奧運冠軍助陣、流量現金補貼,快手電商燃動冰雪季正式啟動招商

語言: CN / TW / HK

鞭牛士報道 冬奧在即,萬眾矚目,隨著全民關注度持續升溫,冬奧會也將成為各大品牌借勢營銷的新陣地。作為北京2022冬季奧運會官方轉播商,全球首家參與冬奧轉播的短影片、直播平臺之一,快手整合各方資源正式啟動冬奧招商專案,重磅推出“上車吧!冠軍”“燃動冰雪季,新春不打烊”活動,通過營銷模式創新、流量扶持等方式,驅動全週期、更高效的流量沉澱和轉化,賦能品牌商家搶佔冬奧營銷高地。

“上車吧!冠軍”:奧運冠軍助陣直播間,引爆“超級流量”

據瞭解,2月10日-2月19日,快手電商將聯合奧林匹克博覽會組織委員會(下稱“奧博會組委會”)舉辦“上車吧!冠軍”電商直播帶貨活動。活動將煥新直播模式,採用“冠軍+主播”的方式,邀請奧運冠軍親臨快手直播間,強勢助陣電商主播及品牌。屆時,奧運冠軍也將把奧運文化知識課堂搬到直播間,與觀眾進行趣味問答,以高人氣、強幹貨、強互動為抓手,為快手主播直播帶貨強勢助力。

此外,奧博會組委會還將全面發揮奧運場景的營銷勢能,通過主播身份認證、官方產品授權,幫助品牌商家與冬奧會建立深層連線。據瞭解,參與本次活動的品牌商家將獲得“榮耀 2022•奧林匹克中國行特使”榮譽稱號,並由奧運冠軍親自頒發聘書及獎盃,其推介貨品更有機會成為活動指定合作伙伴產品、官方聯名合作產品。在奧博會組委會的多重權益加持之下,品牌商家也將進一步深入奧運場域,實現電商與冬奧的捆綁式曝光,穩步打好營銷牌。

不僅如此,快手還將推出豐富的扶持計劃,涵蓋百萬短影片粉條流量、百萬直播間流量、主會場樓層置頂、快手小店轉播,打出多資源曝光、多渠道傳播組合拳,幫助品牌商家撬動增長動能。

“新春不打烊”:全週期覆蓋式玩法+現金流量激勵,全面打通全域營銷流量池

冬奧恰逢新春,兩大“頂流”節點相遇,將為電商營銷帶來更多機會。在此之際,快手發起“燃動冰雪季·新春不打烊”活動,號召電商主播於春節期間開啟直播,與全國老鐵共賀新春、共賞奧運的同時,率先開啟新年帶貨。

為激勵主播參與,快手將提供現金和流量激勵,助力商家實現聲量和營收雙贏。據瞭解,活動分為兩個階段,2月1日-2月7日(正月初一至初七),報名參與活動的商家將獲得直播間及短影片官方流量補貼,開播即得賽馬流量扶持;3月1日,商家掛車開播,達成單場福利品庫存單量、單場福利品款式、分銷庫商品款式等指標,並滿足第一階段開播時長和GMV要求,即可獲得當天成交金額1%的現金獎勵。

值得一提的是,針對金牌、銀牌、銅牌不同層級的商家,快手製定了差異化直播任務,能夠全方位、更科學地引導快手商家開啟電商營銷的想象空間,在春節增長戰役中取得突破。此外,本次活動週期不僅覆蓋春節、冬奧,還臨近另一電商帶貨關鍵節點三八婦女節,為商家集中進行流量沉澱和資金積累提供了絕佳條件,助力其迎來生意的持續爆發。

此外,為提升商家快遞物流履約能力,提升消費者體驗,快手電商平臺根據去年春節期間各家快遞攬收——簽收時長資料表現,推出春節不打烊物流保障方案,並優先推薦順豐快遞、申通快遞、中通快遞、京東快遞發貨,另外郵政、韻達、圓通、極兔等快遞公司都陸續推出了春節不打烊服務,供商家自行選擇。

多元活動直擊國民心智,助力品牌商家創造更大的商業價值

冬奧與新春的狂歡氛圍之下,商家需要緊扣兩大節點,真正觸及國民心智,才能充分挖掘商業可能性。對此,快手深耕內容場、社交場、消費場,以兩大活動為核心,形成一套專題系列電商營銷方案,將有效幫助快手商家與使用者產生情緒共振,實現長效經營。

具體來看,一方面,快手營造冬奧熱點輿論場,以海量優質內容為觸點連線使用者、匯聚流量,不僅創新冬奧互動玩法,還邀請奧運健兒進入主播直播間引爆奧運話題,持續構築流量蓄水池;另一方面,為助力商家打通品銷合一路徑,快手盤活官方及合作伙伴資源,驅動奧運IP與品牌商家IP聯動,通過塑造積極、正能量的主播形象和品牌口碑,讓冬奧效應輻射至商品銷售及品牌推廣。

目前,快手電商冬奧招商專案兩大活動正在火熱招商中,歡迎更多品牌商家與全民共赴冰雪之約,創造更大的商業價值,探索新的增長方式。 返回搜狐,檢視更多

責任編輯: