超35部影劇綜扎堆冬奧題材,誰能率先破局?

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‍ 6天!北京冬奧會正在進入倒計時,社交平臺上大眾注意力也牢牢被賽程、音樂短片等各種資訊吸引著。文娛市場的反應還要更快一些,2022年伊始,以冬奧題材為主的電影、電視劇和綜藝就以全面開花的姿態,跑步進入“冬奧時間”。 

冬奧題材正在成為熒屏主色調,但在題材紅利之外,同樣值得注意的是:劇集市場早早瞄準了“體育+”的創作基調,卻大多走向了甜寵賽道;綜藝市場頭部平臺的無差別入局下,如何用好真人秀和運動員成為新考驗;電影市場上,始終缺少一部頭部電影,來承載大熒幕對冬奧題材的獻禮。

扎堆上新的熱鬧背後,創作者和大眾市場的“悲喜”似乎並不相通。截至目前,除了《超越》《超有趣滑雪大會》在劇綜端略有影響力外,冬奧題材實則並未真正在題材紅利下成為市場主角。爆款稀缺、難以突圍,成為各個賽道的普遍現狀。

接下來的市場,會迎來真正的破局者嗎?觀眾已然翹首以盼。影劇綜的解題思路和市場偏好各有不同,但統一的是,越是此時大眾的目光只會愈發聚焦精品。

主角難唱、爆款稀缺,拆解影劇綜賽道的創作思路

電視劇市場的注意力牢牢被《開端》把控著,綜藝市場雖然沒有超級爆款但多強林立,電影市場提前進入了春節檔混戰中……如果不是特意關注冬奧題材,可能很難精準感知到文娛產業的“冬奧時間”。

即使是表現不錯的《超越》,豆瓣打分人數1.3萬,貓眼專業版上最高熱度8200+,騰訊影片播放量剛剛破億的成績,也預示著這部劇並未真正將口碑優勢轉化為市場關注。 

出圈困難,是冬奧題材乃至更廣泛的體育題材多年來的固有難題,同樣不侷限於劇集領域。這也是創作者們往往選擇“體育+”模式進行突圍的原因:通過融合更多年輕人喜歡的元素為其擴大受眾群體,尋找可能出圈的途徑。 

1、 劇集:甜寵劇佔主流,真正的奧運劇難現

劇集市場上,由李庚希、胡軍領銜主演的《超越》已於近日收官,豆瓣8.2的成績足以讓其笑傲市場;除此之外,由《家有兒女》原班製作團隊打造的情景喜劇《冬奧一家人》已於近日開播,《冰雪少年》宣佈定檔1月30日,《冰雪之名》有望於2月5日播出。

國產劇中最容易與體育題材擦出火花的,無疑是甜寵。從早年間的臺偶到這兩年以《冰糖燉雪梨》為代表的“甜寵+”,無不是其中代表。冬奧會的到來,更是催生了一系列此類劇集。 

此前播出的《陪你追風飛翔》,待播劇中的《我將喜歡告訴了風》《冰上榮耀》,皆是其中代表。其中《我將喜歡告訴了風》改編自唐之風的同名原著,豆瓣8.3分。只是當冰雪運動成為愛情的調劑,電視劇也往往會困於甜寵劇的受眾群中,另一面則是娛樂性和專業性難以兼顧時的口碑崩塌。 

《超越》的好口碑,在於其真正以運動專案為核心,將鏡頭對準了運動員在其中的挫敗抉擇和體育精神。立意和視角更加巨集大和新穎,百度資料上該劇的觀眾群中性別比例基本持平、19-34歲觀眾佔比超過66%。但越是如此,精品劇的難以出圈,也就愈發令人唏噓。 

即將播出的《冰雪之名》,瞄準了“中國和冬奧的四十年”,講述一家三代人的冰雪情緣,與《超越》有一定相像之處。 只是從明顯年輕化的演員陣容來看,似乎又走向了年輕使用者的一端。 這或許可以為市場提供一種新的解題思路。 除此之外,情景喜劇《冬奧一家人》雖然市場效果一般,但命題作文下的創新嘗試值得肯定。

2、電影:撤檔頻繁頭部難尋,未來還可期嗎?

據娛樂獨角獸不完全統計, 市面上以冬奧為主題的電影共有7部 ,包括了劇情電影、動畫電影、記錄電影等,但“冬奧電影”卻從開年起就表現出了一股頹勢,聲量略弱。 

《我心飛揚》《零度極限》先後撤檔;於1月7日在大陸公映的紀錄電影《冰上時刻》累計票房165萬。接下來被關注的便是預計於2月19日上映的動畫電影《我們的冬奧》,貓眼想看人數3.3萬。

具體而言,徐崢監製、王放放執導,孟美岐、夏雨等領銜主演的《我心飛揚》,以中國冬奧金牌零的突破為靈感,在當時當下顯然頗為應景和勵志。該片原定於春節檔上映,只是日前觀眾發現影片退出預售名單,豆瓣和貓眼上均不再顯示具體上映時間。有網友將撤檔原因歸結為此前孟美岐事件的影響。

此前葉偉民執導的《零度極限》,也並未於1月14日如期上映。在電視劇、綜藝冬奧題材全面開花的當下乃至2月份,同類型題材的電影或將出現缺席。唯一一部即將上映的電影只有以冬奧吉祥物為主體的動畫電影《我們的冬奧》,將於2月19日上映。

其他兩部備受 矚目 的冬奧題材電影,奧林匹克主題系列電影《我和我的奧運》、以武大靖為原型創作的《破冰少年》,目前都並無太多訊息露出。這兩者或將成為獻禮冬奧最後的“驚喜”。 

