谷歌宣佈放棄 FLoC：推出全新的 Topics API，以取代第三方 Cookie

IT之家 1 月 26 日訊息，2021 年初，谷歌提供了群組聯合學習 (FLoC)，以替代網站上投放相關廣告的第三方 Cookie。在過去一年的多方反對後，谷歌近日提出了一個新的解決方案 —— Topics API 。

谷歌希望到 2023 年逐步停止在 Chrome 中使用第三方 Cookie。為此，它正在隱私沙盒下開發一系列隱私保護替代方案。FLoC 是其中一項重要工作。

根據谷歌官方的說法，FLoC 技術使用機器學習演算法來分析使用者資料，然後根據個人訪問的站點建立人群的集合。廣告商不會獲得使用者的本地資料，而是直接獲得更廣泛的人群畫像，從而進行廣告發放。

然而，FLoC 也被擔心仍可用於跟蹤使用者而受到批評。 WordPress 和亞馬遜將其關閉，也沒有其他 瀏覽器 承諾將採用 FLoC 。

谷歌現在正在用 Topics API 替換其 FLoC 方案。Topics API 的工作原理是讓瀏覽器 (Chrome) 在本地裝置上確定“ 根據瀏覽歷史代表使用者本週最感興趣的主題（Topics） ”。Chrome 將利用分類器模型，把站點主機名對映到 Topics。

IT之家瞭解到， 主題包括健身、旅行和新聞，最初提供大約 350 個 。主題在被自動刪除之前會保留三週，Chrome 將允許使用者隨意檢視和刪除他們的主題 —— 或者完全禁用該功能。谷歌表示，主題是由人類“精心策劃”的，不會包括潛在的敏感類別，例如性別或種族。

當用戶訪問請求主題的網站時， 瀏覽器會選擇其中三個與出版和廣告合作伙伴分享 。這些第三方將使用該資訊來投放與興趣 / 主題相關的廣告。

總體而言，Topics API 似乎比 FLoC 更通用。與第三方 Cookie 相比，谷歌希望“讓使用者更容易理解和管理主題”。