广告分析怎么写?只要3步就能教会你如何写广告分析!

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相信很多的同学都知道什么是广告?但对于广告分析却不了解,今天小编就带大家了解一下如何对广告案例进行分析?

一、练好基本功,知识学通透

学好专业知识是理解案例的基础,如果连基本概念都不知道,就想理解得非常透彻,无异于痴人说梦。

另外,知识点虽然是单个的,但他们是构成认知系统的因素,相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后,要找到他们之间的关联与相互作用。

就比如说上边提到的「产品」,一个产品背后有多方面的理解,其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识,只有把这些内容全部贯穿起来,才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一个广告案例的分析?

普遍来说,一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围:

Who (传播者)Says What (说了什么:内容、形式表现)In Which Channel(通过什么渠道、方式)To Whom (受众)With What Effect (有什么效果、反馈)。

但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析,对于一次简单的广告campaign,不可能能把所有要素都涉及完全。因此,苏佬师总结到,通常你可以从以下三个方面来入手:

1、广告活动的目标是什么?

做传播,首先要确定目标。大方向来讲,广告的目标无非两个: 产生曝光, 促进销售。 但细化到具体活动上,还可以细分出很多,比如:是为了强调新品特点,在人们心智中占位,还是为了持续曝光,强化消费者记忆;是为了与消费者建立情感共鸣,增强对品牌的喜爱,还是为了短期促销,尽快卖货…… 在对广告活动进行分析之前,你得首先知道他这么做的目的。

2、实现目标的手段是什么?

即传播主题和形式,所有表现出来的可感知的广告信息。 举个例子,如果为了增强消费者对品牌的喜爱,使用了感性诉求的方式,那么就要分析下面几点:

(1)广告洞察(insight)是否准确?

她为什么对你无感,她真正在意但是没看到的东西是什么?

(2)内容的切入点是否妥当?

你在跟她讲什么内容?这个内容她是不是感兴趣?

(3)表现形式合适吗?

是用文字、图片,还是视频、H5?这种形式能承载你想表达的东西吗?

(4)她有没有看到?

用的什么渠道?找谁说的?这个渠道给人的印象怎么样?和你的内容调性是否匹配?

(5)她看到后什么感觉?

她有没有产生你预想的反应?如果有,那你接下来该继续怎么做?如果没有,你该怎么应对?

这样一遍下来之后,对广告内容的理解程度,基本八九不离十。也就可以知道,这个手段对目标的达成程度是怎样的。

3、对目标的实现程度如何?

经过前边的分析,就可以找到是否达到目标的原因。 若达到了,甚至超出预期,那是什么原因?用了什么营销手法?哪个环节起了关键作用?和其他相比,有没有独特之处?哪些方面是可以借鉴的? 若没有达到,是哪里出了问题?回推到那个环节,再展开具体研究。

综上,通过「目标→手段→结果」三个方面的分析,对一次广告活动的表现就可以了解大概,接着也就可以找到其中的关键点进行立论,进而展开论述。同样的,所有分析要形成整体,而不是单独割裂开来。

三、如何锻炼这种分析能力?曰:工夫在平常

我喜欢吃美食,也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时,会自然琢磨这道菜是怎么做出来的?从进入口腔的那一刻,就会脑补这道菜用了什么调料,制作的工序是什么,有没有独特的没尝试过的烹饪手法?自己能不能在家里做?

同样,在看到地铁广告、站牌广告,甚至街边传单的时候,你不妨这样想:这个画面的呈现效果怎么样?我从中得到了什么信息?为什么要这么做?背景、策略是什么?有没有达到它想要的传播目的?如果让自己做,怎么做到更好……

当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候,不会发愁没有好的案例学习,而且还会发现其实市面上很多出街的作品,都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结,当你自己做的时候,避免就好了。

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