避孕套賣不動了，情趣用品“後浪”來了？

避孕套巨頭們開始“過冬”了。世界上最大的避孕套製造商康樂的銷售額兩年下降了40%，國內避孕套品牌傑士邦被母公司賣掉，高邦的母公司自己也被收購了；不少企業紛紛轉身生產起了手套。與此同時，包括飛機杯、震動棒、矽膠娃娃等情趣用品卻銷量大漲。這中間，到底發生了什麼？

撰文  /  陳暢

編輯  /   楊潔

出乎所有人的意料，避孕套賣不動了。

避孕套巨頭們的銷量下降，為這個行業敲響了警鐘。不久前，世界上最大的避孕套製造商康樂（Karex Berhad）公司披露，公司的銷售額在過去兩年裡下降了40%。

康樂是一家馬來西亞避孕套製造公司，每年生產約55億個避孕套，產量佔全世界避孕套總量的五分之一，杜蕾斯、ONE、諾絲等知名品牌的產品都是由它來生產的。

兩年前疫情爆發初期，該公司還曾樂觀地預計稱，人們對避孕套商品的需求將迎來“兩位數”激增。但現實情況卻讓它被“打臉”了。2020年初，其在馬來西亞的三家工廠一度停產，當時還曾傳出“全球避孕套短缺數量達1億隻”的說法。但實際情況是，2020財年，康樂收穫了其自2013年11月上市以來的首次虧損；年內它在馬來西亞證交所的股價下跌了近50%。

其它避孕套企業面對的情況同樣糟糕。       

2022年5月，俄羅斯最暢銷的安全套品牌之一“VIZIT”的生產銷售商CPR GmBH公司申請破產，該公司每年曾生產超過2億個安全套賣到多個國家。

常常與杜蕾斯一起出現在超市貨架上的國貨品牌傑士邦，其營收從2019年的19.28億元降到2020年的17.58億元，以至於該品牌的母公司、素有“國內避孕套第一股”之稱的人福醫藥，在當年年底將其以2億美元價格“賤賣”。

天眼查資料顯示，從2020年至今，國內有超過4萬家避孕套生產企業登出，平均每年登出1.73萬家，遠高於2019年14987家的登出資料。

但與之形成對比的是，和避孕套這類計生用品同屬成人用品的情趣用品，包括飛機杯、震動棒、情趣娃娃等商品，卻在這段時間內銷量大增。這其中發生了什麼？情趣用品生意，是否可以迎來春天？

（圖/視覺中國）

避孕套為什麼賣不動了？

據媒體報道，在2020年康樂旗下工廠停產時，諾絲科技公司總經理江志銘還曾判斷稱，國內市場不會爆發避孕套短缺現象，儘管疫情早期運輸受阻導致一些超市出現“一套難求”的情況，但隨著大部分企業復產、復工以及交通運輸業全面恢復，避孕套供給市場不會出現很大的波動。

畢竟，疫情期間居家使得夫妻相處時間變長，加上三胎政策利好，一切有利的條件都湊齊了，以致於所有人都以為，這兩年避孕套的銷量應該會迎來井噴。但是，它卻偏偏沒有按照大家想象中的劇情走。

為什麼避孕套不好賣了？

《南方週末》曾引用Sexologies釋出的《COVID-19對性生活的影響》報告表示，在疫情之前，人們性行為的頻率比疫情期間高了4.4倍。報告指出，所有動物都有保護自己的先天能力，其中對生命的保護要遠比繁殖的慾望更加強烈；因此，人們在疫情期間感到了死亡焦慮，令他們減少了與他人發生親密關係的慾望。

此外，一個顛覆部分人認知的事實是，避孕套的使用場景中，接近一半是發生在家庭以外的地方。多位業內人士告訴《財經天下》週刊，“夫妻之間用避孕套的情況其實不多，只是有促銷囤套的習慣。更多的避孕套是用在服務業場景中。”

但丁香園曾引用國外權威性醫學雜誌的內容表示，夫妻之間性行為之外，性愛、約會等隨意的性行為在疫情期間正在減少。其還曾報道稱，一項對近500名中國18～45 歲之間的男性和女性消費者的線上調查顯示，44%的被調查者表示其性伴侶數量減少，37%的被調查者表示性生活次數減少。而其中的原因，很可能是由於大多數中國年輕人是和父母同住的影響。

康樂的一位負責人也曾稱，當酒店和汽車旅館關閉時，避孕套的需求是下降的；此外，疫情期間各國政府也大幅減少了避孕套的分發量。

這類場景下消費的避孕套，主要是通過線下渠道諸如超市、便利店、連鎖藥店等銷售。而在疫情期間，這類場所的消費也受到了影響。這些綜合起來，或許能夠解釋近年來避孕套銷量下滑的原因。

