為什麼說小米12S這一產品命名,可能稍顯失敗?

語言: CN / TW / HK

小米和徠卡合作首秀產品終於官宣。

小米宣佈將在7月4日釋出相關產品,並且將三款產品官方命名為小米12S系列。

對於這三款產品,小米應當是抱有相當高的期待的。

在其預熱宣傳中將這三款產品稱為“顛覆式升級,三杯齊發。

12S 徠卡影像,小尺寸高階旗艦大升級

12S Pro 徠卡影像,2022 全新旗艦標準

12S Ultra 徠卡影像,移動影像旗艦新高度 ”

但既然是抱有如此高期待、高定位的所謂“顛覆性升級產品”,個人覺得使用12S這一產品命名,在使用者認知傳遞方面,就有些稍顯失敗了。

當然,這僅是個人觀點。

說到智慧手機中的“S”升級命名,最先使用並且形成深度使用者認知的,可能是是iPhone,在iPhone X之前,iPhone產品的升級規律在多年內一直執行的是“一年數字大升級,一年S小升級”的鐘擺定律。

得益於iPhone的巨大成功,蘋果也通過這樣的產品命名規則,在使用者認知中培育起了“S”命名產品代表小升級或者說完善版本,並非全新革新級產品的使用者認知。

這樣的認知,於廠商而言,應當說是不利因素,畢竟使用者都希望花錢購買大升級產品,而不是小升級產品。

也正是因為這樣,最近幾年在iPhone產品線上,蘋果幾乎是經放棄了“S”命名,而是直接使用數字命名升級規則,諸如iPhone 11、12、13和即將到來的iPhone 14, 以此向用戶和市場傳達“每一代產品都是全新產品的使用者認知”。

也正是基於“S命名”這種潛在的使用者認知傾向,個人認為對於小米與徠卡合作的這種首秀產品,並且還是希望重新定義移動影像的首秀級產品,就不應該給使用者在消費認知上傳遞出這是小米12的完善版本的使用者認知,而是應該給使用者傳遞出這是全新一代產品的消費認知。

所以個人認為將其直接命名為小米13或者小米14,可能是一種更好的選擇,至少在消費心理認知上,個人是如此認為。

當然,在決定一款產品最終市場表現的各種要素中,產品命名只能佔到極小份量,更為核心的因素還是產品的創新力。

而在創新層面,相信小米和徠卡傾力合作的首秀產品,應該會有許多黑科技。