2022新年大厂礼盒:内卷与糊弄学

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年关将至,没有什么能比年终奖和年终礼更让人“牵肠挂肚”了。

互联网大厂的年终福利,每年都格外引人注目。对内的员工礼盒,体现了一家公司的软实力和人文关怀。创意满满又兼具实用价值的年味礼盒,常走红于网络,引发大众热议,间接塑造着企业在公众心目中的形象。 

在互联网赛道风起云涌、变幻莫测的大背景下,一些企业出于各种原因低调过年,许多员工新年礼盒也面临“缩水”。比如,“没有任何年终礼物”的滴滴,或是常年“没礼包、没年会、没红包”的美团。

再加上疫情防控等方面的考虑,各家年会也“能省则省”,有些公司干脆开启了“云年会”。

而另一些大厂的年终礼盒,却“卷得出奇”。

字节和阿里都主打“家”概念,不约而同在新年礼盒里放了“家书”。同时字节又与百度撞了创意,都执着于给员工“发红锅”——只不过字节发的是圆形的“多功能料理摩飞锅”,百度则发了一只方形的“多功能涮烤锅”。 

今年各家互联网大厂新年礼包大比拼战况如何,哪家公司将礼物真正送到了员工心坎里?霞光社来为你详细盘一盘!

(本文中所有素材均来自员工爆料、 脉脉微博微信 群、 知乎 等渠道) 

财大气粗的潮流范儿

今年的大厂年终礼中,最财大气粗的莫过于发股票、发现金、发手机,据说还有一些互联网公司极具潮流感知,向员工发出了数字福利。 

腾讯:阳光普照100股

受疫情影响,今年腾讯开的又是“云年会”,但股票福利非常有吸引力——“阳光普照奖”为100股腾讯股票,对象为所有正式员工,解禁期1年。如果按照每股466港元来计算,这100股可折合为约3.7万元人民币。 

除此之外,腾讯的新年礼盒也极富创意。礼盒主体设计以敦煌为灵感,充满中国风的红色系包装,配上了“腾讯蓝”色的卡扣。打开之后,能看到珐琅工艺的两只圆形磁贴和一只企鹅磁贴,另外就是新年礼盒标配——10个印有珐琅企鹅的红包、一本要自己组装的台历,以及一副对联。

“礼盒的内容物虽然只有简单三样,但阳光普照100股作为员工福利确实财大气粗。”

字节跳动:大额现金红包

字节今年虽然没有股票福利,但是按往年惯例,会根据入职年限发放现金红包。据字节跳动内部员工透露:“我们一向不办形式化的年会,都是直接发过年红包,每个人都有。比如入职半年有1688元,入职一年能拿3688元。” 

在文化创意方面,字节可以算是“集各家互联网大厂之长”。和阿里一样,字节也用到了“家书”概念。除了春联、红包、福字等传统年礼,字节还给员工发了一口摩飞锅,据说是集涮、煮、炒、煎、焖于一体的多功能料理锅,红色锅体看起来很喜气。

即便如此,也有字节员工认为今年的大礼包平平无奇 :

“少了点字节的惊喜和创意。”

但也有刚刚校招加入字节的新人和实习生表示 :

“在收到礼盒中给家长的信后,着实收获了一份骄傲和感动。”

陌陌:大厂中的iphone爱好者

从2017年开始,陌陌几乎每年底都有给员工发最新款iphone的传统。 

2021年,公司两千多名员工人手获发一个256 GB的iPhone 12 Pro Max,一部手机价值逾万元。

因而今年陌陌员工也预测,他们即将顺理成章地等到新款iphone13。这称得上是令所有大厂人羡慕的福利。

图源:脉脉讨论区截图

B站:发数字藏品 赶趟“元宇宙”潮流

有脉脉网友称,今年B站年终福利中包括少量数字藏品。网络传言称,其中一些排名靠前的藏品,成交价已有“大几万元”。

今年1月,B站旗下首款数字艺术头像“鸽德”上线,全网限量2333个。B站内部官方预留了233个,作为福利发放,其中包括了一些稀缺限量款。但据B站方面的宣传,这些并不属于NFT。

据悉,B站数字藏品的拥有者,在持有数字艺术头像期间,还将享有基于藏品的制作、销售,以及实体周边宣传权益。

新浪:年会红包大有惊喜

新浪是今年少有安排了年会的公司之一。

虽然是直播间网络年会,但直播间红包、群红包和中奖力度还是挺大的。年会头等奖品是iphone13+mac,二等奖是投资金条,三等奖是PS5。

新浪年会的直播间的大红包分为了8888元、3888元、2888元和1888元几档,还安排了中奖几率比较大的888元红包档。

“全是大额红包,让人抢得热血沸腾!” 