避孕套賣不動了，生產企業們紛紛迎來了“賣身”的命運。

在今年6月，“口罩大王”穩健醫療釋出公告，宣佈以4.5億元自有現金收購了桂林紫竹乳膠製品有限公司（以下簡稱“桂林乳膠”）100%股權。桂林乳膠正是“高邦”牌避孕套的母公司。

2020年的營收比上一年下降了約2億元之後，避孕套品牌傑士邦也被自己的母公司“拋棄”了。

2020年11月，人福醫藥釋出公告稱，其子公司人福新加坡擬作價2億美元，向高瓴資本轉讓樂福思集團40%股權。而“傑士邦”品牌正是由樂福思集團運營的。

人福醫藥成立兩年後，在1998年參股成立了傑士邦（武漢）衛生用品公司。2001年，傑士邦正式推出後，就體現出了超強的收益能力。據報道，在2005年底，傑士邦的淨資產約6018.79萬元，淨利潤可達3000多萬元。此後，人福醫藥曾將傑士邦品牌出售給了澳洲安思爾集團（Ansell）。但在2017年，人福醫藥又花費1.2億美元重新收購了傑士邦54%股權，將其再次收歸旗下。此前的傑士邦，也在安思爾的運營下業績蒸蒸日上，曾在國內拿下了超過25%的市場份額，並與杜蕾斯、岡本等品牌一同躋身高階避孕套品牌之列。

值得一提的是，除傑士邦之外，樂福思集團旗下還運營著Lifestyles、ZERO、Manix、Unimil、Blowtex、SKYN等多個知名安全套品牌，有機構對人福醫藥的避孕套業務給出的定義是全球排名第二。

但僅僅過去了三年時間，傑士邦再度被自己的母公司賣掉了。人福醫藥表示，公司今後將圍繞麻醉藥品、精神藥品、激素藥品、天然藥物等產品線，發展公司核心業務，將兩性健康業務聚焦至兩性健康相關藥品的研發、生產和銷售領域。

而按照約定，在此次傑士邦《股權轉讓協議》簽署日後三年內，人福醫藥不能從事避孕套和性玩具的製造及銷售。有投資者認為，這幾乎宣告了人福醫藥對避孕套業務的徹底放棄。

外界對此猜測紛紛。但多數觀點認為，人福醫藥此舉，應該與傑士邦2020年的營收大幅下滑有關。儘管2019年人福醫藥安全套板塊的毛利率為59.45%，遠高於其主營業務的醫藥和藥品收入，但截至最後一次售賣股權時，安全套板塊佔其總營收比例已連續多年不足10%。安全套的市場表現不佳，人福醫藥也果斷地再次採取了“瘦身”措施。

為了彌補損失，各避孕套企業紛紛開啟轉型。鑑於避孕套的原材料主要是天然橡膠，使用同樣材質的乳膠手套不約而同成為多家企業的主要轉型方向。

康樂已計劃於今年年中開始在泰國生產手套相關的產品。國內公司中，“情趣避孕套”代表品牌“倍力樂”的母公司桂林恆保健康防護有限公司，早在去年就建設了15條醫用手套生產線。公司目前已開始籌劃IPO，想要成為“中國乳膠產業第一股”。

被穩健醫療收購的桂林乳膠，其經營產品中主要包括醫用乳膠外科手套、醫用檢查手套、避孕套等乳膠產品，2021年公司收入3.2億元，淨利潤0.51億元，約55%的收入是來自醫用乳膠外科手套。而穩健醫療也正是看中了其在醫療手套等低值醫用耗材產品方面的生產能力。

情趣用品銷售大漲

一個有意思的現象是，似乎是生活“剛需”的避孕套銷量下降的同時，其他情趣用品的銷量卻在近幾年飛速增長。

京東平臺上顯示的2020年成人用品資料，類比了2018年至2020年三年來計生類、功能類和情趣類商品整體銷售趨勢。其中，情趣類用品穩居前列，其中男用飛機杯、女用震動棒產品尤其受到歡迎。2020年，“雙11”當天開場僅半小時，京東健康計生情趣類醫療器械就迎來了銷售額井噴式增長，其中情趣用品成交額同比增長200%。

京東資料顯示，同樣是在2020年，國內矽膠娃娃的銷量約為60萬個，平均每月賣出5萬個；全球市場則賣出了大約200萬個左右。而在2015年，矽膠娃娃一年售出數量還僅為15萬個。多家廣州地區成人娃娃工廠曾向媒體透露，在近年來疫情期間，成人娃娃的訂單數量翻倍增長，其中80%的產品出口到了歐美和日本市場。

據艾媒諮詢，2019年國內情趣用品市場規模突破千億元，且仍有較大的增長空間。一項調查顯示，34.82%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.13%的人認為情趣用品是“令人愉悅”的，只有不到一成的使用者對此持排斥態度。

