安卓挑戰蘋果,高階逆襲失敗

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安卓廠商們衝擊高階的路走得並不順利。

編者按:本文來自微信公眾號 深燃(ID:shenrancaijing),作者:王敏,編輯:金璵璠,創業邦經授權轉載。

“意料之中”,多位行業觀察者對深燃如此形容2021年的手機市場。

2021年,手機市場的格局變化並不算小。最新的訊息是,蘋果靠著“加量還降價”的iPhone 13系列,在四季度重回全球第一,在中國大陸市場連續兩個月銷量第一。

而此前,在全球市場上,小米曾迎來高光時刻,在二季度短暫坐上全球第二的寶座。

在國內市場,強勢迴歸的榮耀連續三個季度已經在前五當中佔據了一席之地,並且在三季度還將小米擠出了前三的位置。

因晶片受限的原因,2021年,華為無論是在全球市場還是國內市場,都正式淪為Others。而小米、榮耀接連揚言要對標蘋果、超越蘋果,並且立下了具體的flag:小米要用三年時間拿下全球第一;榮耀則是最快一年、最慢一年半時間,重新回到中國市場第一的位置。

在蘋果牢牢高築晶片、系統兩大壁壘的情況下,國內安卓廠商不但開啟了自研晶片之路,更是在攝像頭、螢幕上找增量,可是,從產品表現來看,2021年旗艦機頻繁翻車,年底的新機發布潮中,一些廠商旗艦機型的部分引數配置甚至還不及上一代。

年底的全球市場份額也顯示,華為之後,小米、vivo、OPPO、榮耀們追趕蘋果並非易事。

手機市場早已經是一個成熟而且充分競爭的存量市場,市場格局的演變一直是緊張的拉鋸戰,現在,安卓廠商們衝擊高階的路走得並不順利,似乎要“另闢蹊徑”了。

01.手機市場拉鋸戰,安卓廠商高階逆襲失敗

“iPhone 13贏麻了。”有從業者評價道。

統計機構的2021年四季度手機市場資料持續公佈,蘋果成了王者,一直被吐槽創新不足的iPhone 13系列,結果卻是“真香”。

在全球市場,Canalys資料顯示,蘋果在2021年四季度的智慧手機出貨量佔到了全球總量的22%。上季度的頭把交椅三星如今滑落到第二,市場份額為20%。小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。

放眼整個2021年,Counterpoint的資料顯示,三星以微弱優勢戰勝蘋果排名第一,小米、OPPO、vivo在前五各佔一席。

2021年全球智慧手機市場份額分佈

來源 / Counterpoint

在中國市場上,Counerpoint相關資料顯示,蘋果四季度已經連續2個月登頂。2021年全年,2020年第一名華為降為第六,vivo、OPPO、蘋果、小米分別獲得一、二、三、四名。

2021年中國智慧手機市場份額分佈

來源 / Counterpoint

多位行業觀察者對深燃表示,在華為手機逐漸衰落的背景之下,這樣的結果不意外。

財經評論員王赤坤對深燃表示,手機市場的發展早已進入到高度繁榮階段,行業紅利正逐步消失, 各家只能在有限的存量市場中拼殺,不是共同成長,而是此消彼長。

“總的來看,2021年手機市場格局無論是全球還是中國,格局演變的因素離不開華為的隕落。”第一手機界研究院院長孫燕飈表示。

二季度期間,小米迎來了短暫的高光時刻,手機市場份額排名全球第二。而在國內市場,三季度,榮耀快速回歸,躋身前三,小米只能屈居第四。

疫情利好線上,以及華為逐步讓出市場份額,於小米是雙重優勢,其也得以加速在海外市場的擴張。IDC於2022年1月釋出的智慧手機市場簡報顯示,小米除中國、亞太市場外,主要在拉美、 歐洲市場快速填補華為與榮耀的“空缺”,以獲取份額的高速增長。

