我们从抖音、快手、视频号共同看到了这10大视频发展趋势

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通过对比抖音、快手、视频号、小红书、B站数据,我们能看到短视频和直播发展的哪些大趋势?

见实从新榜近日发布的《2021新媒体内容生态数据报告》(研究分析了微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手6大平台在2021年的创作者生态、内容生态、内容商业化等现状和趋势)、飞瓜数据近日发布的《2021年短视频及直播营销年度报告》(报告主要对抖音活跃播主及商品数据进行了研究)、以及友望数据发布的《2021年微信视频号生态趋势调查报告》进行对比分析, 共同发现了短视频及直播未来发展的10大趋势。

我们 一起 看看吧(为了方便阅读,三份报告在下文中分别简称为新榜报告、飞瓜数据报告、友望数据报告), 如下,Enjoy:

01 品牌自播成为大趋势,自播号通过直播涨粉和卖货

品牌自播成为一个大趋势,品牌自播号通过直播迅速涨粉,以及通过自播销售的增幅明显。

根据新榜报告,从创作主体看, 各平台的企业认证比例变高,企业开始构建矩阵布局,自播成为趋势。 如从创作者认证情况来看,抖音认证账号占比最高,占比40%,受益于直播电商,抖音的企业机构类账号数是个人认证的10倍。

根据飞瓜数据报告, 品牌自播号则在通过直播时快速吸粉 ,品牌自播号非常擅长通过直播互动策略进行粉丝沉淀,直播涨粉占比高达87% 。 同时,品牌自播销售的增幅明显。

友望数据报告则显示, 视频号将承载更多企业/品牌自播和商业活动。 如Oppo、小鹏汽车等品牌在视频号直播新品发布会,并与创作者合作,在视频号进行投放。

目前在直播带货领域,没有相对头部的账号,各品牌自播可以在更平衡的环境下成长,竞争与压力相对较小,小品牌的增量机会也更大。

02 图文和视频互为补充,图文视频成创作新蓝海

图文创作和视频创作正在互补,同时,图文视频成创作新蓝海。

如新榜报告显示,小红书的爆文笔记中,视频占比逐月呈上升趋势,视频互动量远高于图文;微信公众号内容中,引入视频号动态的内容比例逐月递增;而以短视频见长的抖音,图文内容比例在增加; 图文和视频分庭抗礼、互为补充的内容新格局已经形成。

友望数据报告也显示, 视频号+公众号将成为未来微信生态创作者运营新方式。 视频号的出现,弥补了微信生态内长期以来短视频的空白,且视频号与公众号之间的连结越来越紧密,主页可双向打通。

视频号让深耕公众号的自媒体人得以有转战短视频与直播领域的机会,将视频号作为内容的补充。而视频号创作者也可以通过公众号,挖掘潜在用户,积累私域流量池, 视频号与公众号两者形成相辅相成的局面。

飞瓜数据报告则显示,图文视频成为创作新蓝海。2021年抖音对短视频创作版图进行再扩张,并在11月 宣布投入上亿流量扶持图文内容,有效降低了中小创作者的内容门槛

由于发布的图文视频内可以关联地址、小程序等,方便创作者通过图文种草功能实现团购推广变现,也吸引了大量用户入场进行内容共创,进一步丰富了抖音的内容生态。

03 短视频在变长,中长视频已成趋势

短视频正在变长,中长视频成为趋势,且蕴藏巨大潜力。

飞瓜数据报告显示,中长视频占比在持续提升, 随着用户对视频内容的价值需求越来越高,能承载更多创意内容的中长视频赛道开始起量。 不仅视频数占比逐月递增,还表现出很好的流量质量,平均点赞数是短视频的2.3倍 。

同时,2021年西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起了“中视频伙伴计划”,激活了中视频内容的创作。环比1月,12月大于3分钟的视频数增幅高达401% 。

新榜报告也显示,2021年传统短视频平台的作品时长均呈现不同程度的上升,小红书、视频号、快手主要表现为60s以上的视频占比逐渐升高,抖音主要体现在15s-1min的视频比例增长显著; 视频所承载的内容日渐丰富,中长视频已成为趋势。