女性情趣用品的銷售也飛速“解鎖”。據媒體報道，在天貓平臺上，2021年女性情趣器具的銷量相比上一年暴漲了11倍。叮噹快藥的統計資料也顯示，女性使用者已經成為其平臺上成人用品（包括計生和情趣用品）消費的主力軍，佔比超過65%。

隨著近年來女性自我意識的提升，在不傷害別人的前提下，“取悅自己”不再是一件羞恥的事。

第一財經商業資料中心《2021中國女性健康白皮書》也顯示，在線上情趣用品消費市場中，女性的消費佔比日漸攀升，增速明顯高於男性，目前佔比近4成。在2021年，女性使用者人均消費金額已超過男性。白皮書中還稱，情趣用品消費以已婚女性為主，但佔比逐步被單身及戀愛期女性壓縮；其中單身女性更偏好女用器具，戀愛期女性更青睞情趣內衣。

情趣用品這個特殊隱祕的潛力市場“春風乍起”。

在去年7月，情趣用品公司醉清風衝擊“情趣第一股”的訊息傳出。醉清風年營收超10億元，所銷售的產品涵蓋器具類、計生類、服飾類和護理類等兩性健康產品。其中的器具類產品銷售額佔比達到四成，是其主要營收來源之一，包括各類男用或女用的電動自慰器、軟膠或矽膠倒模以及其他情趣用品，主要品牌有謎姬、對子哈特等；其次才是計生類產品。

在此之前，雖然已有他趣股份、桔色股份、春水堂、桃花塢和愛侶健康5家公司在新三板掛牌，但截至醉清風披露招股說明書之日，A股上市公司中尚無以兩性健康用品為主營業務的公司。雖然醉清風后來被曝出有高達4000多萬元的刷單記錄，以及涉及抄襲、研發能力不足等問題，最終撤回了上市申請，但這並沒有影響一大批看好情趣生意的企業湧入市場，並獲得了資本的青睞。

天眼查資訊顯示，我國情趣用品相關企業數量自2020年開始呈現快速上漲趨勢，年度註冊企業數量增速為99.4%。2021年，國內情趣用品相關企業年度註冊數量增速到達183%的峰值，年內有超12萬家公司成立。目前國內經營範圍含“情趣用品”的企業已超24.2萬家。

同時，新一代的“獨居”年輕人數量正在增加。他們的消費觀念比以前也發生了改變，消費的慾望也在提升，也更偏好品質更高、更新奇的新生代品牌。“在我看來，每個人的喜好不同，買情趣用品完全算不上‘low’的行為。大家是否購買情趣用品和選擇吃髒攤還是吃西餐一樣，是不分什麼貴賤高低的。”在相關業內任職過的“90後”年輕女性花花對《財經天下》週刊說。

在近年來湧現的新銳品牌中，專注於女性健康愉悅體驗的硬體公司“小怪獸”，在2016年和2017年連續獲得了兩輪融資。

2021年，有多家品牌拿到了融資。2021年3月，主打酒店場景下的情趣用品新零售品牌“愛心動”以3億元估值獲得千萬級A+輪融資；情趣用品做成潮玩禮盒形式的“SauceDesign非理性”在4月完成了數百萬元種子輪融資；9月，原創女性情趣品牌“大人糖”宣佈完成2.5億元A輪融資。

此外，還有情趣社交電商“幸福屯”、情趣智慧售賣機“嘿咻貓”、成人玩具品牌“粉打Pink Punch”等品牌也都在2021年獲得了融資。

據創業做過情趣內衣的業內人士劉晨觀察，“大人糖在圈內最為高調，公司抓住了女性情趣這一細分市場，旗下‘逗豆鳥’產品的廣告曾出現在很多營銷渠道里。”

（大人糖“逗豆鳥”產品，圖/公司官網截圖）

據瞭解，明星小S是大人糖官宣的中國首位情趣品牌代言人，公司投放的微博開屏廣告也是國內情趣品牌第一次登上社交媒體開屏。

大人糖創始人張致瑋向《財經天下》週刊透露，公司的獲客和營收渠道覆蓋了線下以及天貓、有贊平臺私域流量等線上渠道；其中，公司旗下逗豆鳥和小海豹兩款大單品的累計銷量都已在百萬以上，今年“618”全渠道成交額同比增長了約30%。

情趣生意，難走到陽光下

情趣用品銷量迎來增長，國內成人用品的市場廣闊。但是，這並不意味著這門生意就此變得“好做”了。

“關於情趣用品的消費需求看起來是在逐年上升的。

不過，情趣行業或者說整個成人用品行業的發展，現在說它們到了‘春天’，還是有點太早了。”劉晨表示。

“宣傳和獲客還是品牌的核心難題。大家都以為，現代社會的消費者在文化、觀念層面上已經能接受這些事物。但實際上，在我入行之前還根本不瞭解它們，情趣品類的傳播還是非常受限的。”劉晨說。

