SUV界的扛把子,做個廣告居然能這麼懶???

語言: CN / TW / HK

廣告公關圈最難搞的,設計獅說第二,沒人敢說第一。

江湖上沒有獅,卻有獅的傳說。

不要“五彩斑斕的黑”,也至少“請給我一個亮一點的黑吧”,或者“這三種方向,你給我每種先做下看看吧。”“算了,還是用回第一稿。”唉,懂的都懂,這些都是令設計獅們“聞風喪膽”的行業內卷語錄吶。

但是最近奇了個怪, 汽車圈SUV大佬哈弗 出了一個“反內卷”設計案例,聽聞他家合作公司的設計獅閒得摸魚,無工可開,無需掉髮,天天快樂星球。 但是但是,卻貢獻出了一波絕絕子的廣告設計稿。 話不多說,先上主菜。

設計師 林奤

閱畢,007只想說誰都不服就“弗”你!嗯,貴司還缺茶水小工嗎?聽說,這一波廣告不但沒有“躺贏”,反而非常“卷”,是千餘名設計師競爭出來的!What?

哈弗H6國潮版這波 “敦煌國潮絕絕子”廣告設計,原來全部都是獲獎作品。均來自不久前 哈弗H6國潮版×敦煌博物館聯合中國設計師互動平臺——站酷(ZCOOL)發起的天馬行空設計大賽 ,在兩個多月的賽程中,有1008位設計師“武林爭霸”,將敦煌元素與哈弗H6國潮版結合,創作900多幅設計作品,涵蓋車貼、文創等品類,可以說是把國潮設計“卷”到了新高度。哈弗H6國潮版這一波可謂解碼了國潮營銷的三重密碼,出圈只是順理成章的結果。

1

美即流量 讓敦煌之美融化使用者的

當代消費者已經從“物質型”消費轉向“情感型”消費,品牌需要與消費者在審美上相互認同,實現“審美對稱”。 汽車行業行至今日,與使用者溝通不再只有速度與激情、舒享與智慧,更需抓住使用者的情緒共鳴,長在他們的審美點上,玩進他們的圈子中。

哈弗H6國潮版主理的天馬行空設計大賽 ,很好地抓住國潮美學這一流量密碼,讓千餘位設計師對敦煌這一中國文化大IP的二次創作盡展身手,讓車貼、品牌文創充滿巧思、自己就會講故事,真正激發“產品即內容”的能量。 激發使用者的自傳播,讓使用者成為品牌的擁護者和傳播者。

敦煌飛天,本次獲獎佳作把“皎皎兮似輕雲之蔽月,飄飄兮若迴風之流雪”的飛天形象躍然紙上。

設計師 李者果也

九色鹿,純良可愛之餘,設計師更賦予仙氣飄飄的靈動。

設計師 姚叉叉

設計師 漁村少年

飛天、九色鹿、三兔共耳、藻井、瑞獸圖紋等,這些極具代表性的敦煌形象與色彩給予設計師廣袤的發揮空間,傳統經典與現代美學共創出一波國潮美饕餮盛宴。

2

潮玩共創 哈弗X敦煌博物館上演連環戲

實際上,此番哈弗與敦煌博物館IP強強聯合,深入共創,自去年9月聯合共創季啟動以來已經把效果拉滿。 在敦煌鳴沙山公園啟動、歷經鄭州、武漢、蘇州四城的 哈弗&敦煌正國潮線下快閃店 ,形成“線上-線下-區域”聯動效果,一體化運營共創新國潮熱浪.

