谷歌的電商努力開花結果:從亞馬遜手中搶得份額
新浪科技訊 北京時間1月25日晚間訊息,據報道,最新一項資料顯示, 谷歌 線上購物使用者增多,從 亞馬遜 手中搶佔到市場份額。
摩根士丹利 今日在一份報告中稱,谷歌購物的一系列更新,正在推動Google Shopping交易量的增加。
分析師還稱,越來越多的人也開始通過谷歌開啟其網購之旅(即首先在谷歌上進行搜尋)。這種轉變也發生在亞馬遜Prime使用者中,他們在亞馬遜網站上進行電子商務搜尋的頻率降低了。
摩根士丹利的調查結果顯示,57%的受訪者首先前往谷歌平臺(包括谷歌搜尋和YouTube)瞭解新產品,高於2021年5月份的54%。在同一時期,轉向谷歌進行這些初始搜尋的亞馬遜Prime訂閱使用者的比例,從之前的51%提高到56%。
摩根士丹利分析師稱:“這種行為轉變非常明顯。在該期間內,首先在亞馬遜平臺上進行搜尋的Prime會員數量減幅超3%。
多年來,谷歌在購物搜尋領域的份額一直在被亞馬遜蠶食。如果谷歌成功阻止或扭轉了這一趨勢,可能意味著搜尋廣告營收和其他潛在收入將增加數十億美元。
摩根士丹利分析師認為,這一現象的原因之一是亞馬遜的供應短缺,而谷歌的庫存則來自多家零售商。
過去一年多,疫情推動了電子商務的發展,使亞馬遜和Shopify等巨頭受益。最初,一些分析師還認為,谷歌可能被甩在後面。
但谷歌卻利用這一繁榮期,推出了一系列購物工具的更新和功能,包括允許商家在谷歌上免費列出他們的產品,以及使用Google Lens搜尋產品的功能。
此外,谷歌還探索了接觸每天訪問YouTube的數百萬使用者的方法。去年11月,谷歌試行了一項為期一週的購物活動,由社交媒體明星通過YouTube銷售產品。
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