都2022了,中國潮流“向外”終成潮流

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最近發生的兩件事。

一個是位元組跳動旗下的tiktok力壓霸榜多年的Google和Facebook,成為2021年網際網路訪問量最大的APP,而且尤其要注意的是,tiktok一開始就作為位元組跳動在海外的業務,它的蓬勃發展並沒有依靠國內龐大的人口優勢。

另一件事,是國內潮玩公司龍頭泡泡瑪特在倫敦開店引發當地年輕人熱捧。泡泡瑪特是一家生產潮流玩具的公司,其主要消費者以Z世代為主。在1月20日開業當天,當地消費者排長隊競相購買該公司的自有IP手辦。目前,泡泡瑪特已入駐韓國、日本、美國、加拿大、英國、新加坡等23個海外國家及地區。

國產遊戲出海的成績單同樣優秀。早在幾個月前,根據Sensor Tower釋出的2021年9月中國手遊海外收入及下載排行榜,米哈遊的《原神》海外收入已經超過了2.34億美元,位列出海手遊第一,騰訊的《PUBGM》位列第二。

隨著技術的進步和移動網際網路的普及,全世界的年輕人在面對一個更加豐富多姿的世界的同時,特點也更為趨同:對新事物充滿好奇,有探索的慾望,同時更願意為情緒價值消費。

反觀國內,網際網路紅利正在逐漸消失,各家大廠都在存量流量的爭奪中加速內卷。 因此,遊戲、社交、電商、短影片這四大傳媒網際網路正在積極尋求海外市場的拓展——全球市場,才是真正的星辰大海。

在大型科技公司的推動之下,優質的內容和文化輸出成為了必然。與上世紀九十年代日本動漫湧進國內市場掀起的熱潮一樣,中國年輕人日常生活中所喜愛的東西,也正在快速出圈,影響全世界的年輕人。

01、從國產動畫說起

前不久,B站釋出了2021動畫年終盤點,各個獎項的上榜動漫都各有特色,但大部分獎項都是日本公司製作的動漫。雖然質量上乘的國漫作品仍然是少數,但排行榜上也不乏製作精良的國漫作品,如《時光代理人》、《羅小黑戰記》、《人偶學院》、《伍六七之玄武國篇》、《萌妻食神》、《鎮魂街》等。

除了B站的一些番劇,其他平臺也有一些好作品,例如《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《全職高手》、《魔道祖師》、《魁拔》、《畫江湖》系列等等。

將時間拉回30多年以前,二次元的形態遠遠沒有現在豐富,但漫畫書和動畫片已經開始普及了。

縱觀國漫的發展史,經歷了上海美術電影製片廠(以下簡稱上美)的黃金時期到各大動漫公司的挫敗期,再到現在行業逐步分化的過程。

新中國建國之後,國產動畫曾經一度達到巔峰。

上世紀五十年代,上美成立,當時還處在計劃經濟時代,得益於國家對動畫產業的大力支援,沒有資金方面的問題,上美產出了一系列高質量國產動畫。例如大家耳熟能詳的《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等都是其代表作。

截至上世紀八十年代,上美的作品斬獲了諸如倫敦國際電影節最佳影片獎、戛納國際電影節榮譽獎和國際童話電影節金質獎等國際獎項,在中國乃至亞洲都享有盛譽。一直到現在,仍舊有很多人對當時的作品充滿了喜愛。

但到了九十年代,巨集觀經濟從計劃經濟轉向市場經濟,在推動國內產業轉型升級的同時,動畫產業的發展卻相對滯後。

與此同時,大量國外的優質作品進入中國市場,日本潮流文化優秀作品《灌籃高手》、《龍珠》、《奧特曼》大受歡迎,同時美國迪士尼《貓和老鼠》等經典動畫在這時為中國大眾所熟知。

可以說,很多70後、80後,都是由日本動畫陪伴著長大的,對那個時期的日本動畫充滿了感情。

而反觀國產動畫,隨著錢家駿、萬籟鳴等動畫大師的退隱,國產動畫產業一度處於停滯不前的狀態,沒有好的新作品,觀眾也無法為動畫產業加碼。因此,雖然國產動畫有一個良好的開端,但並沒有好地傳承和發展。

沒有資金,沒有產業方面的人才,也沒有成形的產業鏈,大部分動畫公司都沒有自主創作的能力,產出的動畫片大多質量不佳,劇情乏味。越來越多的年輕人開始從網路渠道觀看外國動畫片,導致各大電視臺黃金時段的動畫片收視率暴跌。

到了千禧年代,由於社會和其自身的原因,陪伴了中國幾代人,給中國動畫帶來希望的上海美術電影製片廠進一步走向衰弱,甚至被人遺忘了。而與之相對的是,日本的動畫行業正在飛速發展,許多創作者甚至不惜成本去創作,日本動畫在中國的影響力日益上升。

02、網際網路浪潮下的新世界

隨著時間推移,移動網際網路開始普及,新一代年輕人也長大了,而他們也是國內真正意義上的“動漫一代”。

Z世代作為目前年輕人口的主力軍,追求個性、注重體驗、願意嘗試新鮮事物讓他們擁有著更加強烈的動漫、遊戲、短影片等消費的需求。據 AppAnnie資料顯示,Z 世代人口數量現已佔據全球人口的三分之一併成為人口數量最多的一代,全球市場潛力龐大。

這意味著,這代人的成長,讓動漫文化和二次元文化真正形成了有消費力的市場,這也使得資本開始願意去投資二次元這一領域。

(1)動漫

從國內來看,一批新的原創動畫公司和ACG交流平臺出現:2006年,有妖氣原創漫畫夢工廠成立;2007年,中國大陸第一家彈幕影片網站A站(AcFun)成立;2009年,B站(Bilibili)成立。動畫產業開始逐漸摸索前進的道路,形成了我們今天看到的產業鏈。

