商家多措并举推销年货 专家称三年后线上采购将超线下

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本报记者 矫月 见习记者 刘钊

随着春节临近,前往商超、农贸市场等场所采购年货的消费者逐渐多了起来。1月24日,《证券日报》记者走访北京物美超市、首航超市等多家商超,并浏览了部分APP平台,发现消费类上市公司正在不断加码促销力度。

线下年货市场

保供稳价景象繁荣

根据农业农村部统计数据显示,截至1月24日16时,农产品批发价格200指数为134.21,较1月21日上升3.29,菜篮子产品批发价格200指数为137.81,较1月21日上升3.86。农副产品的价格实现平稳运行。

1月24日,北京市丰台区首航超市采购年货的消费者络绎不绝

“今年农副产品价格和往年相比没有太大差别,比较稳定。”在北京丰台区首航超市挑选猪肉的陈女士对《证券日报》记者说,“7.5折的肉类优惠活动太划算了,我买了包饺子的肉馅料和煲汤的排骨。”

记者观察到,为了迎接春节消费旺季,商家展开了多种形式的促销活动。除了常见的农副产品,一些有地域特色的商品也吸引了众多消费者上前驻足购买。

“智利的车厘子、丹东的草莓最近销量特别好。”首航超市门店业务负责人表示,“春节临近,门店加大了商品的投放力度。蔬菜和水果价格出现了小幅上升,肉禽蛋的价格则出现下降,农副产品基本保持平稳运行。”

此外,由于疫情原因,很多在京工作的年轻人无法回家过年。针对这种情况,部分商超也推出了适合不同群体的产品。北京物美运营负责人表示,“健康、便捷是今年年货商品的主打标签。今年春节恰逢冬季体育赛事的开幕,留京过年的年轻消费者比重增大,我们加大了半成品预制菜的供应,方便一人或两人食。”

专家预测:三年后年货采购

线上市场赶超线下市场

随着近年来线上置办年货的兴起,越来越多的消费者选择通过线上方式置办年货。“线上线下一体化经营、资源互融共通、短板互补将会是未来中国零售品市场的发展趋势。目前来看,在今年的年货采购季,线下与线上的比例还是比较均衡的。随着商家越来越重视线上市场的开拓,我相信未来三年年货线上市场的市场占比将会超过线下市场。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对记者如是说。

根据淘宝直播ONMAP联合艾瑞咨询发布的《2022年货节:新春生活消费趋势报告》数据显示,同比去年,淘宝直播间渠道的成交额增长20.5%,成交笔数增长16%。

当前,除了传统电商平台在春节赛道全力奔跑,纷纷开启“年货节”外,一些短视频平台如抖音、快手等也加入“大战”。《2022“抖音好物年货节”数据报告》显示,1月1日至1月16日,抖音电商直播间累计时长达3171万小时,直播间累计观看人次达424亿次。抖音电商特设“家乡年货节”专场,与全国23个省(自治区、直辖市)合作,带动销售301.9万单地方好物。其中,广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽是该专场中最受消费者喜爱的商品。

此外,《2022年轻人过年新趋势洞察》指出,年货的使用场景也趋向多元化,覆盖吃喝玩乐全方位生活方式。调研数据显示,囤年货大礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包是过年的主要消费场景需求,在自家囤货场景中,坚果/蜜饯、零食礼包、水果三大品类最受欢迎;而在走亲访友的送礼场景中,酒水、茶饮、滋补品颇受关注。另外,份量十足、品类丰盛的大规格年货尤其受到消费者青睐,适用于家庭分享、亲友聚会等多种场景。

盘古智库高级研究员江瀚告诉《证券日报》记者,“电商年货市场今年的推广力度更为壮大。线上年货采购由于运送比较方便,而且价格也相对更便宜,更受到市场消费者的青睐,所以年货采购对于市场格局来说,会进一步促进线上消费升级,从而推动整个消费水平的提升。”

(编辑 崔漫 乔川川)