另据友望数据统计,视频号中50-60s作品获赞最多,中长视频蕴藏潜力。如视频号创作者热衷创作时长50-60s视频,作品数占比27.55% 。

从10W+赞作品时长分布来看,时长50-60s视频产出爆款最多,占比29.84% 。50-60s或60s+的中长视频信息全面,立意深刻。 比起“看完即忘”的短视频,具有深度、制作优良的中长视频更受视频号用户的喜欢。

04 虚拟偶像走红,元宇宙成内容赛道新风口

虚拟偶像开始走红,垂直化、细分化成新发展方向,元宇宙成为内容赛道的新风口。

据新榜报告,元宇宙概念引爆虚拟人IP热度, 垂直化、细分化或成下一发展方向。 虚拟人IP的潜在发展趋势是,针对细分赛道的用户偏好,打造IP矩阵,推出适合他们的虚拟IP,撬动品牌方合作变现。不少企业也已开始布局虚拟人IP,通过虚拟偶像的高热度给自己的业务带来更大助益。

飞瓜数据报告同样显示,虚拟偶像光速走红,“元宇宙” 成内容赛道新风口。自10月底虚拟偶像「柳夜熙」凭借一条视频爆火出圈后,不少创作者纷纷搭上“元宇宙”概念的流量快车,用不同内容形式诠释自己的元宇宙世界观。截止目前,元宇宙相关视频播放量接近27亿 。

05 泛娱乐内容保持高吸粉力,美食、时尚类别是抖快红的涨粉大户

泛娱乐、情感内容依旧保持较高的吸粉力,“美食”、“时尚”类别是抖快红三大平台的涨粉大户。

据新榜报告显示,快手、B站的游戏号吸粉力强,抖音、小红书的时尚博主易出圈。 “美食”、“时尚”类别是抖快红三大平台的涨粉大户 ,“抓胃”、“抓眼”成为吸粉良方;此外,小红书的生活分享、快手的游戏及泛娱乐、抖音的娱乐及情感、B站的动漫及知识,成为各自的年度最强圈粉领域。

另据飞瓜数据报告, 抖音上泛娱乐内容保持高吸粉力 ,从年度涨粉播主的行业分布来看,影视娱乐、美食、生活等泛娱乐内容依旧保持高吸粉力,尤其自带治愈属性的萌娃日常、户外内容更是倍受用户追捧,单账号吸粉效率远超平均线。

06 内容多元发展,各平台创作生长趋势各有侧重

内容呈现多元发展态势,不同平台的创作者,领域偏向有所不同。

据新榜报告,从各平台创作体量增长较快的垂类可以看出,平台间的内容扩张路径不尽相同。 如B站和小红书偏向轻松泛生活内容的生长,而公众号、视频号平台则趋向偏严肃的泛资讯类内容。

另据友望数据报告显示, 视频号上的生活、教育、情感类博主数量遥遥领先 ,特别是生活类,博主数及作品数占比最高,分别占比14.03%、12.38%。时事政务博主数虽然仅占比1.95% ,然而发布的作品数仅次于生活,占比10.05% ,地方资讯发布的作品数量仅次于情感。

背靠微信强大用户体量及强社交属性,越来越多新闻媒体账号将视频号作为舆论宣发新阵地,发布时事新闻、民生政策、百姓生活等内容,并获得广泛传播。

07 泛知识内容高速发展,各大平台成普及窗口

泛知识内容在高速发展,各大平台成为泛知识内容的普及窗口。

据新榜报告,抖音平台在2021年底正式上线学习频道,聚合知识创作者视频;快手平台在过去一年持续加码泛知识内容生态建设,推出多种扶持计划;B站自2019年发力知识社区,如今已渐成规模,泛知识播放量接近半数。

飞瓜数据报告也显示,抖音今年接连上线“萌知计划”、“学浪计划”等针对知识类内容的扶持活动,让知识类内容迎来井喷,赛道涨粉效率高居首位。

08 平台激励优质创作者,内容付费正成为趋势

各平台在激励优质创作者,并打通“创作-消费” 循环。当下,内容付费成为趋势。

据新榜报告, 2021年各平台先后为创作者提供了多项扶持计划。 如抖音巨量星图发布“百亿扶持计划”,快手推出“聚力计划”,微信正式推出“视频号创作者激励计划”,B 站全方位为UP主提供服务与支持,小红书发力情感主播扶持计划。