中规中矩,无甚新意

比起一些互联网公司的财大气粗或是别出心裁,某些大厂的新年礼盒只能算是差强人意。比如员工年终礼轻微“缩水”的快手,以及没有年会,礼盒也属于常规操作的阿里、京东和百度等互联网大厂。 

快手:一人两斤周黑鸭

快手去年还有“阳光普照”的员工福利100股,但今年已经没有了。

大礼包里也基本都是盲盒、香薰、帆布包、充电宝、毯子、围裙、新年猛虎招财窗花,这类惠而不费的家用小物。

唯一值得单独说的,是快手礼包中还给员工每人送了“2斤周黑鸭”。前段时间快手就和周黑鸭出过联名策划——“怪鸭韵的”鸭货礼盒,并获得了不少快手达人帮忙做推广。把周黑鸭加入员工礼盒,也算是快手品牌联名计划的一种延伸。 

阿里:“家书抵万金”

阿里今年的红色系礼盒中规中矩,其中包括一封家书和个性化定制明信片,透出颇具人文关怀气息的“阿里味儿”。

礼盒中还包含春联福字套装、阿里园区花草台历、虎头钥匙包、阿里动物园环保袋和虎年小老虎玩偶之类。

阿里香港办公室的小伙伴们收到的新年礼盒也大同小异,包括家书、春联、福字、利是封、果汁、巧克力、桌游卡牌等等,算是“平平无奇”。

"每年发的家书放在那舍不得扔,还一直占着位置,所以今年就没申请了。"

京东:京东小狗盲盒

京东今年也没有年会,人手获发礼盒一只。

礼盒是类似行李箱的箱子,内含一些小零食、盲盒(京东小狗玩偶)、春联、利是封等等,盒子是收纳盒,可以再利用。

“虽然是公司文创宣传,不过盲盒开出戴雪人帽的小狗还是很可爱!”

百度:多功能涮烤锅

百度的礼盒套装包括零食礼包、窗花、对联、月历套装、新年笔记、盲盒等等。此外,还人手一口方形的定制款多功能涮烤锅。

总的来说,还算得上是一份让员工心满意足的年终福利。

知乎:盐选会员年卡

知乎今年没有年会,同样也给员工发了过年礼包,其中包括了虎年“刘看山”玩偶、红包套装、两副春联、一封家书,和一个定制帆布包。

不过,最有趣的是,知乎给员工的新年福利中,还包含了一张知乎盐选会员年卡。可能是希望员工在春节休假之余,也能上知乎精进一下业务吧!

知乎春联:

上联:谢邀不忘平生志;下联:多识修来自在身

横批:知乎常乐

这一类年终礼包,大多以公司主题文创小礼物为主。采用类似创意的,还有 小红书 。其新年 礼盒就包括露营夜灯、红色日程本、红包袋,和抢答用的按铃等创意小物。 

智联招聘给员工的礼盒也是春联、利是封、坚果礼盒、加热杯垫这些小礼物。一些员工反映,收到礼盒之后很难有眼前一亮之感,也难怪他们觉得惊喜有限:

“和往年差不多。”

佛系过年,一切从简

但也不是每一家互联网大厂,都如此在意这波“年终送关怀”的形式。今年,一些大厂不仅省去了年会环节,也不打算发春节礼盒,甚至连抢红包这种活动都省了。 

蚂蚁金服:没春节礼盒,也不办年会

一位接近蚂蚁金服的人士告诉霞光社,今年没听说会发春节礼盒,也没有大规模年会,只搞了次部门年会。 

“勉强算年会吧,其实就是一群人去KTV唱个歌,然后老板发个几百块的红包。但年终奖还不错。”

美团:CEO王兴的信+电子红包封面

今年春节,美团员工没有礼包,没有年会,也没有红包。就职于美团的某员工称,年底收到的只有一封来自CEO王兴的信,以及几个电子红包封面。

“入职几年,从没见搞过年会。我们不搞虚的,把钱都用在给员工发工资和奖金上了,哈哈。”

滴滴:可能什么都没有

滴滴在去年曾向所有员工发放新春喜庆福包,其中包括春联、红包及口罩等,并发放了1200元面额的打车卡。但截至1月27日发稿时,某滴滴员工表示,目前还没听说要发任何春节礼盒或是红包。

“不知道今年还会不会有打车卡,但到现在啥也没发的话,感觉也没时间发了,推测是因为今年业绩不好。”

本文来自微信公众号 “霞光社”(ID:Globalinsights) ,作者:麻吉、照川,36氪经授权发布。