除了傳統的動漫工作室,騰訊、阿里、網易等網際網路巨頭以及優酷、愛奇藝、芒果TV等線上影片平臺也先後進入動漫製作或出品領域。

需求和投資的增加也成為行業發展的契機。近年來,國產動漫不乏一些好的作品,諸如《哪吒之魔童降世》《白蛇:緣起》《大魚海棠》《狐妖小紅娘》《羅小黑戰記》等優質作品,讓觀眾看到了國漫的希望,也讓投資者們看到了利益,我們可以樂觀地預期未來動漫行業的投資將會增加,只要有投資,動畫公司就有資金進行創作,創作者就能沉下心來進行高質量創作,而非量產千篇一律、爛俗老套的番劇。

另外,國漫可以在傳統的日本動漫題材之外,開發一些帶有中國的神話特色或者傳統文化的劇情和設定,賦予國漫獨特的中國色彩,也不失為吸引觀眾的好方法。像玄機科技的《秦時明月》、《天行九歌》等作品就是在中國傳統歷史的基礎上進行改編和創作,口碑和觀眾給予的反饋也都非常好。

(2)遊戲

同時,優秀的遊戲公司也開始湧現。隨著智慧手機的興起,頁遊開始走下神壇,中國遊戲廠商也迎來了一個真正逐鹿全球遊戲市場的機遇。

根據伽馬資料,近5年來,除2017及2018年外,中國自研遊戲海外市場收入增速均超過國內市場收入增速。2020年疫情席捲全球,全球線上娛樂需求持續旺盛,海外市場強勢增長,更是大大加速了遊戲廠商向海外的重心轉移。根據Sensor Tower報告顯示,2021年全球手遊玩家在App Store和Google Play的支出達到885億美元,相較2020年增長11.2%。

國內遊戲廠商的積極研發促進了我國自研遊戲的快速增長,根據遊戲工委統計,2015-2020年我國自研遊戲銷售收入逐年增長,並且近年來增速加快。 截至2020年,我國自研遊戲的銷售收入達到了2556.4億元,增速高達27.1%。這為優秀的自研內容在全球爆發影響力奠定了基礎。

據App Annie《2021年移動遊戲出海洞察報告》顯示,近年來中國自研遊戲在全球市場中收入與市場份額均得到明顯提升,2021H1中國移動遊戲海外市場份額已達到23.4%,相比於2020H1提高了3.6pp,產品全球競爭力持續加強,與美日韓共同形成第一梯隊並佔據領先地位。

(3)短影片

通過對比Instagram Reels和Triller兩個北美本地背景的主要玩家,可以看出TikTok幾乎在各個領域都以絕對優勢勝出,尤其是在產品本地化運營和變現模式方面,並引領了北美市場上短影片行業的發展。

2017年2月,位元組跳動收購了美國 Flipagram,並投資了Vshow。9月,抖音國際版Tiktok在美國正式推出,迅速成為海外短影片行業的一匹黑馬。兩年之內其下載量便達到了4600萬,成為了美國群眾最受歡迎的一款APP之一。在剛過去的2021年,tiktok更是成為網際網路訪問量最大的APP。

03、尋找未來的星辰大海

時代的腳步不停。

目前,文化建設已上升到國家戰略發展的新佈局中。黨的十九屆五中全會對“十四五”期間繁榮發展文化事業和文化產業、提高國家文化軟實力作出全面部署,提出到2035年建成文化強國的戰略。

1990年美國哈佛大學教授約瑟夫·奈首次提出“軟實力”概念,即與政治、經濟、軍事、科技等硬實力相對應的、能產生全球影響的精神力量,這種力量的核心就是文化。

當今世界,綜合國力競爭複雜而激烈,許多國家都在努力壯大自己的文化實力。美國、日本、韓國、都是文化軟實力博弈的積極參與者,它們的文化不僅形成產業,走向世界,而且成為國家經濟的支柱。

而伴隨著國家的政策引導和產業政策的大力支援,積極的政策導向和充足的資本投入正在給國內的文化產業持續輸入力量。

同時隨著90後和95後的成年,二次元文化市場進一步擴大,對於網際網路的依賴和潮流文化的接受度越來高,“動漫“、“遊戲”、“二次元”標籤不再是小眾和邊緣化,而是“青年化”和“消費潛力”的代表。

國內蓬勃發展的市場,是文化對外輸出的基礎和源泉。

泛二次元使用者規模的增長直接帶動了市場的增長。一方面,國內泛二次元使用者規模增長,預計將超過4億,這將直接擴大動漫產品和服務的需求,是動漫市場發展的重要推動力;另一方面,泛二次元使用者對影視、音樂、文學等動漫相關行業有一定的認知積累,也為動漫產業向更高質量的方向邁進奠定基礎。

以細分的動漫製作為例,截至2020年,中國線上動漫消費者已達2.3億人,市場規模達到2148.4億人民幣,且動漫消費呈快速增長趨勢,這一趨勢將助力中國動漫市場實現增長,預計2025年動漫製作行業市場規模可達6408.7億。

年輕人的興趣總是變化很快。事實上,縱觀全球文化產業的發展,只要有合適的IP,走心的劇情,畫面色彩表達多樣,情感共鳴強,反映了當下時代追求和對生活的思考,抓住年輕消費者的眼球就不會太難。在未來,更多的新國潮和中國優秀作品走向世界,成為雋永不衰的經典,將不再是一個遙遠的夢。

本文來自微信公眾號 “來咖智庫”(ID:laikazk) ,作者:柴犬,36氪經授權釋出。