“曾經的華為手機,海外市場的營收最高達到了60%,而現如今,小米才剛剛過半,小米在海外依然有較大市場空間。”孫燕飈指出。

他還提到,在國內,榮耀迴歸來勢洶洶,承接了華為的使用者和渠道。而且在渠道商持股的激勵政策下,榮耀的經銷商都是“學霸型”的。

資深產品經理判官也對深燃提到,榮耀會發布一些“渠道機型”,不是拼引數的型別,但是能線上下瞄準一定人群。

通訊高階工程師袁博對深燃表示,華為受限之後,原有的高階使用者大部分流向蘋果,中低端使用者流向小米和OV,在短期內蘋果和小米都會有比較大的增長,當榮耀迴歸後,由於其品牌依然存在,主要競爭對手小米的份額必然會下滑,因此小米會呈現一個先高漲再回落的現象。

而早在2021年4月底,華為消費者業務CEO餘承東就曾在社交媒體上這樣說道,“華為手機高階讓給了蘋果,中低端讓給了OV小米”。

據長期釋出中國手機市場零售資料的知乎知名博主@安乎都護府長史釋出的報告,在2021年9-11月期間,8000元以上的超高階市場,只有蘋果一直挺立。

圖源 / 知乎

以11月為例,蘋果在8000元以上檔位佔有率達到了94%,同比增長率10.4%,5000-8000元檔位佔比82.4%。而安卓廠商中,在8000元以上檔位,小米佔有率僅0.6%,OPPO、vivo、榮耀都未能佔有一席之地;5000-8000元檔位,小米佔比僅2.7%,另外三家的市場佔有率都不及小米;只有在4000-5000元檔位,小米OV的佔有率才分別接近20%,榮耀接近10%。

“自從華為被動退出與蘋果的高階角逐戰場,手機行業月度分析只剩下了中低端的內捲了。”有使用者感嘆道,而要論華為的高階市場為什麼主要被蘋果搶佔,還是因為除了華為,安卓廠商至今都沒有在國內完全成長為消費者認可的高階手機品牌。

02.降價的“13香”,“發熱”的旗艦機

蘋果取勝,離不開“ 加量還降價 ”的價效比策略。

據Counterpoint統計,2021年,iPhone 13全系列機型中,標準版本iPhone 13(5999元起)佔據了全系列機型銷量的51%,頂級旗艦iPhone 13 Pro Max(8999元起)佔據了全系列機型銷量的23%,iPhone 13 Pro(7999元起)的銷量佔比為21%,iPhone 13 mini(5199元起)最少,僅有5%。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示,在iPhone 13的推動下,蘋果重新回到了智慧手機市場的第一位。“iPhone在中國大陸的表現可謂前所未有,其旗艦產品的激進定價使其保持強勁勢頭。”

與蘋果降價相反,安卓手機廠商們衝擊高階市場,是不斷向上突破價格區間,可產品體驗沒完全跟上。

多位數碼博主都提到, 2021年有些安卓廠商的旗艦機表現有些拉胯 ,最典型的便是發熱問題。

在社交平臺及多個手機社群中,OV、魅族、一加的旗艦手機使用者表示,均存在手機發熱的情況。其中被頻繁提到的是小米11,在發熱之外,還出現了大面積燒主機板、WiFi連線不穩等情況,據報道,使用者自發組建的小米11手機維權群人數超過了1800人。小米方面迴應稱產生髮熱有多種原因,後續給出了具體的售後解決方案。

被提及的手機,採用的晶片基本都是高通驍龍888。根據分析,導致多款機器發熱的原因之一是,在限制驍龍晶片的發熱問題上,這些手機沒有形成較好的散熱方案。

來源 / 微博

剛面市時賣高價、還不出半年就上演價格大跳水,也令頗多使用者不滿。

vivo在6月釋出的vivo X60t Pro+,雙11促銷活動期間全系最高直降1100元。“誰能接受新機買了不到半年,價格就打了‘骨折’?”有使用者吐槽道。

小米MIX 4在8月正式發售,到雙11期間就已降價1000元。同樣是雙11期間,小米MIX FOLD到手價只要6899元(12GB+256GB),比首發價便宜3100元。

