谷歌宣佈放棄 FLoC:推出全新的 Topics API,以取代第三方 Cookie

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IT之家 1 月 26 日訊息,2021 年初,谷歌提供了群組聯合學習 (FLoC),以替代網站上投放相關廣告的第三方 Cookie。在過去一年的多方反對後,谷歌近日提出了一個新的解決方案 —— Topics API

谷歌希望到 2023 年逐步停止在 Chrome 中使用第三方 Cookie。為此,它正在隱私沙盒下開發一系列隱私保護替代方案。FLoC 是其中一項重要工作。

根據谷歌官方的說法,FLoC 技術使用機器學習演算法來分析使用者資料,然後根據個人訪問的站點建立人群的集合。廣告商不會獲得使用者的本地資料,而是直接獲得更廣泛的人群畫像,從而進行廣告發放。

然而,FLoC 也被擔心仍可用於跟蹤使用者而受到批評。 WordPress 和亞馬遜將其關閉,也沒有其他 瀏覽器 承諾將採用 FLoC

谷歌現在正在用 Topics API 替換其 FLoC 方案。Topics API 的工作原理是讓瀏覽器 (Chrome) 在本地裝置上確定“ 根據瀏覽歷史代表使用者本週最感興趣的主題(Topics) ”。Chrome 將利用分類器模型,把站點主機名對映到 Topics。

IT之家瞭解到, 主題包括健身、旅行和新聞,最初提供大約 350 個 。主題在被自動刪除之前會保留三週,Chrome 將允許使用者隨意檢視和刪除他們的主題 —— 或者完全禁用該功能。谷歌表示,主題是由人類“精心策劃”的,不會包括潛在的敏感類別,例如性別或種族。

當用戶訪問請求主題的網站時, 瀏覽器會選擇其中三個與出版和廣告合作伙伴分享 。這些第三方將使用該資訊來投放與興趣 / 主題相關的廣告。

總體而言,Topics API 似乎比 FLoC 更通用。與第三方 Cookie 相比,谷歌希望“讓使用者更容易理解和管理主題”。

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