TikTok全球短影片霸主地位或被YouTube反超

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地位為何不保

編者按:本文來自微信公眾號零態LT(ID:LingTai_LT),作者:顧念秋,編輯:胡展嘉,運營:陳佳慧,創業邦經授權釋出。

6月中旬,YouTube放出訊息,指出每月有超過15億人收看其Shorts影片服務。這意味著,短影片領域TikTok一家獨大的格局正在改變。

TikTok一夜爆紅,短影片衝擊了移動端娛樂產品的格局,也給予影片巨頭更多的靈感。眼下,巨頭的衝擊已見成效。

YouTube Shorts(Youtube旗下短影片社群)在去年3月上線,面向的是不超過60秒的影片創作。一年多的時間,憑藉著YouTube本身的流量,YouTube Shorts的月活就達到了15億人次。

▲圖:Youtube旗下短影片社群

TikTok並沒有公佈今年的月度活躍使用者資料。去年九月,TikTok宣佈月活躍使用者數超過1億。分析師預測,今年上半年TikTok月活應該會超過1.5億。從規模上來看,YouTube Shorts在月活上趕上了TikTok,甚至反超趨勢。

“短影片真的很火爆,現在每個月都有超過15億使用者觀看。”YouTube 首席產品官尼爾·莫漢 (Neal Mohan)談及Shorts的成功時,也明確表示了YouTube的業務轉向,“我們知道該產品會繼續成為YouTube向前發展不可或缺的一部分。”

挑戰者們正在向TikTok揮旗。

TikTok擁有最早的短影片創作者,這些KOL也開始向YouTube發展。從去年開始,YouTube就推出了一項1億美元的基金,用於創作者獎勵,目的就是吸引更多的短影片“專家”入駐YouTube。此外,YouTube內部更多的資源傾向給了短影片社群。Youtube鼓勵長影片創作者,實現“多體裁盈利”,意味著同樣的影片內容可以進行短影片和長影片的雙重創作。

YouTube美洲區副總裁塔拉·沃爾珀特·利維表示:“事實上,短影片和長影片同步進行的平臺會比單一影片型別的頻道擁有更好的觀看時間和訂閱人數增長。”

YouTube不是唯一一個覬覦TikTok地位的人,各大巨頭都想在短影片這塊大蛋糕分一塊。

Meta推出的Reels發展迅猛,Instagram的短影片功能在許多國家風靡。無論是圖文經驗還是長影片的運營策略,立足於自身優勢,短影片市場並不是一個難突破的口。

在印度市場遇挫後,TikTok印度短影片市場已經失守。更多的全球級別的網際網路玩家正在嘗試填補TikTok在印度短影片市場的空白。除了Instagram在印度市場佔據了頭部地位外,Google也選擇投資了印度本土的短影片平臺Mohalla。

“TikTok超高速的發展給全球的網際網路公司都帶來了壓力。過去三年間,壓力轉換成為動力,短影片已經成為各個平臺司空見慣的體裁。”一位美國金融界的工作者向零態LT(ID:LingTai_LT)這樣描述短影片平臺的情況,“三年前,TikTok毋庸置疑是短影片屆唯一的老大。現在,可能還是,但威力大不如前。未來,誰都說不一定。”

TikTok也在嘗試自救。不光捍衛短影片賽道的領先地位,更重要的是保證影片平臺的可持續發展。

從使用者吸引度上來講,TikTok還處於優勢期。2021年,TikTok在螢幕使用時間上,以每月26個小時壓倒性超越了其他競爭對手。同素材的創作,短影片的獲客效果更出色,例如影片創作者詹妮弗洛佩茲曾分享,同樣的影片,她在Twitter 上獲得了 200 萬次觀看(4500 萬粉絲),而TikTok 上獲得了 7100 萬次觀看(500 萬粉絲)。

短、平、快是短影片的優勢,也成為短影片發展的侷限。TikTok在今年,已經將60s的影片長度限制調整到10分鐘,這標誌著TikTok將創作內容從短影片拓展到中影片賽道。從另一個角度來看,TikTok的這一舉動也是對短影片地位的一種讓步——網際網路沒有常勝將軍,第一名被超越是更常見的故事。

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