一面是,安卓廠商旗艦機問題不斷、價格跳水,另一方面是蘋果“加量還降價”,也加大了安卓廠商衝擊高階的難度。 2 021年底的新機潮,安卓旗艦新機的產品策略也不再激進。

小米12系列變謹慎了,主攝畫素對半砍,從1億畫素下降為了5000萬;螢幕解析度也不再採用2K,而是採用1080P;小米12 Pro也不再沿用小米11 Pro的潛望式長焦鏡頭。

一加10 Pro的配置在某些層面也不再冒進,從一加9Pro的後置四攝變為了後置三攝。

孫燕飈指出,在手機這個充分競爭的市場當中,硬體配置各方面都越來越逼近天花板,安卓手機廠商們能夠拿到的晶片、螢幕等核心原材料不相上下,手機的質量、體驗與手機廠商的產品設計息息相關。“就像iPhone在某些層面並非技術難以實現,只是為了保持產品穩定,選擇了穩健的策略。而部分安卓手機廠商因為此前的突進導致翻車,如今的選擇變得穩健也不難理解。”

而蘋果的價效比策略,並不會到iPhone 13就停止。據報道,iPhone SE系列新品將會出現在蘋果2022年春季釋出會上,蘋果將繼續挺進中端手機市場。在互相滲透的拉鋸戰中,安卓廠商們能否逆襲成功,成了最大看點。

03.用摺疊屏反擊,安卓陣營有勝算嗎?

釋出新一代iPhone的四季度,本就是蘋果手機銷售的旺季,蘋果公司站上領獎臺並不意外,下一個季度能否延續輝煌,才是關鍵。

但安卓廠商們的日子,肯定輕鬆不了。各家為了彎道超車,一直在尋找新的機會。

一直以來,安卓廠商內部競爭激烈,晶片、系統高度同質化,所以各家要在細分領域進行創新。王赤坤提到,安卓廠商們已經開發出了多種細分產品,如 遊戲手機、拍照手機,甚至是女性手機。

2021年年底, 摺疊屏手機又被賦予了厚望 。榮耀、OPPO分別釋出了摺疊屏手機榮耀Magic V、OPPO Find N,vivo的摺疊屏手機也已經在路上了。

來源 / 微博

孫燕飈認為,在摺疊屏手機市場上,國內安卓手機廠商們不僅是競爭對手,更是聯合起來的合作伙伴。

他指出,首先,蘋果在摺疊屏手機上依然沒有發力,其次,國內安卓廠商們在過去幾年能夠崛起,最重要的原因之一是,中國手機產業的上下游供應比較完備。

據他透露,多個廠商摺疊屏手機的首批備貨都是10萬臺,整體備貨加起來超過百萬臺。“摺疊屏本身的良品率較低,成本較高,而供應鏈優勢能夠幫助廠商把價格打下來。”

不過, 也有人認為摺疊屏手機市場的空間並不樂觀 。判官表示:“這依然只是一個細分、小眾的市場,瞄準的只是一部分人群”,而且摺疊屏手機目前重量大、手拿體驗感不好,會勸退部分使用者。

袁博認為,2022年摺疊屏的成本會繼續下探,技術的日趨成熟會讓更多的智慧手機企業推出各式各樣的摺疊屏,但是對整體智慧手機市場影響不大,畢竟沒有新的應用驅動。

2022年的手機市場,頭部幾把交椅已經十分清晰,格局的演變也只是這幾個選手的你追我趕。判官回顧2021年的手機市場後感慨,幾乎沒有令人眼前一亮的產品,甚至可以說是“沉悶”,所以對2022年手機市場的突破也不抱太大希望。

袁博表示,2022年,預計榮耀將會持續衝擊小米和OV的手機市場份額,但整體市場依然將是波瀾不驚、風平浪靜。

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