3、綜藝:運動員+明星組合牌,亂花漸欲迷人眼

綜藝市場顯然是獻禮冬奧的主陣地,相比影視劇,它能夠更加靈活地調動市場上的“體育元素”,其冰雪氛圍尤為濃烈。 綜藝市場的“體育+”,是萬能的真人秀模式,也是“運動員+明星”的組合牌 ,而十餘檔綜藝的扎堆上新下,頗有亂花漸欲迷人眼的勢頭。 

據娛樂獨角獸不完全統計, 近期開播或即將開播的冬奧題材綜藝或將達15檔、1月上線的有9檔,一線衛視、頭部影片平臺鮮少缺席。 其中愛奇藝的《超有趣滑雪大會》上線後始終穩定躋身於貓眼熱度榜前列,芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》也小有影響力。 

運動員含量極高,是冬奧綜藝的一大特色。諸如《跟著冠軍去滑雪》《熱血浪》《冠軍對冠軍》《帶你 一起 看冬奧》中,都是以運動員為主導;而速度滑冰世界冠軍張虹、前中國速度滑冰和短道速滑國家隊成員王濛、短道速滑世界冠軍周洋等,也先後出現在多檔節目中。 

“運動員+明星”的組合牌方式,同樣是常態打法。《冠軍對冠軍》加入了趙文卓、孟鶴堂等組成的冠軍護衛隊,《冬夢之約2》裡邀請蔡徐坤、鍾漢良等明星加入。這應該是最為穩妥的操作方式,在專業性和娛樂性之間取得最大市場效果。 

若以娛樂性和專業性區分,冬奧綜藝仍然有著明確的“分割線”。《超有趣滑雪大會》扛起了遊戲感的大旗;《冬夢之約》為代表的則在探尋娛樂性和專業性間的平衡,在娛樂之餘傳遞價值;最後則是以紀錄片、文化類節目為代表的深度挖掘冬奧精神的內容。

一個殘酷的現實大概是, 目前市面上雖有十餘檔冬奧題材綜藝在播,但熱度稍高的也只有一部《超有趣滑雪大會》 ,相較於專業、科普,它更貼合綜藝所需要的娛樂感。市場端的反饋,同樣是遍地開花的冬奧綜藝需要正視的。 

另一方面,和影視劇普遍瞄準短道速滑、冰球不同, 綜藝上對冰雪運動的聚焦更加多元。 《冠軍對冠軍》則將目光瞄準了冬奧和夏奧專案的對抗,《冰雪正當燃》展現了花樣滑冰、短道速滑、冰壺等多個冰雪運動專案,《冬夢之約2》瞄準了冰雪專案背後的發展歷程比賽規則……多視角、多維度,是綜藝的獨特優勢。 

超35部冬奧影劇綜背後,誰能率先搶佔紅利?

追逐題材風口,對於創作者來講同樣是一場豪賭,命題作文下誰能率先作出新意、便容易搶佔新一輪的紅利。而這種風口下的佈局,也愈發 考驗影視製作公司的前瞻性、製作能力。

豆瓣8.2分的《超越》背後,掌舵者是曾經打造了《三十而已》《好先生》的知名導演張曉波,以及這兩年來在現實題材領域站穩高地的檸萌影業。而無獨有偶,11月播出的《陪你逐風飛翔》的背後,同樣是檸萌影業。

一個以巨集大現實命題走向了口碑端,一個以甜寵為切口打開了年輕人埠,雙管齊下里不難窺見影視公司在冬奧風口下搶佔一席之地的野心。除此之外,《我將喜歡告訴了風》的背後,是在甜寵劇領域擁有著成功經驗的企鵝影視,同時由八月長安擔任編劇。 

電影市場上,《我心飛揚》的背後是徐崢、劉瑞芳等人聯合成立的真樂道文化,先後成功製作了《泰囧》《我不是藥神》等多部影片;由河北電影製片廠打造的《零度極限》,特邀了吳京、李晨、姜武出演。

很顯然,頭部公司的入局並不多,像檸萌影業這樣大手筆入局的更在少數,這也使得型別題材的劇集和電影中,似乎出現了頭部專案佔比較低的現狀,這當然也將直接作用於市場端。 這也與綜藝市場上頭部影片平臺、一線衛視的無差別入局形成了鮮明對比。

真人秀、紀實綜藝、直播綜藝、紀錄片、文化類節目,在整體型別多樣的背後,是各平臺和衛視基於自身調性的一次創作。比如愛奇藝的娛樂性和大眾性、優酷的人文性、騰訊影片的多樣性、芒果和搜狐的小眾突圍思路等;再比如佔據一定比例的央視節目,內容形態更加多元,也更側重於價值和文化的輸出。 

獻禮冬奧的大命題下,年輕化、娛樂化的綜藝市場顯然成了香餑餑,但扎堆上新下觀眾同樣在進行著一輪大篩選。題材紅利下,如何打造精品獻禮之作而非應景之作,這個在主旋律題材下逐漸走通的道路,在冬奧題材裡仍是一個巨大的問號。它放大了體育題材的現狀和難題,也對從業人士提出了更加嚴苛的要求。

而在全民迎冬奧的當下,影劇綜的全面開花,讓大眾與北京冬奧產生更多元、更有趣的連結,感受奧運精神的洗禮也好、娛樂亦或磕糖也罷,只要在其中“有所得”、對冰雪運動有所感知,或許都不失為一種現實意義。

本文來自微信公眾號 “娛樂獨角獸”(ID:yuledujiaoshou) ,作者:糖炒山楂,36氪經授權釋出。