158位UP主漲粉百萬,B站的2021被知識和鬼畜佔領

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1月21日晚,超3500萬人觀看了B站2021百大UP主頒獎典禮,直播間飄滿了各家粉絲的彈幕,這是屬於內容創作者的高光時刻。

他們當中,有的在2021年創作出千萬播放量的出圈影片,如 “老師好我叫何同學”、“無窮小亮的科普日常”、“老番茄” ,也有一年漲粉百萬的新面孔,如 “吃花椒的喵醬”、“Vicky宣宣”、“嘉然今天吃什麼”。

百大UP主是B站創作者的一個縮影。據《2021B站創作者生態報告》,B站月均活躍UP主已達270萬,萬粉以下的UP主投稿後粉絲增速更明顯。

結合新站(新榜旗下B站資料平臺)2021年漲粉、爆款資料,我們進行一期年度回顧,看看2021年大家都在B站關注哪些UP主?什麼樣的內容最受歡迎?漲粉與爆款之間有哪些聯絡和差異?

158位UP主漲粉百萬

近一半來自知識和生活區

在B站,從小UP主成長為大UP主,有兩個標誌性的重要時刻:粉絲數破10萬和100萬。相應地,B站官方會送給UP主小電視獎牌以示祝賀和鼓勵。

從漲粉維度來看,據新站的不完全統計, 2021年B站至少有158位UP主漲粉100萬以上。

需要說明的是,這裡已剔除B站官方賬號如“嗶哩嗶哩漫畫”等。統計範圍為已納入新站觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號。部分賬號由於納入時間不足一年,統計或有偏差。

製圖 :雞子

按漲粉數從高到低排名, 2021年B站漲粉最多的前三名UP主分別是“羅翔說刑法”、“無窮小亮的科普日常”、“三代鹿人”。

縱覽這些UP主的創作領域,可以看到, 36位UP主來自知識區,佔比23%為最多 ,其次是生活區, 共有34位UP主,佔比21% 。也就是說,漲粉百萬的UP主近一半(44%)創作的是知識和生活類內容,另一半則屬於遊戲、美食、資訊、音樂等領域,其中鬼畜、舞蹈等佔比較少。

製圖:捲毛

結合以上資料可以發現B站漲粉的幾個變化和趨勢:

1. 知識區最圈粉

2020年6月B站上線一級分割槽“知識區”,包含科學科普、社科人文、野生技術協會、財經、校園學習、職業職場等6個二級分割槽。

這兩年,B站官方大力扶持知識創作者,不斷推動泛知識類內容的增長。《2021B站創作者生態報告》顯示, 泛知識內容佔B站2021年1月-5月影片總播放量的45%,知識區創作者一年規模增長了92%。

各知識垂類的UP主都表現出了不俗的圈粉能力:“張三克星”羅翔老師2021年漲粉944萬,目前粉絲數超2000萬,實屬B站“頂流”;科普作家張辰亮鑑定網路熱門生物,新增了近500萬粉絲;半佛從金融角度剖析熱點事件,在600多萬粉絲的支援下捧回了2021百大獎盃……

“羅翔說刑法”,“無窮小亮的科普日常”,“硬核的半佛仙人”

去年知識區也有不少新生UP主強勢崛起,如海洋地質學家“汪品先院士”、人文歷史類科普情侶“小透明明TM”。 其中最大的黑馬當屬“小約翰可汗”,一年漲粉超284萬,漲粉率達1076%。

“小約翰可汗”

小約翰原本在知乎創作圖文內容,2020年10月開始在B站釋出影片,基本保持周更的高產頻率。頂著可愛的倉鼠頭像,他以幽默娛樂的風格科普硬核的軍事、近代史,其代表作“奇葩小國”系列總播放量突破1億。由於常在影片中拿家鄉通遼造梗,他和三百萬粉絲共同構建起“通遼宇宙”。

2. 生活區頻繁破圈

生活區是B站的流量大區,下分搞笑、家居房產、手工、繪畫、日常5個二級分割槽,是眾多UP主尋求轉型和破圈的主流路徑。

UP主“吃花椒的喵醬”,也就是央視記者王冰冰,她自2020年起持續走紅,年底釋出第一條VLOG影片後10小時即達成百萬粉成就, 2021年粉絲突破500萬,獲得百大UP主新人獎 。一條在北京遊玩的日常VLOG播放數最高,超1068萬次。