可以說，電商為大多數人線上下難以“啟齒”的情趣用品銷售撕開了口子。但在線上營銷投放方面，劉晨說，幾乎所有的投放渠道都不適合情趣用品的出現。“你難以想象，在抖音上、電梯廣告上出現一個介紹震動棒的廣告會是什麼情形。而作為一個新品牌，連自我宣傳的第一步都跨不出去，又何談獲客呢？”而在他自己一年多的創業過程中，幾乎沒有投資人願意投入資金。

張致瑋曾用“近乎變態”一詞來形容情趣用品在各平臺的稽核嚴格程度。他說，最開始，大人糖採取的方法是在品牌營銷內容露出和尺度方面做了大量的調整，甚至放棄了對品類詞、產品名、產品圖的露出，品牌內容也不強調任何產品功能。

“現在，大人糖一方面在品牌建設上加大投入，提高品牌影響力；另一方面也在積極拓展線下渠道和私域。線下方面現在已經取得了成效，接下來大人糖還將在一二線城市最好的Shopping mall（購物中心）開店，把陽光、不色情的情趣品牌呈現在大眾面前。”張致瑋告訴《財經天下》週刊。

另一家情趣品牌“輕喃”的設計師張進步對於砸錢帶來的短期流量不是十分看好，“這個行業砸廣告意義不大，我們試過後發現銷量曲線完全是跟著投放費用走的，後來就停掉了。想要健康發展，還是要自造血，靠產品和口碑。”

此前，在新三板掛牌的幾家企業的盈利情況也並不樂觀。愛侶健康已於2020年5月從新三板摘牌。摘牌前的2019年，愛侶健康虧損高達約2700萬元。在2020年，春水堂和桃花塢分別虧損了417萬元和65.36萬元。

他趣也在2021年6月摘牌，同時公司的情趣業務已逐漸淡化。在此之前，他趣已在2017年扭虧，利潤額達到1002萬元；此後一直到2020年，公司年淨利都維持在1500萬元以上。《財經天下》週刊從公司相關負責人處得知，目前他趣的業務重心放在了婚戀社交上。截至2020年底，公司情趣用品收入佔總營收比重已下降至五成左右。

另一家公司桔色股份原來主要是銷售美胸類的“聖荷”系列產品，以及用於壯陽的“瑪咖”系列產品；2017年公司完成對桔色科技的收購，逐步向成人用品銷售領域拓展。而桔色科技為廣大消費者所熟知的，就是“桔色成人”線下加盟連鎖店。目前，它有多達850家店鋪。截至2021年，成人用品即“桔色成人”店鋪的收入在桔色股份的營收佔比超過七成，是其實打實的業績支柱。“桔色現在主要是靠加盟商賺錢。”劉晨表示。

然而，桔色的成人用品收入在2021年下降了27.53%，拖累了公司整體營收下降36.12%，淨利潤下滑高達91.77%。對此，公司的解釋是2021年受疫情的影響，加盟商實體店受到較大的衝擊，導致進貨減少。

（圖/視覺中國）

情趣行業遇到的發展難題還遠不止是這些。花花告訴《財經天下》週刊，“抄襲、撈快錢等現象的存在，都讓這個行業變得畸形、進展緩慢”。

據她在從業時的瞭解，一些小品牌辛辛苦苦研發出來的產品，很快就被一些體量較大的公司“抄”走了。但在外界看來，這個行業永遠蒙著一層朦朧的面紗，很多問題是“不好放到檯面上說”的。

花花表示，從消費端來看，“很多情趣用品的設計師都是男性，無法真正瞭解女性使用者的真實需求和使用感受，大家都是互相抄，真正好用、給女性帶來極致體驗的產品很少。”

據花花回憶，在設計和體驗上給她帶來較深印象的產品，有小怪獸主打萌萌風格的“小哥斯拉跳蛋”，可以說是開創了“玩具造型、卡通化”的先河；另外，還有大人堂逗豆鳥產品，“使用者反饋也不錯”。

“只不過，有的公司也在品牌力提高後就開始漲價，陷入了‘外觀大於產品功能’的怪圈，注重流量和短期收益，在產品的用心程度上變少了。”花花惋惜地說。

劉晨和花花目前也都選擇了離開情趣行業。他們認為，行業雖然有變熱的趨勢，但受制於現實情況，也難免令他們產生了失望的情緒。

對大部分人來說，主打“性”的生意，依然很難走在陽光下。但對仍在業內奮戰的創業者來說，“道阻且長，行則將至”，張致瑋用這樣一句話總結了自己的看法。

（應受訪者要求，文中劉晨、花花為化名）

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