京東超市玩具樂器消費趨勢報告:IP潮玩、盲盒熱度不減 低線城市潮玩使用者增長近兩倍

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【TechWeb】7月1日訊息,京東超市釋出《玩具樂器消費趨勢報告》(以下簡稱“報告 ”),報告主要依據自5月31日晚8點至6月18日24點的618全週期數據。報告顯示,618期間,京東超市重點品類潮玩、盲盒熱度持續高漲,成交額同比增長均超過280%。優質IP、益智啟蒙等成為玩具選購關鍵詞,鋼琴消費漸趨高階。

報告顯示,618期間,京東超市潮玩成交額同比增長288%,尋找獨角獸BOB系列成交額秒破百萬;盲盒成交額同比增長355%。

而家長們則更加青睞能夠寓教於樂的STEAM玩具,報告顯示,618期間,京東超市STEAM玩具成交額同比增長100%。其中,實驗操作、程式設計理念等主題STEAM玩具熱銷,俏皮谷科學實驗室STEAM玩具成交額同比增長217%。

同時,對素質教育全面發展的追求,也推動了鋼琴等樂器的熱度。在鋼琴選擇方面,家長更傾向“一步到位”,高階化趨勢明顯。報告顯示,618期間,京東超市進口鋼琴成交額同比增長70%,高階鋼琴成交額同比增長100%。

從購買人群來看,眼下低線城市潮玩消費釋放巨大潛力。報告顯示,618期間,京東超市二線及以下城市潮玩消費者佔比達60%,同比增長196%。

而在自購需求以外,玩具禮贈需求也日益提升。報告顯示,年輕消費者禮贈需求更高,超過半數禮贈使用者為30歲以下年輕使用者,以及未婚或無孩使用者。一線城市禮贈使用者佔比接近4成,高於其他城市。

京東超市釋出玩具樂器品牌榜單,依據銷量、銷售額及搜尋量等綜合指數進行篩選,樂高(LEGO)、雅馬哈(YAMAHA)、星海(XINGHAI INSTRUMENT)、Babycare、迪士尼(Disney)等品牌強勢上榜。

其中,高階鋼琴、益智玩具平分秋色,自有知名IP眾多的迪士尼更進一步展現了優質IP對消費者的吸引力。京東超市玩具樂器品牌榜的釋出,為消費者提供了最有價值的購物指南。