“吃花椒的喵醬”

同樣走紅的還有“導演小策”,與朱一旦分開後,他創作了《廣場往事》系列爆款,將黑幫片、槍戰片等經典影片的敘事和拍攝手法應用到鄉村生活,堪稱魔幻現實主義喜劇。 目前該系列獲得超6500萬播放量,全年漲粉近200萬。

“導演小策”

手工UP主算是生活區裡腦洞最大的一類,他們將不可能變為現實,憑藉創意和手藝出圈。“才疏學淺的才淺”用20萬元黃金親手復原出三星堆黃金面具、權杖,不僅獲得新華社等媒體點贊,還收到博物院的盛情邀請。 去年他釋出了17個影片,漲粉超179萬。

“機智的Kason”做的是更有趣的魔性玩具,和熱梗結合而出圈,如蜜雪冰城的雪人、“人類高質量男性”、原神的胡桃搖,被100多萬粉絲催著量產。

“機智的Kason”

3. 音樂區增長潛力大

作為B站最早的分割槽,音樂區近兩年雖風光不及生活、知識等大區,但不乏多元的新生代創作者和專業音樂人。

“Vicky宣宣”是00後UP主,從學校回家半小時就完成了一條原創歌曲《SHE》,記錄創作過程的影片獲千萬播放。 她善用生活中的物品進行唱作,被稱為音樂才女,2021年漲粉超154萬。

“Vicky宣宣”

漲粉百萬的音樂區UP主還有用嗩吶吹奏流行歌曲的“渾元Rysn”、阿卡貝拉合唱團“MayTree五月樹”、用4K60FPS超清修復經典音樂現場的“音樂私藏館”等等。他們將音樂玩出了新花樣,帶動所在分割槽呈現出明顯的增長態勢。

除了以上提到的三個主流分割槽,相對小眾的分割槽也產生了一些漲粉百萬的頭部UP主, 比如虛擬UP主“嘉然今天吃什麼”,身為虛擬偶像團體A-SOUL的人氣王,入站一年漲粉超140萬, 出色的唱跳能力和可愛的直播互動俘獲了眾多“嘉心糖”。

還有UP主在B站釋出影片的時間不足一年,雖然沒有漲粉百萬,但也成為下半年值得關注的存在。通過記錄土木工程畢業生在工地的真實現狀,UP主“大猛子ym”獲得了70多萬粉絲, “有人出生在羅馬,有人出生就是牛馬” 等金句引起了眾多網友共鳴。

4. 鬼畜、舞蹈區漲粉難

與知識區、生活區UP們一路高歌猛進的漲粉勢頭相比,B站曾經特色的鬼畜區、舞蹈區卻陷入了漲粉瓶頸。

2021年, 只有“倒懸的橘子”這位鬼畜區UP主漲粉超百萬 ,其他鬼畜區老人如“伊麗莎白鼠”、“推背兔の”的年漲粉量僅達到54.5萬和22.5萬。

作為間接帶紅馬保國出圈的UP主,“伊麗莎白鼠”曾在2020年7月釋出了一條名為《武 林 高 手》的鬼畜影片,集合了馬保國的多個影片、音軌,包括他表演“閃電五連鞭”、痛斥“武林敗類”等場景。

雖然後續馬保國被人民日報點名批評,但其實這是近兩年來B站最出圈的鬼畜梗。“馬保國”之後,B站鬼畜梗即使打得再火熱,但出圈有限。

與鬼畜區一樣同樣令人惋惜的,還有舞蹈區的沒落。

2021年,只有“猛男舞團IconX”漲粉超百萬。同時,他們也輸出了舞蹈區僅有的2條千萬播放影片。

同年6月,《【猛男版】新寶島》成為B站首個播放量破億的影片。 該影片釋出於2019年5月,可見B站影片播放量的長尾效應。為了紀念破億播放,“猛男舞團IconX”重新創作了一條“4k高清重置加強版”的新寶島舞蹈影片,截至目前獲得2543.7萬播放量。

