍+以詼諧的形式，花式演繹了不同的親密關係，每個人都可以在其中，或多或少地看到自己生活中親密關係的影子，從而對“新親密關係”有全新的理解，喚醒我們對身邊人的關愛。

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新親密關係定製瓶，用心連線不同關係

趁全網熱議 #新親密關係21式# 話題，21金維他倍+立即推出 21金維他倍+限量版定製瓶 ，滿足大家對於不同親密關係的關愛需求，用專屬定製好營養，去連線不同的新親密關係。

為了更好的因人而異，21金維他倍+可謂是花盡心思，以限量專屬DIY貼紙，讓消費者“為愛貼貼”，不僅可以選擇喜歡的創意貼紙，貼在瓶身上，送給愛的人，也可以送給自己，寄情於瓶，讓愛倍+，更好的守護新親密關係。定製的營養配上專屬的情感輸出，讓產品更加定製化，滿足消費者個性化的追求，並樂於在社交平臺上晒圖，吸引更多人的關注。

除了不同的創意文字貼紙，還有不同人群細分的身份貼紙，可鹽可甜，更有空白貼紙，方便消費者自行DIY祝福語。

如此獨特的新親密關係定製瓶，一推出就瘋狂吸粉，在抖音和小紅書上更是掀起了一股晒瓶浪潮，眾多達人和素人紛紛晒出自己的專屬定製瓶，講述自己專屬的新親密關係故事。

21金維他倍+限量版專屬定製瓶

作為劇中獨家合作專業營養品牌 ，21金維他倍+深度捆綁《歡樂頌3》，共同推出歡樂頌IP聯名限定禮盒—— 心門禮盒 ，包含3瓶 #歡樂頌3#劇中 同款多維+電視劇周邊+創意貼紙，讓觀眾能邊看邊買，Pick劇中同款，不僅可以獲得電視周邊，還可以選擇自己心水的創意文案貼貼，補充營養同時儀式感滿滿。

劇中餘初暉的主演李浩菲、各路KOL在小紅書上開箱分享，Bling Bling的禮盒，獨特的五個心門設計，開啟每個心門都是驚喜，讓粉絲愛了愛了。

全域整合營銷

除了抖音、小紅書，21金維他倍+整合線上資源，加大投放力度，在微博、各大主流APP、開機屏等投放品牌素材，多平臺同頻共振，全域撬動了1億+的曝光量，助力引爆 “新親密關係21式” 話題，全鏈路連線不同人群，合力打造本次現象級的話題營銷事件。

微博上，捆綁#歡樂頌3# 話題 ，帶出“新親密關係21式”話題，配合目標人群內容投放，吸引劇粉和目標消費者；小紅書上除歡樂頌IP聯名限定禮盒外，還種草 新親密關係定製瓶 ，以及新親密關係話題的延伸，吸引了一大波女性粉絲的關注和好感。

再度攜手京東健康

站內外聯動引流

除了與歡樂頌IP合作，21金維他倍+還與京東健康深度合作，在話題營銷火熱時，抓住時機將關注流量導向京東健康，並將話題營銷引入到京東健康平臺，在站內外傳播推廣，吸引消費者進店，同時以“新親密關係”話題為鉤子，圈粉年輕人，觸動他們去連線自己的親密關係，搭配系列促銷活動，助力品牌聲量和銷量雙提升。

其實，這已不是21金維他倍+與京東的初次合作，作為京東健康的老朋友，21金維他倍+在之前的虎年春晚中就與京東合作過，雙方在春節營銷中一起打了漂亮一仗，本次二搭，更是同樣出彩。

美好“雙向奔赴”

期待精彩再續

覆盤這場“新親密關係”的營銷的成功，話題引爆是關鍵點，親密關係本身就自帶話題，具備討論熱度 ，也與21金維他倍+的“定製營養”品牌核心息息相關。而21金維他倍+洞察到並且聚集一個點去爆破，整合各方資源，不僅借勢《歡樂頌3》的熱度 ，還聯合眾多達人進一步加強話題營銷，將“新親密關係”話題全域引爆，同時還聯合京東健康，收割流量，從而實現實效營銷效果的最大化，不僅叫好叫座，而且最重要的是成功將“新親密關係 ”與21金維他倍+“定製營養”關聯，通過這次內容營銷，品牌深入人心地將定位傳導給消費者。

“好的營養，會因人而異” ，21金維他倍+誕生於21金維他，延續美好，同時更懂新一代中國人對營養的個性化需求，為不同人定製設計營養配方，科學配比 ，從人群細分系列，到功能細分系列，不斷調整需求端和產品端的適配度，多維度提升產品力，滿足人們不斷進階的營養需求。

這離不開背後強大的支援力量—— 杭州民生 。杭州民生創建於1926年，憑藉著過硬的科研實力和近百年的歷史積澱，成為人民信賴的企業。而21金維他倍+正是繼承了這份美好初心，陪伴一代又一代的中國人。歡樂頌新五美的故事暫時落下帷幕，但21金維他倍+的美好事業還在繼續，未來期待TA給我們帶來不一樣的驚喜。

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