Chrome 瀏覽器要淘汰 Cookie,谷歌又推出新的“隱私沙箱”技術 Topics

語言: CN / TW / HK

北京時間 1 月 25 日晚間訊息,據報道,谷歌今日宣佈,在遭到廣告商和監管機構的反對之後,現決定放棄之前的“隱私沙箱”技術,轉而推出新的線上廣告系統“Topics”,以此來阻止 Chrome 瀏覽器 中的第三方追蹤器(Cookie)。

新系統仍將阻止 Cookie,但會根據使用者最近三週的網際網路瀏覽歷史,告知廣告商使用者感興趣的領域,如“健身”或“汽車和車輛”。在刪除之前,“Topics”將被保留三週的時間。

谷歌將於今年第一季度開始測試“Topics”。谷歌計劃在明年年底前淘汰 Cookie,這對數字廣告業來說,可能是一個巨大的轉變,儘管目前尚不確定,谷歌這種新方法是否會降低廣告商和監管機構的擔憂。

調研公司 StatCounter 資料顯示,谷歌 Chrome 是世界上使用最廣泛的網路瀏覽器,每三個人中就有兩個人使用 Chrome 上網。

早在 2019 年,谷歌曾表示,將通過“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)計劃來廢除 Chrome 瀏覽器中的第三方追蹤器。理由是使用者對隱私和資料控制權利提出了更高的要求,停止對第三方 Cookie 的支援後,谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”技術。

後來,谷歌又公佈了一項名為“聯合佇列學習”(Floc)的計劃(即新版“隱私沙箱”技術),其目的是讓廣告商根據“共同的”網路瀏覽歷史,來定位“一群使用者”,而不是個人。

由於廣告主嚴重依賴 Cookie 來提供定向廣告,並衡量其效果,谷歌之前的隱私提議(Floc)引發了業界的擔憂,即這將加強谷歌對該行業的控制。隱私專家擔心,Floc 可能會讓使用者接觸到新的追蹤形式。

與此同時,谷歌的提議也引起了監管機構的關注。歐盟表示,作為對谷歌在數字廣告市場角色調查的一部分,歐盟委員會正在調查谷歌的該計劃。

去年,英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”(CMA)宣佈對谷歌的“隱私沙箱”計劃展開調查,認為此舉可能削弱出版商的能力,破壞數字廣告市場的競爭,從而進一步鞏固谷歌的市場力量。隨後,谷歌曾數次向 CMA 做出一些承諾,以打消 CMA 的擔憂。

谷歌今日表示,“Topics”將解決隱私倡導者對 Floc 提出的一些擔憂,防止更多隱蔽的追蹤技術。最終的目標是,通過將受眾劃分為“更大的群體”,來保護使用者隱私。

谷歌表示,根據之前的計劃,潛在的“佇列”有數萬個,而新的“Topics”系統的“佇列”數量減少到不到幾千個。谷歌稱,使用者將能夠看到與他們相關的主題(topics),如果他們願意,可以刪除這些主題。

谷歌表示,“Topics”將使用人工管理員,而不是像 Floc 計劃那樣,讓機器學習技術產生使用者組。這將消除一些可能性,例如,基於性取向或種族等敏感特徵來劃分使用者組。

谷歌“隱私沙箱”專案負責人維奈・戈爾(Vinay Goel)在接受採訪時稱:“有幾項研究表明,人們對這種情況感到擔憂。但我們還沒有發現相關證據,表明這種情況正在發生。”

谷歌的“Topics”計劃,與幾年前對其搜尋產品進行的修改有些類似。2019 年,谷歌允許使用者設定其搜尋歷史記錄,每隔 3 個月或 18 個月自動清除一次。這使得廣告商很難根據個人的網路瀏覽歷史,來投放高度個性化的廣告。此外,谷歌還允許使用者完全遮蔽搜尋歷史。

但批評人士指出,谷歌的這些隱私控制是無效的,因為普通網民很難找到它們。而且,在預設情況下,谷歌仍永久保留使用者的搜尋歷史。

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