位元組又在為元宇宙買裝備了?

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從VR社交突破,打破騰訊的社交包圍圈。

文 | 李天

來源 | 投中網

位元組又在給元宇宙買裝備。

近日訊息,位元組跳動收購波粒子,目前主要負責位元組的VR社交業務。

波粒子PoliQ是一家專注於二次元虛擬社交世界的網際網路創業公司,主打元宇宙概念,之前曾作出過一款虛擬形象換裝娛樂App“Vyou微你”,取得過不錯的成績。

然而經過一系列使用者轉化、業務轉型的失敗,低迷期的波粒子最終接受了位元組遞來的橄欖枝。2022年2月初,位元組跳動與波粒子開始洽談收購協議。結局毋庸置疑,位元組跳動的“鈔能力”,成功將波粒子收為麾下,目前負責pico的vr社交業務。

1、波粒子與元宇宙

北京波粒子創意有限公司是一家專注於二次元虛擬社交世界的科技公司,成立於2020年01月,創始人是前小米VR負責人馬傑思。

公司的核心技術是一套二次元虛擬人物形象自定義系統,以及虛擬人物臉部與身體動作驅動系統。比如我們在網路上刷到的一些虛擬主播、虛擬人物濾鏡,應用的就是類似技術。

在被收購之前,波粒子其實已經做出來了一款app《Vyou微你》,還曾取得過不俗的成績,公司也計劃從輕量級手機App單點切入,最終成長為一個跨越Mobile/PC/VR/AR的多平臺虛擬世界,指向元宇宙。

《Vyou微你》,是一款新生的社交軟體,在可以對你想要的人物形象進行建模創作,俗稱“捏臉”。然後以此形象,通過釋出動態的形式,與社群的朋友們進行互動。

它主要有三大功能,分別是捏人,虛擬拍攝,和動態社交。虛擬拍攝:通過虛擬拍攝功能,你可以選擇你想要的背景,想擺出的人物姿勢,動作,調整適合的角度,進行拍攝。

2020年11月21日《Vyou微你》正式上線。上線之初,《Vyou微你》新穎的捏臉玩法,高自由度的虛擬裝扮吸引了不少二次元愛好者。伴隨著產品迭代優化,元宇宙概念爆火,《Vyou微你》開始加入“元世界”功能,迎來2.0版本,APP標籤由“3D虛擬捏臉換裝拍照”更名為“二次元虛擬形象社交元宇宙”。

受益於“元宇宙概念”與二次元KOL營銷,《Vyou微你》也迎來了一輪發展高潮。點點資料顯示,《Vyou微你》在2021年9月AppStore社交應用類排名第35名。

然而,據《Vyou微你》的使用者畫像顯示,app大部分的忠誠使用者集中在消費力較弱的少年兒童年齡段,這也為波粒子公司想進一步實現使用者變現帶來了困難。

在《Vyou微你》發展中後期,由於越來越多氪金道具的加入,APP開始遭到使用者舉報。

無法實現使用者轉換,變現受阻的波粒子經歷了一陣較為漫長的低迷期。從2021年10月至2022年1月,該app在應用商店的下載排名基本處於150-200之間,預估平均每日下載量低於1000。

2022年3月11日,《Vyou微你》官方釋出遊戲停止運營公告。天眼查顯示,波粒子當月發生了一系列工商變更,其中包括企業型別變更、住所遷移、外部投資機構退出。低迷期間的波粒子,接住了位元組的橄欖枝,被位元組跳動收購了。

波粒子的創始人馬傑思在今年3月正式入職位元組跳動,波粒子原團隊約50餘人已整體一同併入到了Pico社交中心。

2、要做的是元宇宙“社交”

隨著“元宇宙”概念的大火,作為元宇宙最有潛力的入口,VR再次成為備受關注的物件。位元組跳動在去年“豪擲”收購Pico,今年又在收購波粒子,做pico的vr社交業務,除了想基於自家豐富的媒體內容產品,儘快拿到元宇宙的船票,同時,目前看來,在元宇宙仍然處於概念的當下,位元組跳動更是想借助VR,在久攻不下的社交領域做出突破。

要知道位元組跳動一直沒有做好社交。依靠興趣推薦分發內容,位元組跳動成功的打造了“今日頭條”和“抖音”,併成為強大的流媒體巨頭,但不可否認的是,位元組跳動媒體產品所帶有的社交屬性並不強,這也使得其與騰訊在內容領域的競爭中一直處於劣勢。

“元宇宙”的火爆似乎讓位元組跳動看到了新的機會——用遊戲和VR打造社交產品。

號稱未來要成為一家元宇宙公司的Facebook對元宇宙的理解可能給了位元組跳動啟發。在扎克伯格看來,元宇宙將不僅僅能夠在遊戲中體現,而是能夠將人類的大部分生活都直接投射到虛擬世界中。他認為,目前的語音社交、影片社交無法提供更好的存在感和空間感,而通過VR,接入元宇宙,人們有望體驗更具沉浸式的虛擬社交。

2019年,Facebook釋出了VR社交平臺FacebookHorizon。Horizon在相當程度上帶有元宇宙的影子,在Horizon中,使用者可以建立角色,和朋友聚會、娛樂,而且每個人都有可以定義自己的形象,建立自己的活動。

目前看來,位元組跳動想要做的“VR社交”應該與Horizon思路類似。

儘管,現在《HorizonWorld》還沒有為Meta盈利,但是傳統社交軟體的廣告(如微信朋友圈廣告)、增值服務(如QQ會員)等,已經證明了社交軟體“錢”途無量,況且《HorizonWorld》的定位還是一個開放的虛擬大世界,一切虛擬空間、道具、物品都可以成為賣點。

位元組跳動想從VR社交發力,不失為一條好路。畢竟VR“社交”也是虛擬世界生態的重要組成部分,與“遊戲”的地位不相上下。

以第三方知名VR社交軟體《RecRoom》為例,今年4月份,它透露其月活躍使用者已超過了300萬——使用者黏性強,這是社交軟體自帶的屬性,與傳統移動網際網路社交相比,VR中的社交還能夠藉助虛擬大世界、自定義虛擬化身、6DoF等互動技術,增加使用者體驗感。

可以說VR社交、元宇宙社交是一種未來趨勢,而此次收購波粒子,位元組跳動不僅在為元宇宙佈局,繼續買裝備,更有可能讓位元組從VR社交突破,打破騰訊一直以來的社交包圍圈。

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