同时,内容越来越“贵”,内容付费渐成为趋势。如公众号付费阅读内容的比例在上升,抖音探索直播内容付费、知识付费方向,小红书上线“专栏”布局经验付费,快手付费短剧规模高速发展, 视频号也上线了付费直播功能 ,视频收费或打赏功能也将上线。

09 直播成为主流传播载体,直播带货热度持续上涨

直播成为主流的传播载体,且直播带货热度一路走高,内容服务直播,直播催生新“内容”。

飞瓜数据报告显示, 直播带货成品牌营销新常态 ,在“直播+”的潮流中,“直播+电商”的模式可以让用户更直观了解商品,唤醒用户的消费欲望,逐渐成为商家达人变现发力点。

其中品牌自播的带货场次高达 99.6% ,营销转化目的更为明确;而从推广形式来看,品牌有完善的产品线,因此多开设品类或品牌专场来提升账号的专业感,而带货达人则倾向用多类目的混播满足粉丝的多元需求。

另外, 网络直播凭借直观、真实、互动性强等优势,已逐渐成为信息的主流传播载体。 如抖音通过高校公 开课 、奥运赛事等不同内容向用户展示了更多元的直播形式,不同的创作者也在用直播与用户产生连接。

友望数据报告也显示, 视频号直播产品地位升级,流量入口增加 ,自2020年10月上线以来,直播基础功能不断补齐、优化,比如美颜、连麦、打赏、福袋,推出购物车、打通小商店,直播变现路径更加清晰。

2021年,直播产品地位持续升级,在【发现】页拥有和朋友圈、视频号等量地位的独立入口。同时,与公众号进一步打通、上线直播提醒及预约、pc端可观看直播等一系列操作,为直播引流。直播任务的上线,也一定程度提升了主播活跃度,丰富了直播内容。

另外, 直播带货是行业发展必然趋势 。随着视频号直播功能的不断优化升级,与公众号、 企业微信 等互通,为直播流量、带货场次的增多创造了条件。此外,下半年双11、双12带货节,不少博主借此机会提高直播频次抢占流量。

而据新榜报告,抖音和快手平台的直播带货热度持续稳步增长, 为寻求更大变现转化机会,直播流程也愈发规范化, 同时也要求播主必须同时在直播内容和营销玩法上下功夫,才能将用户牢牢锁在直播间内。

10 平台发力本地生活,品牌营销势能增强

线下商家开始入局,平台发力本地生活。同时,品牌营销势能增强,新国货崛起。

据新榜报告,2021年各大平台发力“本地生活”,抖音、快手、小红书、视频号、B站创作者参与到“探店打卡”的比例逐月走高, 线下商家纷纷入局内容平台,从线上寻找流量。

飞瓜数据报告也显示, 抖音直播生态蓬勃发展,组件/团购直播为本地门店促活。 随着抖音电商环境日趋规范和成熟,直播开始进入良性增长阶段,环比1月,12月直播总场次增幅高达 160% 。

同时有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播形式增量明显,促进直播生态蓬勃发展。此外,抖音也在今年大力推进本地生活业务, 来自不同行业的线下商家通过组件直播、团购直播等形式为门店促活。

今年,抖音接连上线“同城吃喝玩乐”“优惠团购”等功能,并以现金返佣的形式鼓励用户拍摄探店视频,大力推进同城团购。 其中,美食、丽人、休 闲娱乐成为目前商家入场最多的类目。 观众在视频/直播种草后,可直接点击团购按钮下单,不仅提高门店曝光,也能深度挖掘潜在用户。

除了线下商家入局外,品牌营销势能也在增强。新榜报告显示,小红书、抖音、快手及视频号的品牌营销视频呈上升趋势。新国货崛起,涉及营销的品牌约占整体19%,成为内容营销新晋的助推手。华为、鸿星尔克、广汽丰田、IM智己汽车及泡泡玛特营销势能突出,侧重平台各有不同。

同时, 品牌在通过活动爆品策略,提升营销曝光。 爆款产品的传播速度也在加快。据新榜报告,抖音、小红书、视频号、B站平台的爆款作品达成速度在7天内的比例均呈上升趋势,其中,拥有社交关系链传播逻辑的视频号增速最快。

本文来自微信公众号 “见实”(ID:jianshishijie) ,作者:陈姗,36氪经授权发布。