據相關媒體報道,舞蹈區曾經嘗試過打擦邊球獲取流量。在去年11月B站釋出的影片整改要求中,部分圖片與舞蹈區封面型別相似。

此外,部分UP主雖然出現在漲粉榜中,但卻受到了爭議。 比如生活區UP主“波桑吃遍世界”去年憑藉搞笑內容漲粉57萬,但因揭露詐騙黑產的影片涉及造假、惡意營銷而瘋狂掉粉,被B站封禁7天並取消其2019年獲得的“百大UP主”稱號。

169條影片播放量超千萬

鬼畜頻頻爆梗出圈

2021年,有UP主漲粉百萬,也有UP主輸出千萬播放量的爆款影片。

據新站不完全統計, 從2021年1月1日到12月31日,B站上播放量超過千萬的影片至少有169條。

播放量排名第一的是動漫《國王排名》第一集。作為2021下半年備受關注的一部動漫,《國王排名》雖然偏低幼畫風,但殘酷的劇情細節卻引起成人們的共鳴,開播4集就獲得9.6分的豆瓣高分,達成破圈效應。

一時間,主人公“波吉”成為B站UP們的重點憐愛物件。

UP主“米蛙的電娃”創作了一期《【馮鞏x波吉】世界上的另一個我》雙人混剪影片,兩人神似的模樣,讓網友高呼“再也無法直視馮鞏”。截至目前,該條影片獲得258.5萬播放量。

動漫、番劇為代表的二次元內容仍然是B站強項,包括《國王排名》在內三部動漫的首集播放量分別達到5882萬,3684萬,3489萬,依次位居2021年B站影片播放量的前三名。

如果剔除B站官方賬號釋出的番劇、影視、綜藝等內容, 至少有89條原創影片播放量超過千萬。相比2020年的135條,數量有所下降。

已剔除B站官方賬號釋出的番劇、影視等內容  製圖: 雞子

與UP主漲粉規律相似,2021年B站千萬播放量的原創影片中, 兼具日常、搞笑、沙雕等輕鬆元素的生活區佔比39%,撐起近半邊天。

製圖:捲毛

其中,“小潮院長”2021年創作出3條千萬播放量的生活區影片,成為2021年產出千萬播放影片數最多的UP主。在最受歡迎的《爛活》系列中,“小潮院長”與朋友挑戰脣語猜詞遊戲,全程笑點密集。有網友評論,“好像兩個失聰兒童康復訓練”。

除了熱門的生活區,2021年鬼畜區的表現依然亮眼,產出11條千萬播放量影片。

在2021年TOP10原創影片中,鬼畜區UP主“倒懸的橘子”釋出的《你那叫說唱廠牌嗎》獲得超2546萬的播放量,拿下榜一。影片結合電視劇《西遊記》中大唐取經四人組的配音,混剪成一首電音rap。

“薩日朗”、“華強買瓜”等鬼畜影片也都達成千萬播放量。只不過,“叫好不叫座”的窘境始終困擾著鬼畜區UP主們,雖然觀眾看完哈哈一笑,但粉絲增長有限。

以2%比例差距緊追鬼畜區的,是產出9條千萬播放量影片的音樂區。

播放量居於音樂區第一的是UP主“JKAI傑凱”釋出的《:zap:️大 碗 牙 籤 1000%:zap:️》,該歌曲在吳亦凡《大碗寬面》的基礎上進行二次創作,從各方面對吳亦凡進行一次全方位吐槽。由於吳亦凡後續被全網封殺,該影片被打上一層模糊的馬賽克,但依稀可以看到吳亦凡的身影。