又在2021年底大戲臺—— 廣州車展上 ,正式上線 哈弗造物館·敦煌博物館聯名系列文創 ,擊中了一批喜歡國風國潮使用者的小心心。

而這一次,哈弗H6國潮版更進一步聯動設計圈層,讓設計師來親自來描繪國潮,大大豐富了敦煌美學的創新表達,破圈擴散了品牌的文化理念和審美追求。

設計師 Xuxxxh

可以想像,未來哈弗把這一波天馬行空設計大賽的車貼、文創變為實物,又將無可避免地開展新一輪的收割。通過產品周邊種草,流量銷量雙向收割,更能拉近消費者與品牌的距離,實現個性溝通創新表達。

設計師 野生胖鳥

設計師 咖啡屋白貓

3

“車界國潮” 持續塑造標杆

哈弗H6國潮版是汽車行業中以“國潮”命名的產品,從內到外都是國潮範兒。首先在產品實力上一直有口皆碑,以東方動勢美學和十佳動力組合、領先的智慧化配備等,坐實在了10萬級別車型中的銷量地位,成為哈弗H6家族收穫360萬+使用者的得力干將。

哈弗H6國潮版作為嚴格把控的國潮好物,在外形設計上貼合國潮審美,引領國民顏值新高度。 運用松、竹、龍、鳳等元素,打造了哈弗H6國潮版專屬的設計語言。 點陣排布、清雅脫俗且強韌有力的松竹之勢前格柵,與層層重疊、鋒芒凌厲且簡約大氣的繡春之刃兩款前格柵,配合時尚炫動的龍騰式LED智慧大燈,形成硬朗大氣的凌雲軒昂式前臉,讓人瞬間傾心,盡顯型格鋒芒。

由外及內,從東方動勢美學設計到品質科技 ,哈弗H6國潮版提供超越期待的產品體驗。 中國心雙十佳發動機2.0T百公里在加速7.6秒 ,帶來充沛動力; 高強度鎧甲車身全系標配7大主動安全防護 ,時刻強勁守護行車安全; 騰訊TAI3.0網際網路智慧生態多場景L2級智慧駕駛輔助系統 等多項智慧科技, 實現智趣駕享。

而在營銷層面,哈弗H6國潮版身體力行地推動著國潮文化傳承創新之路。一直致力於打造“行走的國潮”,實行“萬物來潮”計劃與使用者共創。

曾攜手 中國設計師互動平臺——站酷(ZCOOL)舉辦#潮出我的城#設計大賽 ,展示國潮文化新玩法; 開播《中國潮向前》小綜藝 ,講述中華節氣文明故事;與國潮品牌 泱茶 聯名合作,共造國潮破圈等活動;更將聯名共創產品帶進 廣州車展 ,為公眾展出了千年敦煌的歷史底蘊,讓大家看見敦煌特色帶給文創產品的熠熠光輝。他家的短影片也是國潮風十足,曾經與 廣州粵劇院 合作的戲劇國潮也是美不勝收。

此次哈弗H6國潮版再次與中國設計師互動平臺—— 站酷(ZCOOL) 攜手,以設計大賽為哈弗X敦煌博物館聯合共創季譜下續篇,哈弗品牌正堅定不移地踐行獨有的品牌發展道路,推動“萬物來潮”計劃,持續邁向新臺階。

這一次,哈弗H6國潮版將中華文化的瑰寶—— 敦煌博大恢弘的文化與現代國潮結合 ,給公眾呈現了一場多姿多彩的美學盛宴。讓人感動的是,1008名設計獅(不知為什麼小編聯想到108條梁山好漢)共繪敦煌國潮。讓千年文化在時代的涓流駐溪而立,彷彿那個巧兮盼兮在水一方的佳人,從水中央、畫中心走出來,以車貼、文創的形式與今人相遇,真是一場經典與現代藝術的奇遇。

設計師 木森質

設計師 李者果也

以前汽車行業就車論車,現在更是懂使用者懂生活。我們一直說,汽車行業能不能多一點人文美好的溫度?少一點鋼鐵冰冷的觸感。哈弗H6國潮版在做的,正是通過文創去傳遞品牌精神和品牌價值,讓品牌化身故事,融入使用者生活、實現共鳴。

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