網易雲音樂做匿名社交,要靠演算法贏Soul?

語言: CN / TW / HK

從人類誕生的那一刻開始,社交就是我們日常生活無法分離的一部分,到了網路時代,社交變得更加複雜化,即便相隔萬里,也能通過網路隨時聯絡。如今,許多原本屬於工具型的App,也開始嘗試加入社交功能,甚至某些開發者還會單獨做社交App。

近期,網易雲音樂推出了一款社交App——MUS,該App的名字是“Music with US”的縮寫,Slogan為“音樂連線你我”。

圖源:App Store截圖

作為國內四大音樂平臺之一,網易雲音樂非常特殊,因為其他三家(酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂)都屬於騰訊系。面對三個體量龐大的競爭對手,網易雲音樂難免顯得有些勢單力孤。或許,進軍社交領域,正是網易雲音樂的變通之道。

佈局社交,網易到底想幹什麼?

進軍社交領域,網易雲音樂的目的顯而易見,那就是為了提高使用者粘性。網易雲音樂使用者與其他音樂平臺有一個很大的不同,那就是使用者很喜歡在歌曲下發表評論,發表一些小故事。遇到志趣相投的人,還會互相關注,MUS就是網易雲音樂為他們準備的App,方便他們交流。

社交App本身也有增加使用者粘性的效果,與你經常聊天的人在某個平臺,你自然也會經常用那個平臺。微信和QQ能夠長久保持活力,就是因為在熟人社交領域近乎壟斷。 其次,社交功能可以幫助使用者分享遇到的問題,讓開發者掌握使用者更多資料,從而商業化盈利。

此外,單獨做音樂平臺,對抗風險能力會差很多,一旦遇到版權危機,使用者容易大量流失。網易雲音樂就是要利用社交平臺使用者粘性高的特性,挽留使用者。可以這麼說,MUS主要就是面向網易雲音樂現有使用者,穩固基本盤為主,可以順便吸引新使用者。

圖源:雷科技製作

事實上,MUS並不是網易雲音樂第一次進軍社交領域,在Clubhouse大火,國內企業紛紛入場語音社交時,網易雲音樂就上線了“侃侃”模組。

興趣匹配是網易雲音樂一直在做的事情,早在2019年初,網易雲音樂2018年度聽歌報告就隱藏了一個小彩蛋,報告的最後一頁有一個開始匹配按鈕,使用者點選後,系統會為對方匹配一個聽過相同歌曲的異性使用者。雙方回答一些問題後,就可以聊天1首歌曲的時間,到時間後,任意一方都可以結束聊天,若雙方都同意,則可以繼續聊下去。

如今,網易雲音樂依然保持著興趣匹配功能,收藏歌單的最下方,會為你推薦同樣收藏了該歌單的人,我們可以關注或私聊那些收藏歌曲相同的網易雲音樂使用者。MUS是網易雲音樂社交功能的集大成者,以興趣匹配為基礎,主要功能類似Soul。

MUS會通過使用者的聽歌資料,分析使用者的音樂性格,然後為其推薦喜好相同的網友。在使用者喜好音樂分析這點,網易雲音樂確實是業界翹楚,每日歌單推薦總能有幾首小雷非常喜歡的音樂,而且一看評論區,許多人都是因每日推薦,才聽到這首歌。這說明網易雲音樂演算法強大,繪製的使用者畫像非常精準,能夠準確把控使用者的喜好。

把這項技術用於匹配網友,搞陌生人社交,確實有助於幫助使用者找到志趣相投的人。然而做社交和做音樂平臺畢竟不同,不然小米、阿里巴巴也不會紛紛失敗,網易雲音樂這次做社交,究竟能成功嗎?

社交,不是所有App的終點

這幾年許多App在社交方面下功夫,不管是聽歌看影片,還是網路購物,甚至某些P圖軟體和外賣軟體,都加入了社交功能。難道說社交真的是所有App的終點,不做社交的軟體,真的難以生存下去?

社交併非App必備功能,許多App的社交模組,壓根沒多少人用,比如說支付寶的社交功能,沒有多少人會用支付寶聊天。

圖源:支付寶截圖

一些工具型App,壓根不需要社交功能,盲目加入社交功能,只會讓軟體更加臃腫,甚至可能降低使用者的使用體驗。網易雲音樂本身多次嘗試社交功能後,現在終於開竅了,把社交功能獨立出來,做成一款App,使用網易雲音樂賬號登入,同步自己的聽歌資料。可是,網易雲音樂的MUS真的能成功嗎?

目前MUS仍在內測階段,小雷沒有邀請碼,所以登入不上去,已經填寫了內測申請,不知何時才能得到答覆。這樣來看,參與MUS內測的人恐怕不會很多,可能這只是初步測試階段。至於MUS能否火起來,小雷持悲觀態度。

App紛紛入場做社交,就是為了提高使用者粘性,可社交App的粘性本來就很高,實名化目前基本被QQ、微信統治,匿名社交還有一些空間,但也被Soul、陌陌之類的App搶走了絕大多數使用者,留給網易雲音樂和MUS的使用者不多了。

早前Clubhouse火起來的時候,小米也宣佈重啟米聊,轉行做語音社交,轉眼一年多過去了,新米聊還在內測邀請階段。小雷甚至懷疑,小米公司已經放棄了米聊,否則以小米的實力,早就該App做出來了。

圖源:雷科技製作

此外,網易雲音樂本身只是國內四大音樂平臺之一,MUS還要從網易雲音樂中提煉使用者,到最後活躍使用者能有多少呢?更何況興趣匹配功能在音樂平臺中並不少見,比如QQ音樂就有撲通星球功能,同樣是根據使用者近期所聽的歌曲,以及喜好的歌手,為使用者匹配志趣相投的網友。

網易雲音樂,老實買版權更重要

天天靜聽和多米音樂倒下後,小雷就成了網易雲音樂的忠實使用者,直到一年前自己歌單收藏的眾多歌曲被下架,小雷才開通了QQ音樂會員。現在網易雲音樂的局面不容樂觀,原因就在於歌曲版權不夠多。

網易雲音樂把興趣匹配功能獨立出來,做成一個App,或許就是為了先利用網易雲音樂的資源,把MUS帶火,然後再通過MUS給網易雲音樂導流。然而做社交App的難度,可能比做音樂平臺更高。微信能夠取代QQ成為國內活躍使用者最多的App,與剛上線時不斷髮紅包脫不開關係。財力有限的網易雲音樂,恐怕很難以錢制勝。

現在,網易雲音樂想要搶佔市場,購買版權仍是最重要的一點。 只有版權足夠多了,使用者收藏的歌曲不再變成灰色,那些脫離網易雲音樂的使用者才能回來。 至於MUS,小雷的觀點是想要做成興趣匹配陌生人社交App難度太高,倒是可以考慮改為做成音樂論壇。

國內音樂論壇不少,但都屬於小眾論壇,活躍使用者不多。網易雲音樂本身有不少流量,又有多年經營“雲村”的經驗,去做音樂論壇說不定大有搞頭。網易雲音樂有不少小眾音樂愛好者,海外資源難找,剛好這也給他們提供了一個交流資源的平臺。

封面圖源:雷科技製作