另一位音樂區UP主“田一名sir”憑藉對高質量男性的形象模仿,配以油膩的表情跟演唱,單條影片斬獲了1892萬播放,成為音樂區的熱門選手。

遊戲區代表《黑神話:悟空》在2021年依然受到B站觀眾們的普遍關注。

與2020年一樣,遊戲《黑神話:悟空》的實機測試影片蟬聯原創影片第三的位置。雖然該遊戲尚未上線,但先後兩次釋出的演示影片都重新整理了粉絲對它的期待。

另一位遊戲區UP主“一隻大哈魚”則因為一個鬼畜梗意外出圈。

某次喝醉酒後,“一隻大哈魚”在遊戲明日方舟直播中進行了一番慷慨激昂的解說, 其中一句“兩面包夾之勢”,被誤聽為“兩面包夾芝士”,成為當月傳播最廣的鬼畜梗。

這也給UP主“小豬P_”提供靈感,創作出另一條鬼畜影片《:zap::zap:兩面包夾芝士:zap::zap:》,截至目前播放量達到2105.5萬。

去年英雄聯盟S11總決賽也牽動了B站遊戲迷們的心。

作為英雄聯盟全球賽事戰略合作伙伴,B站擁有中國大陸2020-2022年的全球賽事獨家直播版權。在S11總決賽當晚,“嗶哩嗶哩英雄聯盟賽事”的直播間人氣達到3.5億,滿屏都是“EDG加油”的彈幕。截至目前,該場直播的回放影片播放量達到1863萬。

基於B站濃厚的二次元氣息,2021年動畫區誕生了5條千萬播放量影片。一些動畫區影片經過鬼畜、翻唱等花樣百出的二次改編,傳播度也被進一步提高。

比如“蜜雪冰城官方站”釋出的《蜜雪冰城主題曲MV 中英雙語版》,截至目前,該影片播放量達到1930萬,是2021年TOP10原創爆款影片之一。 在該影片基礎上二改的影片播放量也達到百萬或千萬,比如陰間版、蘇維埃版等歌曲翻唱。

2021年科技區兩條千萬播放量的影片由“老師好我叫何同學”承包。

10月17日,“何同學”釋出一條題為《【何同學】我做了蘋果放棄 產品…》的作品。影片中,“何同學”做出了一個AirPower充電桌。截至目前,該條影片播放量達到1912萬,僅次於2019年那條5G影片,也成為了今年TOP10原創影片中的一員。

這是“何同學”的一條“恰飯”影片,該影片熱度發酵當天,影片合作方樂歌股價開盤累計上漲13.51%,公司市值飆升5.46億元。但這與“何同學”是否存在直接關聯,業內有多種說法。

上線12年,B站從一個二次元社群逐步破圈,成為一個擁有2.67億使用者的泛文化社群,其影響力正在不斷擴大。

還記得2021年7月13日晚間,微博和朋友圈被“B站崩了”的訊息刷屏,話題討論度之高堪稱網際網路現象級。崩潰事件的關注度,使得外界重新審視了B站不斷擴大的使用者群,與極高的使用者粘度。

與此同時,B站的社群生態也正在發生變化。

這點從B站2021年漲粉百萬的UP主分佈可以看出一二:知識區扛下大旗,部分UP主不僅在B站漲粉百萬,在其他平臺也表現亮眼。

從千萬播放量的爆款內容來看,生活區UP主頻繁整活,活躍程度領跑各分割槽。鬼畜區雖然爆款出圈,但UP主們漲粉速度並沒有全部得到正向反饋。曾經特色的舞蹈區,不僅鮮有爆款出現,“-欣小萌-”、“=咬人貓=”等代表性UP主的粉絲增長也沒有超過百萬。

但在另一面,2021年的B站也並不平靜,它同時也承受著破圈所帶來的圈層衝突與爭議。

2021開年,B站第二屆《最美的夜》跨年晚會二次元濃度降低,導致豆瓣評分從第一屆的9.0分跌至6.8分。2月初,動漫《無職轉生》因涉及價值觀爭議,導致B站二次元使用者與普通使用者間爆發矛盾。8月,擁有近700萬粉絲的“機智的黨妹”,因為釋出了不當的言論及影片,主動宣佈退網。

B站董事長陳睿曾經說過一句話:“B站未來有可能會倒閉,但絕不會變質”。這句話曾多次被B站使用者引用到評論區,有時候是正向支援,有時候是反向嘲諷。

轉型、跨圈給B站帶來了新鮮使用者,比如知識區的活躍,B站又被稱作“嗶哩嗶哩大學”。同時,這也對B站原生氛圍產生一定衝擊,就像B站宕機後“蒙古上單”的狂歡。

站在圈層的十字路口,新的一年B站又會講出什麼故事呢?

作者  | 捲毛 小八

編輯  | 松 露

校對  | 雲飛揚

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